千川全域推广是巨量千川 2025 年推出的智能广告投放模式，覆盖短视频、直播间、抖音商城、搜索四大场景，通过一条计划实现全域流量整合，系统自动优化策略以达成目标 ROI。其核心升级包括：
全域流量打通：整合抖音 12 大流量渠道，打破自然流量与付费流量的界限，通过 One Uplift Model 技术精准识别增量人群，避免重复曝光。
极简操作体验：5 月 22 日后标准推广入口全面下线，所有计划创建、预算分配、素材探索均由系统自动完成，商家仅需设置目标 ROI 和预算。
全周期 ROI 保障：针对新品冷启、爆品放量等阶段提供差异化流量扶持，新品破 10 单时长缩短 84%，爆款 GMV 环比提升 37% 以上。
实战案例：扬子挂烫机通过全域推广在淡季实现直播间 GMV 突破 1000 万元，团队人力成本降低 50%，投手从 6 人缩减至 2 人。
| 维度 | 千川全域推广 | 标准推广 |
|---|
| 流量逻辑 | 调控全域流量（含自然流量），自动撬动增量 | 仅调控付费流量，需手动优化人群定向 |
| 操作复杂度 | 一键投放，系统托管全流程 | 需手动设置定向、出价、素材等参数 |
| 适用场景 | 全品类、全周期推广，尤其适合中小商家 | 高客单价、强定向需求的商品 |
| 效果稳定性 | 长期 ROI 波动 < 10%，GMV 提升 20%-30% | 短期 ROI 波动大，依赖人工干预 |
关键差异：全域推广通过「单项目智能托管」技术实现全店多品共上车，单条计划可同时投放 20 + 商品，而标准推广需为每个商品单独建计划。
目标 ROI 设定：建议以保本 ROI 的 1.2 倍为基准（保本 ROI=1 / 毛利率），初期可设置为直播间历史成交 ROI 的 90%，避免因 ROI 过高导致冷启动困难。
预算分配：按单日销售目标的 1.5 倍设置预算，预留 20% 弹性空间应对流量波动。例如，目标 GMV 10 万元，预算可设为 15 万元。
阶梯测试法：
数据监控：重点关注「直播内容竞争力」（五维四率）和「投放竞争力」（素材投入度），通过千川后台「效果诊断」功能优化人货场。
风险提示：若实际 ROI 低于目标值的 80% 且转化数≥10 单，可申请成本保障，平台将返还超投费用。
计划暂停：登录巨量千川后台，进入「竞价推广 - 全域推广」页面，点击计划右侧的「暂停」按钮，系统将立即停止投放。
模式切换：5 月 22 日前仍可切换至标准推广，但需注意：
注意：同一账户仅支持创建一条全域推广计划，关闭后需重新提交审核，审核周期约 2 小时。
全域推广通过全域一体化增效模型实现付费流量与自然流量的协同，具体表现为：
流量撬动：系统优先触达自然流量未覆盖的人群，确保付费流量带来真实增量。例如，袋鼠妈妈通过全域推广撬动 55% 自然流量 GMV，直播间权重提升 30%。
内容反哺：优质素材在付费渠道的表现可提升直播间推荐权重，间接带动自然流量增长。某坚果品牌通过短视频 + 商城组合，非直播时段销量提升 300%。
数据优化：通过分析全域推广数据，可精准定位自然流量高转化人群，优化内容创作与直播话术。罗蒙商务男装通过人群画像报告优化商品详情页，转化率提升 25%。
授权绑定：在千川后台完成抖音号授权，同步直播、短视频、商城数据，确保全域流量打通。
计划创建：
多体裁测试：
素材追投：对跑量 TOP10 的素材单独追加预算，同时启用 AI 生成工具优化低质素材，提升整体跑量能力 35%。
冷启阶段（前 3 天）：
放量阶段：
效果诊断：通过千川后台「流量结构分析」功能，拆解自然流量与付费流量占比，优化素材组合策略。
策略迭代：根据数据反馈调整 ROI 目标，例如某服饰品牌通过阶梯测试将 ROI 从 2.5 提升至 3.8，GMV 增长 37%。
通过以上策略，商家可高效利用千川全域推广实现流量与销量的双重突破。立即领取资源包，抢占 5 月 22 日标准推广下线前的流量红利期！
