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一、巨量千川计划生命周期的4个阶段
巨量千川计划的生命周期通常分为 测试期→成长期→成熟期→衰退期，周期长短受行业、预算、素材质量等因素影响，短则3-7天，长则持续2-4周。
测试期（1-3天）：冷启动阶段，系统探索人群，重点关注点击率（CTR）和完播率。
成长期（3-7天）：数据趋稳，转化量上升，需快速扩大预算抢占流量。
成熟期（7-14天）：ROI峰值期，需通过AB测试延长周期。
衰退期（14天后）：成本上升、转化下降，需判断是否重启或放弃。
二、如何判断计划进入衰退期？4大核心信号
点击率（CTR）连续3天下跌超15%
说明素材吸引力下降，用户对创意产生审美疲劳。
转化成本（CPA）上涨超20%且持续2天
竞争加剧或人群包失效，需调整定向或出价策略。
千川后台“计划竞争力”评分跌至60分以下
系统直接提示计划竞争力不足，需优化创意或提价。
素材生命周期超过行业均值（如服饰类素材平均寿命7天）
通过【巨量创意-素材分析】查看同类素材衰减曲线。
三、延长计划生命周期的3大策略
动态调整投放策略
成熟期：开启“一键起量”+“自动出价”，但需设置预算上限。
衰退期：新建计划复制原素材，更换标题/定向，重新进入学习期。
素材迭代节奏
服饰类：每3天更新1次主图/视频；标品类：每7天测试1套新话术。
预算分配法则
采用“721原则”：70%预算给成熟期计划，20%测试新计划，10%抢救衰退计划。
四、案例：某美妆品牌如何让计划“起死回生”？
某品牌千川计划在成熟期第10天出现CPA上涨30%，通过以下操作实现逆转：
暂停原计划，新建计划复制素材但更换“限时折扣”利益点；
缩小定向范围（从“美妆兴趣”聚焦到“近30天搜索过粉底液”）；
搭配“直播间专属券”提升转化动力，最终CPA下降18%，生命周期延长12天。
五、总结：生命周期管理的核心逻辑
巨量千川计划并非“越久越好”，而是要抓住 黄金成熟期 的流量红利，在衰退信号出现时果断止损或迭代。记住：80%的ROI来自20%的优质计划，学会放弃低效计划，才能为新计划腾出预算空间。