【开篇福利】4 大高价值资源包限时领
《千川投放新手入门手册》
包含账户搭建、定向设置、出价策略等基础操作指南，帮助 0 基础小白快速上手。《高转化创意模板库》
涵盖口播测评、产品展示、剧情种草等 10 种爆款素材模板，附脚本结构和拍摄技巧。《千川投放数据监控仪表盘》
可自动生成点击率、转化率、ECPM 值等核心指标报表，支持实时优化决策。《千川投放避坑指南》
汇总 20 条常见误区及解决方案，包括素材低质、定向过窄、预算设置不当等问题。
千川推广怎么收费
巨量千川提供多元化的计费模式，适配不同推广目标：
CPC（按点击付费）
仅在用户点击广告时扣费，适合需要精准获客的电商场景。例如运动鞋广告出价 2 元 / 点击，1000 次曝光中 50 次点击，实际扣费 100 元。CPM（按千次曝光付费）
按广告展示次数计费，适合品牌曝光需求。如餐厅广告出价 10 元 / 千次曝光，10 万次展示扣费 1000 元。OCPM（优化千次展现成本）
结合 CPM 和 CPA 优势，系统自动优化投放效果。广告主只需设定预期转化目标，平台通过算法提升转化率。附加费用
包括 10% 左右的服务费用、创意制作费及投放优化费，具体根据服务内容浮动。
巨量千川怎么投
一、新户冷启动策略
素材规划
每日保底产出 9 条素材，按 3 种脚本类型（如口播测评、真人出镜、产品展款）各拍 3 条，避免单一类型测试偏差。计划矩阵搭建
9 条素材对应 12-30 条计划，采用 “窄定向 + 高出价” 策略快速探索人群模型。例如定向覆盖 3000 万人群，出价为客单价的 40%-80%。转化目标组合
50% 以上计划选择 “成交” 目标积累数据，剩余搭配 “支付 ROI” 计划优化高价值转化。同时补充 3-5 条放量计划测试素材潜力。
二、精细化运营技巧
定向分层测试
初期采用 “性别 + 年龄 + 达人相似” 精准定向，稳定后逐步放开地域、兴趣标签。徕卡定向优先使用产品词和功能词，如 “美白精华”“抗皱眼霜”。预算动态调整
新户按转化成本 20 倍设置预算，消耗达 60% 时追加预算；跑量计划可直接提至原预算的 2-3 倍，低效计划及时关停。创意 AB 测试
每组素材搭配不同定向或出价，重点优化点击率低于 3% 的素材。例如将视频前 3 秒从 “产品展示” 改为 “痛点场景”，点击率可提升 20%。
千川投放流程
一、账户搭建与审核
资质提交
商家需提供营业执照、法人身份证；达人需提交带货口碑分证明（≥4 分），否则无法通过审核。计划创建
选择 “专业推广” 模式，依次设置营销目标（如直播带货）、商品链接、投放时间及预算。定向设置支持 “系统推荐” 和 “自定义” 两种模式。双重审核机制
广告计划需同时通过内容审核（避免虚假宣传）和关键词审核（禁止违规词汇），两项均通过后进入投放阶段。
二、投放监测与优化
核心指标监控
重点关注 ECPM 值（出价 × 点击率 × 转化率 ×1000）、千次观看销售额（GPM）及千次观看利润额（PPM），通过数据判断计划竞争力。分时段策略
聚焦流量高峰（早 6-8 点、午 11-13 点、晚 20-23 点）加大投放力度，同时根据直播间实时数据调整出价。例如观看停留时长不足时，可降低出价 10% 并优化话术。衰退期应对
当计划消耗下降时，可复制优质计划并调整定向（如新增 “价格偏好” 标签），或更新素材前三秒画面，延长计划生命周期。
千川投放标准
一、内容规范
真实性要求
广告需如实描述商品功能，禁止使用 “绝对化用语”（如 “最有效”“第一”），避免虚假宣传。素材质量标准
视频清晰度≥720P，时长控制在 30-60 秒，前 3 秒需包含强吸引力元素（如痛点展示、价格福利）。直播间合规性
直播中禁止出现色情暴力、诱导分享等行为，带货口碑分需≥4 分，否则每日投放单量受限。
二、数据考核指标
消耗达标率
新户首周消耗需达到预算的 80% 以上，否则需优化素材或放宽定向。ROI 阈值
建议设置 ROI≥1.5 作为有效计划标准，低于该值的计划需调整出价或更换素材。人群覆盖度
单条计划定向人群需≥1000 万，避免因覆盖过窄导致曝光不足。
千川投放要求
一、账户基础要求
资质齐全
企业账户需完成 ICP 备案，个人账户需绑定实名认证的抖音号。保证金缴纳
部分类目（如美妆、食品）需缴纳 5000-20000 元保证金，违规行为将扣除保证金。48 小时发货率
商家需确保订单 48 小时内发货率≥70%，否则广告权限将被关闭 24 小时。
二、运营能力要求
数据分析能力
熟练使用千川后台 “商品竞争分析” 功能，对比竞品点击率、转化率数据，优化自身策略。素材迭代速度
每周需更新 30% 以上的素材，避免用户审美疲劳。可通过 “爆款素材二次剪辑” 降低制作成本。直播运营配合
投手需与主播实时沟通，根据流量波动调整话术。例如当计划点击率提升时，主播可加大促销力度促进转化。
千川投放技巧
一、人群精准触达
DMP 人群包应用
结合 “高消费人群”“复购用户” 等标签创建自定义人群包，投放转化率可提升 30% 以上。相似达人定向
选择中腰部带货主播（粉丝量 50 万 - 200 万），优先排除强人设达人，避免用户注意力分散。价格分层策略
针对不同客单价商品设置差异化定向，例如高客单价产品定向 “一线城市 + 高消费力” 人群，低客单价产品放宽地域限制。
二、成本控制策略
阶梯出价法
新计划初始出价为目标成本的 120%，稳定后逐步降至 100%。例如目标成本 50 元，初期出价 60 元，3 天后调整至 50 元。智能放量功能
对 ROI 稳定的计划开启 “智能放量”，系统自动拓展相似人群，在不显著提升成本的前提下扩大消耗。时段错峰投放
在流量低谷期（如凌晨 1-5 点）降低出价 20%，利用低价获取长尾流量，ROI 可提升 15%。
三、素材优化秘籍
痛点前置法
视频开头直接展示用户痛点（如 “熬夜暗沉”），再引出产品解决方案，点击率可提升 40%。对比测评法
制作 “使用前 vs 使用后” 对比视频，突出产品效果。例如护肤品广告可展示使用 7 天后的肤质变化。热点借势法
结合节日、事件制作应景素材。例如世界杯期间，运动品牌可拍摄 “球星同款” 主题视频。