新账号启动巨量千川投放时，最纠结的问题莫过于：出价到底该高于还是低于系统建议价？ 这一步决策直接影响冷启动效率、成本管控和模型学习速度。为助你快速破局，我们整理了4个高价值资源包，覆盖从策略到实操的全链路干货：
《巨量千川冷启动期投放指南》
含30+行业新账号起量案例拆解，附分阶段出价调整SOP
《行业基准出价数据手册》
覆盖电商、教育、游戏等6大热门赛道，标明成本红线与安全阈值
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一、系统建议价的本质：算法预估与数据盲区的博弈
巨量千川的“建议出价”基于历史同行业数据、账户历史表现及实时竞争环境生成。但对于新账号而言，这一数值存在天然局限性：
数据样本缺失：无历史转化数据支撑，算法只能依赖类目均值，可能偏离账户实际承价能力。
竞争环境动态变化：建议价未实时反映流量池内竞争烈度，尤其在促销节点易失真。
模型学习期偏差：新账户模型未成熟，系统可能低估优质流量价值或高估转化成本。
实操建议：新账号前3天可将建议价作为参考基准，但需预留20%-30%的浮动空间进行AB测试。
二、高于建议价：用“溢价”换取模型学习效率
适用场景：
冷启动加速：高出价可快速突破流量池门槛，积累初始转化数据，缩短模型学习周期。
高客单产品：需覆盖精准人群的高价值流量，低价可能导致系统匹配低质用户。
大促抢量期：竞争加剧时，适度溢价可抢占头部流量，避免计划“饿死”。
风险控制：
设置单计划预算上限，避免跑飞成本；
配合定向窄化（如行为兴趣定向+徕卡关键词），提升流量精准度。
案例参考：某美妆品牌新账号首日以建议价1.2倍出价，配合DMP人群包，ROI首周即达行业均值1.5倍。
三、低于建议价：以“控本”试探流量性价比
适用场景：
低毛利产品：需严格把控CPA，通过低价跑量测试素材耐受力。
素材优势明显：高点击率素材可降低eCPM成本，用低价撬动自然流量扶持。
账户权重较高：老客复投或店铺层级高的账号，系统可能给予流量倾斜。
操作要点：
配合智能放量工具，逐步放开定向；
搭配“成本稳投”计划，利用系统自动调价功能平衡成本与消耗。
反面案例：某食品账号直接以建议价8折出价，导致计划3天未过学习期，后续提价后成本飙升30%。
四、动态调整策略：从“非此即彼”到“分阶段博弈”
新账号出价需遵循“三阶段法则”：
测试期（1-3天）：以建议价±20%为区间，创建5-8条计划并行测试，筛选出价敏感度低的优质素材。
优化期（4-7天）：根据转化数据调整出价，对高ROI计划逐步提价（每次5%-10%），对低效计划降价或暂停。
稳定期（7天后）：结合账户模型成熟度，将出价锚定至成本红线+10%缓冲区间，配合智能拓量工具扩量。
新账号出价无固定公式，核心在于用数据校准算法偏见。高于或低于建议价本质是“效率”与“成本”的权衡游戏，而资源包中的工具可助你快速找到平衡点。立即领取资源包，结合本文策略，让新账号冷启动不再踩坑！