一、千川全域推广和标准推广的区别
在抖音电商营销中，千川全域推广与标准推广是两种核心投放模式，其核心差异体现在以下维度：
流量覆盖范围：
标准推广主要针对付费流量（如信息流、直播广场），需手动定向人群；而全域推广覆盖全域流量，包括内容场（短视频、直播）和货架场（商城、搜索），自动打通自然流量与付费流量的壁垒。例如，某服饰品牌通过全域推广实现袜子品类 GMV 登顶行业 TOP1，日均增长超 3 倍，而标准推广难以触达多场景流量。
操作复杂度：
标准推广需手动设置定向、出价、创意等参数，操作门槛较高；全域推广通过 AI 算法实现全自动投放，商家仅需设定 ROI 目标，系统自动优化流量分配，尤其适合中小商家降低人力成本。
适用场景：
标准推广适合精细化运营和特定目标优化（如直播间成交）；全域推广更适合快速放量和自然流量撬动，例如随心推 ROI 不理想时，切换全域推广可能实现素材 “起死回生”。
千川全域推广是巨量千川推出的智能一体化投放工具，通过整合抖音平台内外的多元流量入口（信息流、直播广场、商城、搜索等），以直播间整体支付 ROI 为目标，实现自然流量与付费流量的协同增效。其核心技术包括：
例如，某母婴品牌通过全域推广将新客成交提升 12%，直播间 GMV 增长 20%，自然流量贡献 GMV 超 55%。
ROI 设置是全域推广的核心环节，需结合保本 ROI 与动态调整策略：
保本 ROI 公式：
保本 ROI = 客单价 / 成本价。建议初始设置为保本 ROI × 1.25 倍，最低不低于保本 ROI 的 0.6 倍，避免预算浪费。例如，客单价 150 元、成本价 100 元的产品，保本 ROI 为 1.5，初始目标可设为 1.875。
分阶段调整：
探索期（1 周）：按系统推荐值的 80% 设定 ROI，快速积累数据模型。
稳定期（1-4 周）：根据实时数据小幅调整（每次 5%-10%），避免频繁干预。
长期（4 周以上）：结合人货场优化（如爆品排品、话术升级），逐步提升 ROI 目标。
工具辅助：
启用 “一键调速”“视频追投” 等功能，在流量波动时动态调控 ROI。例如，某食品品牌通过优化购物车弹窗时机，将下单转化率提升 18%，带动 ROI 同步增长。
全域推广与标准推广存在互斥机制，关闭需注意以下步骤：
暂停全域推广：
在千川后台找到对应计划，点击 “暂停” 或 “关闭” 按钮。系统将自动释放被占用的流量资源，恢复标准推广的使用权限。
重启标准推广：
关闭全域推广后，需手动重新开启标准推广计划，并调整定向、出价等参数。例如，某家居品牌在全域推广跑量效果显著后，关闭全域并复用爆款素材进行标准推广，GMV 再提升 25%。
数据复盘：
关闭后需分析全域推广期间的转化数据，对比自然流量与付费流量的贡献比例，为后续投放策略提供参考。
全域推广通过流量协同机制显著提升自然流量占比：
自然流量撬动：
系统优先为高互动直播间匹配自然流量，付费流量则用于覆盖未被触达的高潜力人群。例如，某美妆品牌通过 Uplift 技术减少对自然流量可转化用户的付费投放，ROI 提升 40%，自然流量占比增至 60%。
内容优化反哺：
全域推广的素材高频测试（如每日上传 10-15 条新素材）可筛选出高点击率内容，反哺自然流量推荐。例如，某服饰品牌通过 AB 测试优化短视频素材，带动直播间自然流量占比提升 30%。
长期流量价值：
全域推广的 “相似人群扩展” 功能可触达自然流量未覆盖的高价值用户，形成长效转化。某儿童图书品牌通过此功能实现 GMV 环比增长 790%，自然流量贡献超 50%。
素材基建：
人货场优化：
目标与预算：
智能工具启用：
实时调控：
数据复盘：
