巨量千川高效投放流程与核心技巧深度拆解

一、千川推广怎么收费

巨量千川的收费模式以效果为导向，主要包含以下四种方式：

1. CPC（按点击付费）：用户点击广告后扣费，适合追求高互动的品牌，如美妆、教育行业，点击成本通常在 0.5-3 元之间。

2. CPM（按千次展示付费）：广告每展示 1000 次计费，适合品牌曝光需求，例如新品发布，千次展示成本约 10-50 元。

3. OCPM（优化千次展示付费）：系统自动优化出价，优先触达高转化潜力用户，成本可控性更强，常用于电商带货，转化成本可控制在 15-50 元 / 单。

4. CPA（按行动付费）：仅在用户完成指定行为（如购买、注册）后扣费，适合强转化目标，需结合精准定向和高吸引力素材。

平台还会根据定向精准度、素材质量、投放时段等动态调整成本。例如，黄金时段（晚 8-10 点）的 CPM 较非高峰时段高 20%-30%，而小众领域（如汉服）的粉丝获取成本可低至 1.5 元 / 粉。

二、巨量千川怎么投

（一）基础准备

1. 账户开通：通过巨量引擎官网或代理商完成资质认证，确保店铺体验分≥80 分（低于此分数会影响流量获取）。

2. 选品策略：优先选择高性价比、有差异化卖点的产品，例如功能性服饰品牌 SIINSIIN 通过千川投放实现双 11 GMV 同比增长 45%。

（二）核心策略

1. 精准定向：

• 莱卡定向：叠加兴趣标签（如 “健身运动”）和关键词（如 “减肥食谱”），缩小目标人群范围。

• 行为定向：针对近期搜索或购买过同类产品的用户，提升转化效率，此类粉丝 30 天互动率高出泛兴趣粉丝 40%。

2. 创意制作：

• 3 秒法则：视频开头用视觉冲击（如产品对比）或痛点提问（如 “熬夜脸怎么救？”）抓住用户注意力，点击率需≥5%。

• 动态优化：定期更新素材，对跑量好的素材启用 “素材追投”，同时测试不同脚本结构（如口播测评、真人出镜）。

3. 出价与预算：

• 阶梯出价测试：新建 10-15 条计划，设置不同出价（如 0.5-1.5 元 / 点击），筛选出点击率＞5%、转化率＞2% 的优质计划。

• 预算分配：采用 “基础层（50%-60%）+ 测试层（20%-30%）+ 机动层（10%-20%）” 模型，避免过度依赖单一计划。

三、千川投放流程

（一）开户与资质审核

1. 访问巨量千川官网，提交营业执照、法人身份证等资料，审核周期通常为 1-3 个工作日。

2. 绑定抖音账号，确保账号内容与推广目标一致（如美妆号需发布美妆相关内容）。

（二）创建投放计划

1. 设置目标：选择 “成交”“ROI” 或 “直播间加热” 等目标，初期建议 50% 以上计划设为 “成交目标”。

2. 定向设置：分阶段测试，初期从窄定向（如年龄 18-35 岁 + 一线城市）开始，逐步放宽。

3. 素材上传：单条计划搭配 3-5 条差异化素材，覆盖不同风格（如产品展示、场景化种草）。

（三）投放与优化

1. 冷启动期：使用 “一键起量” 功能快速度过，预算建议为转化成本的 20 倍（如客单价 100 元，预算设为 2000 元）。

2. 数据监控：重点关注点击率、转化率、千次展现成本（CPM），若点击率＜3% 需立即优化素材。

3. 动态调整：

• 出价：每天调整不超过 1 次，避免失去赔付保护。

• 预算：消耗达 60% 时可提预算，若计划进入衰退期（转化量下降 20% 以上），及时复制新计划。

四、千川投放标准

1. 内容合规：广告素材需符合《巨量千川广告审核规范》，禁止虚假宣传（如 “绝对有效”）、低俗内容或侵犯知识产权。

2. 落地页体验：加载速度需＜3 秒，信息与广告承诺一致（如广告提到 “3 天见效”，落地页需详细说明使用方法）。

3. 账户健康度：保持计划活跃度，避免长时间无消耗；定期清理低质计划（转化率＜1%），维持账户模型稳定。

五、千川投放要求

1. 资质要求：

• 电商类需提供《营业执照》《商标注册证》；

• 特殊行业（如食品、医疗）需额外提交《食品经营许可证》或《医疗器械备案凭证》。

2. 素材要求：

• 视频分辨率≥720P，时长建议 30-90 秒；

• 文案需包含明确行动号召（如 “立即抢购”“点击领取”）。

3. 数据要求：

• 每日分析 ROI、转化成本、粉丝留存率等指标，形成日报；

• 每周复盘素材表现，淘汰点击率＜3% 的低质内容。

六、千川投放技巧

1. 组合投放策略：

• 短视频 + 直播：短视频负责引流，直播通过实时互动促进转化，形成流量闭环。

• 放量计划 + 精准计划：放量计划快速起量，精准计划控制成本，比例建议 1:3。

2. 智能工具应用：

• AI 脚本生成：利用千川内置工具 10 分钟产出高转化视频脚本，降低制作成本。

• 分时段投放：在用户活跃高峰期（如晚 7-10 点）提高预算占比至 45%，可使转化成本降低 12%。

3. 成本优化技巧：

• 低 ROI 起量：初期将目标 ROI 设为低于系统推荐值 20%，积累数据后逐步提升。

• 动态出价：结合手动出价（上限 2 元 / 粉）与智能出价，平衡成本与效果。

通过以上策略，商家可实现粉丝量与商业价值的双重增长。例如，美妆品牌半亩花田在 618 期间通过千川 “优价好物” 战略，结合 AI 投放技术，计划跑量能力提升 7.5 倍。

总结：巨量千川投放需以数据为驱动，从精准定向、创意优化、动态出价三个维度持续迭代，同时严格遵循平台标准与要求，才能实现高效转化与成本控制。