巨量千川推广新号定向设置常见误区及优化策略（附资源包）

作为新号运营者，你是否在巨量千川推广中遇到定向设置效果差、ROI 不稳定等问题？为帮助你快速突破瓶颈，本文整理了4 大高价值资源包，包含：

• 《巨量千川新号定向设置模板.xlsx》：覆盖基础属性、行为兴趣、达人定向等多维度组合策略，直接套用即可搭建科学定向框架。

• 《2025 行业人群标签库.csv》：整合美妆、家居、3C 等 20 + 品类的精准兴趣标签，节省 80% 标签筛选时间。

• 《ROI 提升案例集.pdf》：收录服饰、食品、教育等行业的实战案例，解析定向优化前后的数据对比（如某新号通过行为定向调整，ROI 从 1.2 提升至 3.8）。

• 《行为定向设置指南.pdf》：详解如何结合用户购买、浏览、互动行为进行精细化定向，附带 2025 年最新行为标签库。

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一、新号定向设置常见误区解析

误区 1：迷信 “爆量随机论”，忽视定向主动建模

许多新号运营者在初期测试中发现，部分精确定向计划未爆量，反而是宽泛定向计划跑出数据，从而得出 “定向不重要，爆量靠运气” 的结论。

• 本质问题：新号缺乏交易模型，系统无法预估人群转化潜力，需通过定向主动引导系统学习。例如，某家居新号仅依赖通投，导致系统误判人群偏好，最终 ROI 仅 1.1；而通过 “基础属性（25-45 岁女性）+ 行为兴趣（家居装修、家电选购）” 组合定向，ROI 提升至 2.7。

• 优化策略：

1. 建立 “定向组合测试矩阵”，覆盖单维定向（如基础属性）、两两交叉（如基础 + 行为）、三维交叉（如基础 + 行为 + 达人）等模式，测试不同组合的跑量与 ROI。

2. 优先选择人群规模 3000 万以上的定向组合，避免过窄导致计划冷启动失败。

误区 2：盲目通投拉满，牺牲人群精准度

部分新号为快速起量，直接选择 “通投拉满”，但忽略了通投仅适用于高毛利或人群广泛的品类（如日用品）。

• 典型后果：某母婴新号通投拉满后，虽然消耗快速增长，但转化率仅 0.8%，远低于行业均值 1.5%。深入分析发现，流量中包含大量未生育女性，导致转化低效。

• 优化策略：

1. 新号初期采用 “窄定向 + 高出价” 策略，例如 “基础属性（25-35 岁女性）+ 行为兴趣（母婴用品浏览）+ 相似达人（育儿博主粉丝）”，人群规模控制在 2000-5000 万，确保初始流量精准。

2. 当账户积累 50 笔以上转化后，逐步放宽定向，测试通投效果。

误区 3：定向组合逻辑混乱，人群覆盖失衡

新号常出现定向条件叠加过多或过少的问题。例如，某美妆新号同时选择 “性别女 + 年龄 18-25 + 美妆兴趣 + 近 30 天购买”，导致人群规模不足 500 万，计划长期无消耗。

• 底层逻辑：定向组合需遵循 “精准度与规模平衡” 原则。以服饰新号为例，可采用 “基础属性（18-35 岁女性）+ 行为兴趣（时尚穿搭、明星同款）+ 排除已购买人群”，人群规模控制在 4000 万左右，兼顾精准度与跑量潜力。

• 优化工具：利用巨量千川 “人群预估” 功能，实时查看定向组合覆盖人数及画像分布，避免过度交集或遗漏。

误区 4：忽视人群动态变化，长期沿用固定定向

部分运营者设置定向后长期不调整，导致流量逐渐失效。例如，某食品新号初期通过 “美食兴趣 + 地域（一线城市）” 定向表现优异，但 3 个月后转化率下降 30%，原因是竞品大量投放导致人群分流。

• 解决方案：

1. 每周分析 “人群画像报告”，重点关注年龄、地域、兴趣标签的变化。例如，若发现 30-40 岁用户占比上升，可新增 “家庭烘焙”“健康饮食” 等兴趣标签。

2. 结合巨量千川 “智能放量” 功能，在保持核心定向的基础上，允许系统探索相似人群，动态补充流量。

二、2025 年新号定向设置实战策略

1. 利用全域推广功能，简化定向操作

2025 年巨量千川升级 “商品全域推广” 功能，支持一条计划覆盖短视频、商品卡、直播等多场景，并自动优化定向组合。

• 操作建议：新号可优先使用 “商品全域推广”，设置 “基础属性（核心人群）+ 行为兴趣（泛相关标签）”，系统将自动匹配高转化人群。例如，某家居新号通过此功能，首月 GMV 提升 260%，且人力成本降低 40%。

2. 结合预算分配模型，分阶段优化定向

参考 2025 年 Q1 数据，新号可采用 “破冰期 - 测试期 - 爆发期 - 沉淀期” 四阶段策略：

• 破冰期（0-3 天）：25% 预算用于 “基础属性 + 通投”，快速探索人群。

• 测试期（4-7 天）：35% 预算用于 AB 测试，例如计划 A（DMP 人群包 + 搜索关键词） vs 计划 B（相似达人 + 系统推荐），筛选出 TOP3 优质定向组合。

• 爆发期（8-14 天）：30% 预算聚焦爆品，采用 “单品定投 + 预算阶梯递增”，例如某坚果新号将日预算从 2000 元提升至 1.5 万元，同步设置 “观看 5 秒以上人群” 再营销计划，GMV 周环比增长 260%。

• 沉淀期（15 天后）：10% 预算用于品牌资产建设，例如 “品牌词定投 + 直播切片复用”，提升用户留存率 48%。

3. 巧用人群包与智能工具，提升定向效率

• DMP 人群包：创建 “高意向人群包”（如 “近 30 天加购未支付”）和 “潜力人群包”（如 “相似达人粉丝”），并设置 “交集 + 排除” 逻辑。例如，某服饰新号通过 “新锐白领 + 25-35 岁 + 一线城市” 交集人群包，转化率提升 32%。

• 智能创意工具：接入 AIGC 能力，自动生成与定向人群匹配的素材。例如，针对 “健身爱好者” 定向，系统可自动剪辑健身场景的产品展示视频，点击率提升 27%。

三、资源包获取与定向优化工具推荐

1. 《巨量千川新号定向设置模板.xlsx》：包含基础定向、行为兴趣、达人定向的组合策略，直接导入即可使用。

2. 《2025 行业人群标签库.csv》：覆盖美妆、家居、3C 等 20 + 品类的精准标签，支持一键筛选。

3. 巨量千川人群洞察功能：可查看广告账户核心人群画像、漏斗式转化数据，辅助优化定向策略。

4. ROI 提升案例集.pdf：收录服饰、食品、教育等行业的实战案例，解析定向优化前后的数据对比。

巨量千川推广的定向设置是新号冷启动的关键环节，需避免 “随机论”“通投依赖” 等误区，结合 2025 年最新功能（如全域推广）和分阶段策略，通过科学测试与动态优化，逐步构建精准人群模型。立即领取资源包，开启高效投流之旅！