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《行业ECPM基准数据报告》：覆盖电商、教育、游戏等赛道，对标头部玩家数据表现
《千川投放SOP流程图》：从建计划到调价，标准化操作减少试错成本
《ECPM异常诊断工具表》：自动计算预估偏差，定位流量卡点（附使用教程）
一、千川ECPM是什么意思？广告竞价的核心逻辑
千川ECPM（Effective Cost per Mille） 是巨量千川广告系统的核心评估指标，直译为“每千次展示的预期收益”。它决定了广告在竞价环境中的排名优先级，ECPM值越高，广告越容易获得优质流量。
与传统CPC/CPM模式不同，千川ECPM融合了广告出价、创意质量、用户互动等多维度数据，本质是平台对广告“赚钱能力”的预估。理解其计算逻辑，是优化投放效果的第一步。
二、千川ECPM公式是什么？拆解三大核心变量
官方公式为：
ECPM = 出价（Bid） × 预估点击率（CTR） × 预估转化率（CVR） × 1000
关键变量解析：
出价（Bid）：广告主为单个转化目标设定的价格（如下单、加购等）。
预估点击率（CTR）：系统根据创意吸引力、历史表现等预估的用户点击概率。
预估转化率（CVR）：结合落地页质量、商品吸引力等预估的转化可能性。
优化重点：盲目提价可能推高成本，需通过提升创意质量、优化人群定向实现ECPM的“健康增长”。
三、千川ECPM计算方式：数据背后的隐藏规则
动态权重调整：平台会根据广告生命周期（学习期/成熟期）动态调整CTR/CVR的权重比例。
竞争环境影响：同一时段内，同类目广告的ECPM分布会直接影响你的实际排名。
创意衰减惩罚：素材点击率连续3天低于行业均值，系统将下调其CTR预估值。
实战建议：
新计划启动时，可适当提高出价抢占学习期流量；
定期用《ECPM异常诊断工具表》监测CTR/CVR波动，快速迭代素材。
四、千川ECPM排名怎么看？3个核心观察维度
广告诊断报告：千川后台「数据-广告诊断」中，直接查看ECPM行业分位值（如“击败85%同行”）。
流量获取能力：若计划消耗突然下降，但出价未变，可能是ECPM排名跌出流量池。
竞对监控：通过《行业ECPM基准数据报告》，对比自身与TOP玩家的差距（如美妆类目头部ECPM普遍在80-120元）。
结尾行动号召：
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