在短视频与直播电商的激烈竞争中，新账号的冷启动效率直接影响其生存与发展。巨量千川推广作为抖音电商生态的核心工具，通过其“流量提效、场景协同、数据支持、开放生态”四大核心能力，为新号快速搭建标签模型提供了系统性解决方案。本文将结合实战经验，解析如何通过巨量千川推广高效构建精准标签模型，实现流量与转化的双重突破。
一、新号推广的核心痛点：标签缺失与流量困境
新账号在冷启动阶段常面临两大难题：
用户画像模糊：系统无法通过历史数据判断目标人群，导致广告投放泛化，转化率低下；
流量获取成本高：缺乏标签支撑的计划难以突破冷启期，陷入“低曝光-低转化-高成本”的恶性循环。
巨量千川推广的解决方案在于通过“浅层目标打标签+深层目标优化”的组合策略，快速建立账号的精准标签模型。
二、巨量千川推广：标签模型的搭建路径
1. 浅层目标打基础：快速建立用户认知标签
操作要点：
对标账号分析：通过巨量千川的“对标账号分析”工具，提取同类目头部账号的7天内人群画像（如性别、年龄、地域、兴趣标签）；
达人相似定向：选择与目标人群匹配的达人进行相似用户投放，快速获取基础流量；
莱卡定向：结合“行为关键词+兴趣关键词”组合（如“美妆教程”“敏感肌护肤”），锁定高潜力人群。
目标选择：优先设置“进入直播间”“商品点击”等浅层转化目标，降低系统学习门槛；
定向策略：
预算分配：浅层目标计划预算占比建议为总预算的30%-40%，以小额放量测试为主。
案例参考：某新国货美妆品牌通过“达人相似+莱卡定向”组合，7天内直播间点击率提升45%，成功建立“18-35岁女性”“敏感肌护理”等基础标签。
2. 深层目标优化：构建精准转化模型
操作要点：
分组计划：设置四类计划（达人相似、莱卡定向、达人相似+莱卡组合、人群包），对比转化成本与ROI；
动态调整：淘汰高成本计划（如CPA＞均值1.5倍），对优质计划追加预算（如ROI达标后提升20%-30%预算）。
目标升级：在浅层标签基础上，切换至“直播间下单”“商品购买”等深层转化目标；
人群分层测试：
数据反哺：利用巨量千川的“实时投放洞察”功能，根据转化人群特征动态优化标签（如新增“高客单价用户”“复购人群”等标签）。
案例参考：某家居品牌通过深层目标优化，将“智能家电”类目的转化成本降低32%，ROI提升至1:5.8。
3. 标签模型迭代：从单点标签到用户生命周期管理
进阶策略：
5A人群运营：结合巨量云图的“5A人群模型”（Aware认知、Appeal吸引、Ask询问、Act行动、Advocate拥护），对高潜力人群进行分层触达（如通过内容种草吸引Aware人群，通过促销活动转化Act人群）；
标签工厂：利用巨量千川的“标签工厂”功能，自定义组合标签（如“近30天浏览竞品+未下单用户”），挖掘增量机会；
建模预测：基于历史转化数据构建预测模型，锁定高转化概率人群（如“近90天购买单价＞500元护肤品”的用户）。
三、实战避坑指南
冷启期操作误区：避免频繁调整出价（单日调价≤2次），否则可能触发系统重新学习，延长冷启期；
标签泛化风险：定期清理低效标签（如转化率＜1%的标签），保持标签体系的精准度；
内容协同策略：短视频与直播需保持标签一致性（如短视频强调“性价比”，直播主打“限时折扣”），强化用户心智。
四、结语
新号通过巨量千川推广搭建标签模型的核心，在于通过“浅层打标+深层优化”的阶梯式策略，快速完成系统学习与人群沉淀。结合巨量云图的数据洞察与标签工厂的自定义能力，可进一步实现从流量获取到用户生命周期管理的全链路优化。在抖音电商的“内容+广告”双轮驱动下，精准标签模型将成为新号突破冷启期、实现长效增长的关键引擎。