《巨量千川 oCPX 算法原理与操作手册》
包含 oCPX 底层算法公式拆解、各阶段出价策略模板及行业标杆案例库，帮助快速掌握核心逻辑。
《ocpx 调优技巧速查表》
20 个关键指标优化策略 + 50 个常见问题解决方案，覆盖从冷启动到放量期的全流程。
《巨量千川反作弊诊断工具包》
提供 IP 地址排查模板、设备指纹分析工具，快速定位异常流量来源，降低无效消耗。
《ROI 计算器与预算分配模型》
自动计算盈亏平衡点，科学分配预算至不同转化目标计划，提升整体投放效率。
《智能出价创意优化指南》
包含 100 + 高转化文案模板、动态创意生成工具及 AB 测试流程，助力素材点击率提升 30%+。
巨量千川 oCPX（Optimized Cost Per eXtension）作为智能出价工具的核心，其算法逻辑基于机器学习动态优化出价策略，核心目标是在预算范围内最大化转化量并控制成本。具体通过以下三个维度实现：
1. 多维度预估模型
oCPX 通过实时分析用户行为数据（如点击、停留、转化），构建三重预估模型：
预估点击率（eCTR）：评估广告被点击的概率，受素材质量、定向精准度影响。例如，直播间场景的构建、主播话术及商品展示方式都会显著影响 eCTR。
预估转化率（eCVR）：预测用户点击后完成目标行为（如下单）的概率，与落地页体验、商品价格及用户购买意图强相关。
目标转化成本（CPA）：广告主设定的期望转化成本，系统通过调整出价平衡转化量与成本。
2. 动态出价策略
系统根据实时流量竞争情况自动调整出价：
冷启动期：优先积累 20 个有效转化以完成模型训练，此阶段出价可适当高于目标 CPA 以获取种子用户。
稳定期：基于历史数据优化出价，当 ROI 高于预期时逐步提高出价扩大流量；反之则降低出价控制成本。
衰减期：计划生命周期后期，系统通过 “智能拓量” 探索新流量池，同时建议搭配新建计划维持整体效果。
3. 流量分配机制
oCPX 采用 “oCPM 排序” 机制，综合 eCTR、eCVR 及出价计算广告竞争力：oCPM=eCTR×eCVR×CPA×1000
广告按 oCPM 值从高到低排序，优先展示给高潜力用户。这意味着即使出价较低，若素材质量和定向精准度高，仍可获得优质流量。
转化目标组合策略
以 “下单目标为主 + 点击目标为辅” 搭建计划矩阵，例如 20 条计划中 18 条为下单计划，2 条为点击计划，平衡转化效果与流量获取能力。对于客单价较高的商品，可搭配 “商品收藏” 目标辅助建模。
定向人群精细化
基础定向：根据商品用户画像设置性别、年龄、地域等标签，例如家居品牌可排除低消费力地区。
行为兴趣定向：叠加 “近期购买同类商品”“高客单价消费” 等标签，锁定高价值用户。
排除策略：利用 “无效点击过滤” 功能屏蔽高频点击未转化的设备，降低异常流量干扰。
出价与预算管理
初始出价：按建议出价区间高值设置，若拿量困难可上调 10%-20% 以度过冷启动。
预算分配：单个计划预算不低于目标 CPA 的 20 倍，避免频繁撞线影响模型学习。
放量策略：ROI 稳定后开启 “自动扩量”，系统将探索相似人群扩大流量池。
场景化素材生产
构建 “功能型 + 情感型 + 痛点型” 场景矩阵：
功能型：直接展示产品使用过程（如吸尘器清理地毯）。
情感型：关联用户生活仪式感（如阳台早餐搭配咖啡机）。
痛点型：放大未被满足的需求（如深夜加班族的便携小锅）。
某家电品牌通过三场景组合，曝光量提升 3 倍，ROI 增长 62%。
动态创意生成
元件化管理：建立包含手势动作、运镜方式、热点词的素材库，快速生成差异化内容。
实时热梗植入：每周更新热点词库（如 “多巴胺穿搭”“露营美学”），与产品绑定生成爆款素材。
ABX 测试：对比原生素材、混剪爆款元素及加入热梗的素材效果，筛选高转化组合。
标题结构优化
采用 “属性词 + 类目词 + 特色词 + 购买人群” 结构，例如 “智能温控电热水壶 — 厨房小家电 —10 秒速热 — 家庭主妇必备”。同时融入互动词（如 “闭眼入”“必备”）提升用户停留时长。
核心指标监控
冷启动期：重点关注点击率（＞5%）、转化率（＞3%）及转化成本，及时淘汰低效计划。
稳定期：以 ROI 为核心，结合 GPM（千次曝光成交额）优化主图和落地页，若 GPM 低于 800 元立即调整。
衰减期：分析计划流量趋势，对连续 3 天消耗下降超 30% 的计划进行复制或重建。
反作弊与风控
异常流量识别：通过飞瓜数据分析点击来源地域、设备类型分布，识别集中异常流量池。
素材预审：使用巨量千川 “内容预审” 工具检测低质风险，避免因违规素材触发限流。
成本控制：长期超成本计划可通过 “阶梯式降价” 调整，每次降幅不超过 10%，观察 3 天再进一步优化。
案例 1：宠物食品品牌朗诺
策略：亚宠展期间采用 “囤货装 + 试吃装 + 赠品” 组合，结合 oCPX 放量投放。
效果：GMV 增长 1900%，订单数增加 13 倍，ROI 从 1.2 提升至 4.5。
关键动作：冷启动期使用 “达人相似粉丝” 定向快速建模，稳定期通过 “自动扩量” 覆盖泛人群。
案例 2：家居品牌林氏木业
策略：双 11 期间通过 “商品全域推广” 整合短视频、直播、商品卡流量，搭配动态创意优化。
效果：直播间 GMV 提升 15-20%，自然流量 PV 环比增长 44%。
关键动作：利用 “素材追投” 功能放大爆款素材效果，同时参与平台流量激励活动撬动自然流量。
巨量千川 oCPX 的核心价值在于通过算法自动化实现流量与转化的最优平衡，但需结合精细化运营策略才能最大化效果。建议广告主：
深度理解 oCPX 的三重预估模型，从 eCTR、eCVR、CPA 三个维度优化素材与定向；
建立数据驱动的优化闭环，实时监控核心指标并快速调整策略；
善用平台工具（如素材预审、自动扩量）及行业资源包，提升投放效率。
