如何通过千川全域推广提升 ROI？一文解析核心公式与实操技巧

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• 《2025 千川行业 ROI 数据报告》：包含个护、家居、家电等行业平均 ROI 值及趋势分析。

• 《巨量千川数据大屏操作指南》：图文详解 ROI 查看路径与核心指标监控方法。

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• 《保本 ROI 计算公式表》：输入毛利率、退货率即可自动生成保本 ROI 基准值。

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一、千川全域推广是什么？

千川全域推广是巨量千川推出的一站式流量投放工具，通过整合抖音信息流、直播广场、商城、搜索等全域流量场景，以 ** 直播间整体支付 ROI（成交金额 / 消耗）** 为优化目标，实现流量与转化的双重增长。其核心优势在于打破付费流量与自然流量的界限，通过 AI 算法自动调控流量分配，尤其适合新号起量、大促爆发或自然流匮乏的场景。例如，豪士面包在年货节期间通过全域推广实现 GMV 增长 23 倍，ROI 高达 92%。

二、千川投放 ROI 怎么算？

ROI（投资回报率）是衡量投放效果的核心指标，计算公式分为两种：

1. 基础 ROI：ROI =（收入 - 成本）÷ 投入 × 100%，其中 “收入” 为投流带来的销售总收入，“成本” 包括广告费用、生产成本、物流成本等。

2. 成交 ROI：成交ROI = 成交金额 ÷ 广告消耗金额，这是千川投流中最常用的指标。例如，广告消耗 3000 元，成交金额 12000 元，则成交 ROI 为 4。

保本 ROI 公式：保本ROI = 1 - 毛利率 +（1 - 退货率）。假设商品毛利率为 40%，退货率 5%，则保本 ROI 为1 - 0.4 + 0.95 = 1.55，即每投入 1 元需带来 1.55 元收入才能保本。

三、巨量千川 ROI 在哪点开？

查看 ROI 的具体路径如下：

1. PC 端：登录巨量千川后台→点击 “数据”→进入 “今日直播”→选择 “大屏入口”，即可查看实时 ROI、点击率、转化率等核心指标。

2. 手机端：打开抖音小店随心推→进入投放计划详情页→在数据展示区域查看消耗、成交金额等数据，手动计算 ROI。

高阶技巧：使用 “数据大屏” 的 “7 日总支付 ROI” 功能，可统计广告触达用户在 7 日内的间接支付数据，更真实反映投放收益。

四、千川投流 ROI 一般是多少？

根据 2025 年行业数据，千川投流 ROI 均值在2.5 左右，但不同行业差异显著：

• 个护、家居日用：竞争激烈，ROI 约 2.0。

• 家电、钟表、酒类：客单价高，ROI 可达 3.0 以上。

• 美妆、服饰：依赖内容质量，头部商家 ROI 可突破 5.0。

例如，某智能家居品牌通过精准定向 “宠物人群”，智能喂食器 ROI 达 3.5，日耗 3000 元 GMV 破 1.8 万。

五、全域推广 ROI 设置多少？

（一）基准值设定

1. 保本 ROI×1.25 倍：以保本 ROI 为底线，初始目标可设为其 1.25 倍，最低不低于 0.6 倍。例如，保本 ROI 为 2.5，目标 ROI 可设为 3.125，下限为 1.5。

2. 参考系统建议值：新建计划时，系统会根据历史数据推荐 ROI 值，建议持平或略低 10%（如推荐值 5.37，可设为 5.2）以利于起量。

（二）动态调整策略

1. 探索期（1 周）：设为系统建议值的 90%，预算充足以测试流量。

2. 稳定期（1-4 周）：根据实时数据小幅调整（每次 ±5%-10%），调整间隔需大于 1 小时。

3. 长期（4 周后）：结合人货场优化，逐步提升至行业均值的 1.1-1.3 倍。

（三）分层设置技巧

• 高客单价商品：冷启动期设为基准值的 0.8 倍，成长期每周上调 5%。

• 新客与复购人群：新客 ROI 目标降低 10%，复购人群提升 20% 以最大化生命周期价值（LTV）。

六、千川全域放量投放的核心策略

1. 素材管理：

• 储备 500 条以上优质素材，覆盖产品卖点、使用场景、促销活动，重点投放点击率＞5%、转化率＞3% 的头部素材。

• 采用 “视频追投” 功能，对高潜力素材追加预算（如 100 元 / 次），快速放大效果。

2. 预算分配：

• 单日预算不低于 200 元，建议设置 “不限预算” 以最大化跑量。

• 预留 20% 预算用于 “一键起量” 和 “素材追投”，应对流量波动。

3. 风险控制：

• 当实际 ROI 连续 24 小时低于目标值 80% 时，自动暂停计划或回调目标。

• 使用 “Uplift 技术” 避让高自然流量人群，将付费预算集中于增量用户。

案例参考：某美妆品牌通过全域推广，每日投放 190 条素材，大促期间日更 20 条，配合 “一键调速” 工具，四个月 GMV 破百万，三八节峰值达 143 万。

七、常见问题与避坑指南

1. Q：ROI 设置越高越好吗？
   A：NO。过高的 ROI 会导致系统探索空间缩小，可能出现成本高、跑量难的问题。例如，某图书品类商家设置 ROI 10，因人群匹配困难，实际消耗浪费严重。

2. Q：如何避免素材衰退？
   A：定期迭代素材，删除转化率＜1% 的素材，复用高转化素材的脚本结构和拍摄手法。

3. Q：预算应该阶梯式上调吗？
   A：NO。小额多次上调预算会影响跑量，建议按当天直播总预算设置，系统会均衡分配流量。

结语：千川全域推广的本质是以 ROI 为杠杆，撬动全域流量价值。通过科学设置 ROI 目标、动态优化策略，并结合高价值资源包的工具支持，商家可实现 GMV 与 ROI 的双增长。立即领取资源包，开启你的高效投流之旅吧！