一、千川推广怎么收费？深度解析计费模式与成本控制
千川推广怎么收费？这是广告主入局巨量千川时最关注的核心问题。当前千川主要采用OCPM（优化目标千次展现成本）计费模式，即按广告的实际转化效果动态出价。其核心逻辑是：广告主设定目标转化成本（如下单成本），系统通过预估点击率（CTR）、预估转化率（CVR）及目标出价，自动计算eCPM（每千次展示收益）参与竞价。
计算公式：eCPM = 预估点击率 × 预估转化率 × 目标转化出价 × 1000。
此外，千川还支持CPM（千次展现）、CPC（点击计费）等传统模式，但OCPM因能直接关联转化目标，成为主流选择。广告主需注意：
预算分配：建议按目标转化成本的10-20倍设置日预算，避免因预算不足导致计划中断；
出价策略：新计划可参考行业平均出价，后续通过A/B测试优化；
成本控制：定期分析消耗与转化数据，剔除空耗计划（如连续3天无转化）。
二、巨量千川怎么投？从0到1搭建高效投放体系
巨量千川怎么投？需遵循“账户搭建-计划设置-创意优化-数据复盘”四步法：
账户搭建：
开通资质：需完成抖音小店或企业号认证；
账户结构：按“推广目标-产品类别-创意类型”分层管理（如美妆类目下分护肤、彩妆子账户）。
计划设置：
极速推广：适合新手，仅需设置预算和出价；
专业推广：支持自定义定向、创意标签等精细化操作；
营销目标：选择“短视频/图文带货”或“直播带货”；
推广方式：
定向策略：结合“基础属性（年龄/性别）+兴趣行为（美妆关注）+DMP人群包”多维度圈定人群。
创意优化：
素材要求：视频前3秒需突出痛点（如“油皮克星”），结尾引导行动（如“点击下方链接”）；
A/B测试：同时上线3-5条创意，保留点击率＞3%的素材。
数据复盘：
核心指标：CTR（点击率）、CVR（转化率）、ROI（投入产出比）；
优化动作：对高消耗低转化计划降价，对低消耗高潜力计划提价并扩展定向。
三、千川投放流程标准化：从计划创建到效果监控全链路
千川投放流程可分为五大环节：
需求分析：明确推广目标（如冲GMV、清库存）及预算；
计划创建：
选择投放场景（直播间/短视频）；
设置投放时段（建议避开凌晨低效时段）；
素材上传：支持本地上传或抖音素材库复用；
定向配置：
基础定向：地域（如仅投放一二线城市）、年龄（如18-35岁）；
行为定向：选择“近7天搜索过美妆产品”的用户；
效果监控：
实时查看消耗速度、转化成本；
使用“计划诊断”工具识别问题（如定向过窄、出价过低）。
四、千川投放标准与要求：合规性与效果平衡指南
千川投放要求严格，需注意：
素材合规：
禁止虚假宣传（如“3天祛斑”）；
需标注“广告”字样，避免误导用户；
定向限制：
不得使用敏感人群包（如学生、低收入群体）；
医疗、金融类目需提交行业资质；
预算规则：
单计划日预算≥500元，避免频繁调整；
账户余额需＞计划总预算的20%。
五、千川投放技巧：实操中的5大增效策略
分时段投放：
直播间高峰期（如晚8-10点）提高出价，其余时段用“极速推广”保量；
创意迭代：
每周更新20%素材，测试“口播+产品展示”与“剧情植入”两种形式；
人群包复用：
将高转化用户生成DMP人群包，用于新计划拓量；
竞品拦截：
定向“竞品直播间互动人群”，出价溢价20%；
数据驱动优化：
高消耗高转化：追加预算；
低消耗低转化：直接暂停。
使用“四象限法则”管理计划：
结语：巨量千川的投放本质是“科学+艺术”的结合——科学在于数据驱动的精细化运营，艺术在于对用户心理的精准洞察。通过本文的流程拆解与技巧应用，广告主可快速构建高效投放体系，实现ROI的持续优化。