千川全域推广是巨量千川推出的智能化投放工具，通过整合内容场（短视频、直播）和货架场（商品卡、搜索）流量，以直播间或商品整体支付 ROI 为优化目标，实现自动化流量调控与全域曝光。相比传统推广方式，它打破了付费流量与自然流量的界限，通过算法模型撬动更多潜在消费人群，尤其适合希望简化操作、提升 GMV 的商家。
ROI（投资回报率）是衡量投放效果的核心指标，计算公式为：
ROI =（广告带来的 GMV - 广告消耗）/ 广告消耗 × 100%
在巨量千川场景下，常见细分指标包括：
成交 ROI：成交金额 ÷ 广告消耗金额，直接反映投流对销售转化的贡献。
下单 ROI：下单成交金额 ÷ 广告消耗金额，侧重评估用户点击行为的有效性。
保本 ROI：通过公式 1 - 毛利率 +（1 - 退货率） 计算，确保投放不亏本。例如，毛利率 40%、退货率 15% 的商品，保本 ROI 需达到 2.14。
查看 ROI 数据需登录巨量千川后台，路径如下：
进入商家后台 → 点击电商广告 → 进入千川投放界面；
在数据报表模块中，选择直播整体支付 ROI或商品全域 ROI维度，即可查看实时或历史数据。
平台还提供数据大屏功能，通过曲线图直观展示 ROI 波动趋势，辅助优化决策。
行业平均 ROI 受品类、客单价、竞争环境等因素影响，通常在2-5 倍之间。例如：
参考系统推荐值：建议持平或低于系统推荐值 10%，例如系统推荐 ROI 为 3，可先设为 2.7，降低起量门槛。
基于历史数据测算：通过抖店罗盘计算直播间整体 ROI（历史成交金额 ÷ 千川消耗），再按相同逻辑设置目标值。
保本 ROI × 1.25 倍：最低不低于保本值的 0.6 倍，避免过度亏损。
跑量需求时调低 ROI：相当于提高成交出价，用 ROI 兑换更多流量，适合新品冷启动或冲量阶段。
优化成本时调高 ROI：降低出价以控制消耗，适合 ROI 波动较大或利润敏感场景。
调整间隔≥1 小时：避免频繁操作干扰算法探索，单次调整幅度不超过当前值的 ±10%。
高频更新素材：每日上传 5 条以上新素材，覆盖硬广、价格优惠、达人推荐等类型，测试不同人群偏好。
保留优质素材：淘汰 2 秒完播率＜60% 的低效内容，重点投放 “痛点场景 + 产品展示 + 促销信息” 黄金 3 秒结构的素材。
利用 AIGC 工具：通过千川 AI 剪辑批量生成脚本，降低素材制作成本。
设置全天预算：结合直播时长分配预算，避免小额频繁上调，影响跑量效率。
分阶段测试：前期保持 3 天以上连续投放，减少标准推广干扰，让系统充分探索流量模型。
量效兑换工具：使用 “一键调速” 功能快速放量或控量，单次调节幅度 5-10%。
随心推转全域：当随心推处于微亏微赚状态时切换全域，可能实现 ROI 翻倍；若随心推投产极高，则无需切换。
双场联动投放：采用 “短视频引流 + 商品卡收割” 组合，可提升 GMV 20%-30%。
新品起量策略：通过 “素材追投” 和 “一键起量” 工具，快速测试爆款潜力，结合凌晨时段低折扣（80%）降低成本。
母婴品牌袋鼠妈妈：双 11 期间通过全域推广，结合明星直播切片、工厂溯源等素材，GMV 环比增长 40%，新客占比提升 12%。
服饰品牌一只鱼：多品共投全域推广，袜子品类 GMV 登顶行业 TOP1，日均 GMV 增长超 3 倍。
美妆品牌美加净：新品防晒采用内容场与货架场双投，ROI 提升 40%，成功抢占市场份额。
退货率影响：若退货率＞15%，需计算净 ROI =（GMV×(1 - 退货率) - 消耗）/ 消耗，避免虚高数据。
亏损预警机制：通过第三方工具实时监控 ROI、CTR 等指标，触发阈值时自动关停计划。
流量协同增效：利用巨量千川 One Uplift Model 技术，区分付费与自然流量贡献，优化资源分配。
通过科学设置 ROI 目标、精细化素材运营和灵活策略调整，商家可充分发挥千川全域推广的流量撬动能力，实现从 “流量采买” 到 “全域经营” 的跨越。
