一、素材挤压的成因与影响
在巨量千川广告投放中，素材挤压指多个计划使用同质化素材或相似定向导致系统内流量竞争，进而引发成本上升、跑量波动甚至计划衰退的现象。常见原因包括：
同质化素材泛滥：大量计划复用同一素材或仅做微小调整，系统难以区分优先级，导致流量分散。
定向重叠：不同计划的人群定向过于接近，触达同一批用户，造成“内部抢量”。
更新节奏不合理：素材迭代周期过长或集中投放，缺乏差异化策略。
二、减少素材挤压的核心策略
1. 素材多样化：从内容到形式的全面创新
迭代已有爆款素材：对历史跑量较好的素材进行深度优化，如调整标题、更换背景音乐、添加新场景或文案，既能保留原有优势，又能避免完全重复。
差异化内容矩阵：针对同一产品制作多版本素材，例如：
用户视角：展示真实使用体验，弱化促销信息（如Vlog形式）。
场景化内容：结合节日、热点或用户需求设计不同场景（如年货节送礼、日常使用等）。
创意形式多样化：混合使用视频、图文、直播切片，并测试不同时长（如15秒快剪与60秒深度种草）。
2. 计划分层管理：精细化定向与投放节奏
人群定向分层：
将计划分为“精准定向”与“智能放量”两类，前者用于核心人群触达，后者通过系统自动探索增量用户，减少定向重叠。
结合DMP人群包圈选高潜力用户（如历史购买人群、兴趣标签人群），避免泛投。
错峰投放与节奏控制：
避免同一时段集中上线相似计划，可设置分时段投放（如早晚高峰错开）。
大促期间采用“多波次爆发”策略，提前蓄水测试素材，活动期分阶段投放主力素材。
3. 工具赋能：利用智能功能降低人工干预
全域推广：通过自动化投放整合抖音全流量场景（信息流、搜索、商城），系统智能分配流量，减少人工调优导致的计划冲突45。
A/B测试与数据监控：
对素材标题、封面、出价策略进行多版本测试，筛选高点击率与转化率组合。
使用工具（如飞瓜智投）分析素材的完播率、千展成本等指标，及时淘汰低效素材。
自动规则与托管计划：
设置“超成本自动暂停”“低消耗计划淘汰”等规则，减少低效计划对整体账户的影响。
托管计划可交由系统动态优化出价与人群，降低人为操作误差。
三、长期优化：建立素材生命周期管理体系
素材储备与测试机制：
日常储备素材量需达到投放需求的1.2~1.5倍，确保及时替换衰退素材。
新素材测试阶段，单计划预算不低于500元，避免因数据量不足误判效果。
素材分级运营：
将素材分为“主力型”（高ROI）、“测试型”（新创意）、“淘汰型”（低效），动态调整资源分配。
协同直播间与货品策略：
素材内容需与直播间话术、货盘结构高度匹配，例如引流款素材搭配直播间爆品讲解，提升转化承接效率。
结语
减少巨量千川计划间的素材挤压，本质是通过内容创新、策略分层与工具协同实现流量高效分配。商家需建立系统化素材管理流程，结合数据反馈持续优化，方能在激烈竞争中稳定跑量。对于高频投放场景，可进一步参考巨量千川官方指南（如“全域推广”功能详解）45，或通过行业案例（如宝洁、361°的差异化投放策略）获取灵感。