千川全域推广投放全解析：从基础认知到实战策略

一、千川全域推广是什么

千川全域推广是巨量千川推出的智能投放工具，以直播间整体支付 ROI（成交金额 / 消耗）为优化目标，覆盖抖音信息流、直播广场、商城、搜索等全域流量场景，通过 AI 算法自动调控流量分配，实现高效获客与 GMV 增长。其核心优势在于打破付费流量与自然流量的界限，通过精准人货匹配和实时流量预测，帮助商家在稳定 ROI 的基础上拓展增量空间。例如，某服饰品牌启用全域推广后，直播间 GMV 提升 25%，自然流量占比增长 18%。

二、千川全域推广和标准推广的区别

三、千川全域推广 ROI 怎么设置

1. 基准值设定

• 公式参考：保本 ROI × 1.25（最低不低于保本 ROI 的 0.6 倍）。例如，若商品毛利率为 40%，保本 ROI 为 2.5，则初始目标可设为 3.125。

• 动态调整：

• 探索期（1 周）：目标设为系统建议值的 90%，预算充足以测试流量。

• 稳定期（1-4 周）：根据实时数据小幅调整（每次 ±5%-10%），间隔需大于 1 小时。

• 长期（4 周后）：结合人货场优化，逐步提升至行业均值的 1.1-1.3 倍。

2. 分层策略

• 高客单价商品：采用 “阶梯式目标管理”，冷启动期设为基准值的 0.8 倍，成长期每周上调 5%。

• 新客与复购人群：新客 ROI 目标可降低 10%，复购人群提升 20% 以最大化 LTV（生命周期价值）。

3. 风险控制

• 止损机制：当实际 ROI 连续 24 小时低于目标值 80% 时，自动暂停计划或回调目标。

• 预算分配：预留 20% 预算用于 “一键起量” 和 “素材追投”，应对流量波动。

四、千川全域推广怎么关闭

1. 计划停用：

• 登录巨量千川后台，进入 “推广计划” 页面。

• 找到需关闭的全域推广计划，点击 “暂停” 或 “删除”。

2. 切换策略：

• 若需重新启用标准推广（仅限未全面切换的商家），可在 “推商品” 页面选择 “标准推广” 入口，但需注意平台将于 2025 年 5 月 22 日起全面下线该功能。

3. 迁移工具：

• 平台提供 “搬家工具”，可将标准推广计划一键迁移至全域推广，避免手动重建。

五、千川全域推广对自然流的影响

1. 流量协同效应

• Uplift 技术：系统通过预判用户自然转化概率，自动避让高自然流量人群，将付费预算集中于增量用户。例如，某美妆品牌启用后，自然流量占比提升 45%，ROI 增长 40%。

• 内容撬动：优质素材可同时吸引付费与自然流量，某家居品牌通过 “短视频种草 + 直播转化” 链路，自然流量贡献 GMV 超 55%。

2. 潜在风险

• 自然流量压制：若全域推广过度消耗优质流量，可能导致自然推荐减少。建议通过 “诊断工具” 监控内容竞争力，优化直播间人货场。

• 用户体验：频繁触达同一用户可能引发反感，需结合 “人群排除” 功能避免重复曝光。

六、千川全域推广怎么投放

1. 投前准备

• 素材储备：上传 500 条以上优质素材（含视频、商品图），覆盖产品卖点、使用场景、促销活动。

• 预算设置：单日预算不低于 200 元，建议设置 “不限预算” 以最大化跑量。

• 目标校准：参考历史数据，将 ROI 目标设为行业均值的 90%，并勾选 “自动扩量”。

2. 投中优化

• 工具组合：

• 一键调速：根据主播状态实时调整流量（如高峰期加量、低谷期控量）。

• 素材追投：对点击率＞5%、转化率＞3% 的素材追加预算，快速放大效果。

• 诊断分析：重点关注 “直播内容竞争力” 和 “投放竞争力” 指标，优化话术或排品。

• 数据监控：每小时查看支付 ROI 达标率、GPM（千次观看成交额），若连续 2 小时 ROI 低于目标值，立即调整出价。

3. 投后复盘

• 素材优化：删除转化率＜1% 的素材，复用高转化素材的脚本结构和拍摄手法。

• 人群沉淀：将成交用户导入 DMP（数据管理平台），建立 “高价值人群包” 用于后续精准投放。

• 长效经营：结合 “优价商品标签” 获取平台流量扶持，同时优化复购链路（如会员体系、短信触达）。