在巨量引擎的广告生态中，千川投放作为抖音电商的核心推广工具，其核心价值在于通过精准的受众定位帮助商家高效触达目标用户。而实现这一目标的关键，在于对千川定向人群的深度理解与灵活运用。本文将从基础人群定向（性别、年龄、地域）切入，解析如何优化投放策略，并厘清相关概念差异。
一、定向人群是什么意思？
定向人群指广告主根据产品特性或营销目标，通过设定筛选条件（如用户属性、行为、兴趣等）圈定的目标受众范围。在千川投放中，基础定向主要包含性别、年龄、地域三大维度，例如：
性别定向：针对美妆类产品，可侧重女性用户；
年龄分层：母婴用品通常聚焦25-40岁人群；
地域筛选：本地服务类商家需锁定特定城市或商圈。
合理组合这些条件，可显著降低广告浪费，提升转化效率。
二、进阶工具：千川莱卡定向是什么意思？
在基础定向之上，千川莱卡定向（Lyca Targeting）是平台提供的智能人群扩展功能。其原理是通过算法模型，基于商家初始设定的种子用户（如已转化人群），自动挖掘相似特征的高潜受众。
例如：
若种子用户多为“一线城市30岁女性”，莱卡定向会延伸触达同地域、相似消费偏好的用户；
与基础定向结合，可突破手动圈选局限，实现“精准+泛精准”的流量覆盖。
三、人群包和定向包有啥区别？
许多新手易混淆这两个概念：
人群包：指通过历史数据（如店铺成交用户、短视频互动粉丝）或第三方标签生成的预制用户集合，可直接导入投放；
定向包：则是手动设置的定向条件组合（如“女性+25-30岁+杭州”），需根据业务需求灵活调整。
核心区别：人群包依赖已有数据，定向包强调实时策略。二者配合使用，既能复用高价值用户，又能动态优化触达范围。
四、3步优化基础定向策略
数据复盘：通过千川后台分析历史投放效果，剔除低效地域或年龄段；
A/B测试：对同一产品设置不同性别、年龄定向组，对比转化成本；
动态迭代：结合大促节点或品类淡旺季，及时调整地域优先级。
