领取高价值资源包
新号定向优化必备工具包：
《千川定向策略模板》：覆盖冷启动期、成长期定向组合逻辑，含行为兴趣词库、达人筛选清单。
《高转化人群包搭建指南》：DMP人群包制作教程+行业关键词库（服装/美妆/食品类目）。
《投放计划AB测试模板》：定向、出价、素材变量控制表，提升测试效率30%。
《定向覆盖率计算工具》：自动测算人群规模，避免定向过窄/过宽。
《千川学习期加速手册》：3天过学习期的出价策略与数据监控表。
《行业竞品定向分析报告》：2024年热门品类定向组合案例库（含ROI对比）。
误区一：盲目拉满通投，忽视模型培养
问题表现：
新户直接开启通投（不设置任何定向），依赖系统随机探索，导致初始流量泛化、ROI波动大。
误认为“爆量靠运气”，忽略定向对人群标签积累的作用。
后果：
账户模型混乱，后期需更高成本修正人群精准度。
通投计划消耗快但转化差，拉低整体GPM（千次观看成交额），影响自然流量推荐。
正确做法：
冷启动期定向组合：采用“基础属性+徕卡定向”两两交叉（如性别+电商行为词），覆盖4000万-8000万人群，兼顾跑量与精准度。
模型培养阶段：70%预算用于宽定向（如系统推荐），30%用于窄定向（如DMP人群包），逐步收紧人群范围。
误区二：定向过窄或过宽，缺乏动态调整
问题表现：
过窄：四维交叉定向（如性别+年龄+地域+达人粉丝），覆盖不足1000万人，导致计划跑不出量。
过宽：仅选基础属性（如全年龄段），预估覆盖超1亿人，流量质量差、点击率低1。
案例：
某美妆新号设置“女性+18-24岁+一线城市+美妆达人粉丝”，覆盖仅800万人，连续3天无消耗。调整为“女性+18-30岁+电商互动行为（15天）”后，覆盖增至5000万，ROI提升至2.5。
优化策略：
动态监控覆盖率：新号初始定向建议控制在3000万-8000万，根据消耗速度调整：
消耗快但转化差 → 增加行为兴趣词/排除低效人群1。
消耗慢 → 放宽地域/年龄，或叠加相似达人定向。
关键词优先级：按“产品词＞功能词＞人群特征词＞类目词”筛选徕卡词，避免无效拓词。
误区三：忽视学习期规则，频繁干预计划
问题表现：
计划未过学习期（3天成交＜20单）时，因短期ROI低直接关停或删除。
单日修改出价超2次，或同时开启直投与视频引流，导致系统探索中断。
后果：
账户权重下降，后期需更高出价激活同类计划。
删除有消耗计划会清空历史数据，重新投放成本增加40%以上。
正确操作：
学习期加速技巧：
前3天设置“客单价60%”出价，配合高点击率素材快速积累转化。
优先使用极速推广模式，缩短冷启动时间。
计划维护原则：
单日修改出价≤2次，提价超5元时复制新计划并关停旧计划。
直投与视频引流分时段投放，避免流量内耗。
定向设置的核心逻辑
巨量千川推广的定向优化需平衡“人群精准度”与“放量效率”。新号应避免通投依赖、定向僵化、粗暴干预三大误区，结合AB测试与动态调整，逐步构建高转化人群模型。文中的资源包可帮助投手快速落地策略，需者评论区留言“定向工具包”获取下载链接。