2025 千川全域推广终极指南：从标准推广迁移到高效投放的全流程攻略

一、千川全域推广是什么

千川全域推广是抖音电商广告平台（巨量千川）推出的智能投放工具，以直播间整体支付 ROI为优化目标，整合内容场（短视频、直播）和货架场（商城、搜索）全域流量，实现自然流量与付费流量的协同调控。其核心优势在于：

1. 全域流量覆盖：打破流量场景壁垒，同时触达推荐信息流、直播广场、商城搜索等多入口，最大化覆盖潜在用户。

2. 自动化智能投放：仅需设置一次 ROI 目标，系统自动优化流量分配、素材探索和出价策略，大幅降低操作复杂度。

3. 自然流量撬动：通过算法模型预测用户转化概率，优先触达高价值增量人群，同时规避自然流量已覆盖用户，避免预算浪费。

例如，美妆品牌美加净通过全域推广统一调控内容场与货架场流量，新品 GMV 环比提升超 40%。

二、千川全域推广与标准推广的区别

值得注意的是，巨量千川计划于 2025 年 5 月全面下线标准推广功能，全域推广将成为唯一投放选项。

三、千川全域推广 ROI 怎么设置

1. 保本 ROI 计算
   保本 ROI = （商品成本 + 平台佣金 + 运费）/ 商品售价
   例如，成本 50 元、售价 100 元、佣金 5%、运费 5 元的商品，保本 ROI = (50+5+5)/100 = 0.6。

2. 目标 ROI 设置策略

• 起量阶段：设置为保本 ROI 的 0.6-0.8 倍，预留空间让系统探索流量。

• 稳定阶段：设置为保本 ROI 的 1.2-1.5 倍，平衡利润与规模。

• 大促阶段：可临时下调至保本 ROI 的 0.8 倍，快速冲高 GMV。

3. 动态调整技巧

• 若计划消耗快但 ROI 低于预期，可通过 “一键控量” 工具降低流速，或提高 ROI 目标。

• 若计划跑量慢，可使用 “一键起量” 工具增加预算，或降低 ROI 目标 10%-15%。

四、千川全域推广怎么关闭

1. 临时暂停计划

• 登录巨量千川后台，进入 “全域推广” 计划列表。

• 勾选需暂停的计划，点击 “暂停投放” 即可临时停止消耗。

2. 彻底关闭功能

• 若需切换回标准推广（仅过渡期可用），可在计划列表中删除全域推广计划，重新创建标准推广计划。

• 注意：2025 年 5 月后将无法创建标准推广计划，建议提前完成全域推广迁移。

3. 迁移至其他工具

• 使用 “搬家工具” 将标准推广计划自动迁移至全域推广，避免手动重建。

五、千川全域推广对自然流的影响

1. 自然流量撬动机制

• 全域推广通过 Uplift 技术预测用户自然转化概率，避免重复触达已被自然流量覆盖的用户，将预算集中于增量人群。

• 付费流量引入的精准用户行为数据（如停留、互动）可提升直播间权重，触发平台推荐算法，带动自然流量增长。

2. 自然流量占比优化

• 建议付费流量占比控制在 30%-50%，避免过度依赖付费导致自然流量被压制。

• 通过 “直播推荐流量占比” 指标监控自然流量变化，低谷期加大短视频投放密度激活流量。

3. 案例数据

• 家电品牌海尔通过全域推广实现自然流量 GMV 占比超 55%，直播间整体 GMV 同比增长 91%。

• 服饰品牌高梵通过双场联动（内容场 + 货架场），自然流量成交占比提升 15%-20%。

六、千川全域推广怎么投放

1. 前期准备

• 素材储备：准备 1.5-2 倍于标准推广的素材量，包括混剪、明星片段和历史优质创意，通过 AIGC 工具生成图文素材。

• 预算分配：以直播间整体预算为全域计划预算，避免拆分过细导致流量分散。

2. 计划创建

• 目标设置：选择 “直播整体支付 ROI”，初期设置略低于预期目标（如低 10%）以加速起量。

• 调速工具：使用 “预算阶梯” 功能避免预算拉满，保留调整空间。

3. 中期优化

• 视频追投：对跑量好的短视频追加预算，或测试新素材潜力。

• 诊断工具：通过 “直播内容竞争力” 和 “投放竞争力” 分析，优化人货场和素材质量。

4. 长期策略

• 多品托管：利用 “全店多品共投” 功能，单条计划覆盖多个商品，加速爆款浮现。

• 大促节点：结合平台流量扶持（如年货节专属红包），在 Big Day 加大投放力度，配合福利款提升转化。

总结
千川全域推广通过整合全域流量、自动化投放和自然流量撬动，已成为抖音电商商家实现 GMV 增长的核心工具。随着标准推广逐步下线，商家需尽快完成迁移，通过科学设置 ROI、合理分配预算和灵活运用工具，最大化发挥全域推广的效能。无论是大促爆发还是日常经营，全域推广都能为商家提供更稳定、更高效的投放解决方案。