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一、千川放量是什么意思？与控成本的核心区别
千川放量是巨量千川平台的一种智能投放模式，系统通过算法自动探索高转化人群，快速扩大流量规模。其核心逻辑是“优先跑量，成本控制为辅”，适合需要快速冲GMV或测试素材的场景。
与控成本的区别：
控成本模式：以设定出价为锚点，系统严格控制转化成本，但跑量速度较慢，适合预算有限或成熟账户。
千川放量模式：接受成本波动，换取更快起量，但需配合保本ROI计算避免亏损（后文详解）。
二、巨量千川放量投放设置全流程
步骤1：计划搭建
目标选择：优先“直播间成交”或“商品点击”，避免选择深度目标（如下单）导致系统探索受限。
预算设置：日预算建议为预期消耗的1.5倍，避免频繁撞线。
定向策略：
初期可开“智能放量”，让系统自动拓量；
后期结合“徕卡定向”锁定核心人群包。
步骤2：创意优化
素材类型：混剪视频+直播高光切片组合投放，测试不同时长（15s/30s/60s）的转化效果。
标题技巧：植入“限时福利”“最后X件”等紧迫感词汇，提升点击率。
步骤3：出价策略
放量模式出价：建议为控成本出价的120%-150%，例如控成本出价100元，放量模式可设120-150元。
动态调整：每小时观察消耗速度，若30分钟未起量，可提价10%-20%刺激系统。
三、千川保本ROI计算：如何避免“放量=亏钱”？
公式：保本ROI = 1 / （1 - 毛利率）
示例：若产品毛利率为50%（成本50元，售价100元），则保本ROI需≥2（即每1元广告费需带来2元GMV）。
实操技巧：
分阶段监控：
前3天：重点测素材，容忍ROI低于保本线；
3天后：关闭ROI低于保本线80%的计划。
结合生命周期价值（LTV）：
高复购品类（如美妆）可接受短期亏损，换取长期用户价值。
四、千川放量投放教程：从0到1的避坑指南
避免“暴力提价”：单次提价幅度超过20%可能导致系统模型紊乱，建议每次调整≤10%。
多计划竞争：同一素材建3-5条计划，分别测试不同出价和定向，优胜劣汰。
紧急止损：若单计划连续2小时成本超保本线30%，直接暂停。
结尾：千川放量不是“玄学”，而是科学！
掌握千川放量投放的核心在于平衡“量”与“本”，通过保本ROI计算划定安全线，再结合标准化SOP实现规模化盈利。
