一、计划衰减的核心原因与应对逻辑
巨量千川推广计划的衰退通常由创意生命周期结束、竞争环境变化或人群模型过时导致。此时，单纯依赖系统自然跑量已无法满足需求，需通过主动干预出价与定向重新激活流量池的匹配效率。
1. 创意衰退周期
素材的同质化曝光会降低用户兴趣，导致点击率（CTR）与转化率（CVR）下滑。根据测试，爆款素材的衰退期通常为3天左右。
2. 人群模型失效
系统初期探索的精准人群被消耗后，若未及时拓展新人群，计划会因模型固化而衰退。
3. 竞争环境波动
行业流量高峰期的出价竞争加剧，或大盘流量结构变化（如节假日），可能导致原有出价失去竞争力。
二、出价调整：精准提价与动态平衡策略
1. 阶梯式出价测试
基准出价计算：参考历史成交成本，按公式
直播间成交参考价=下单成本×(下单订单数/成交订单数)，确定合理出价区间。浮动范围：以基准价为中轴，上下浮动5%-10%搭建多组计划，测试ROI与跑量的平衡点。
动态提价：若计划衰退但后端转化仍达标，可逐步提价5%-10%，刺激系统重新分配流量。
2. 预算与出价联动
短期激活：对衰退计划小幅提价+增加预算，通过预算放宽释放跑量空间。
长期平衡：在提价同时，对高ROI计划设置预算上限，避免超成本风险。
三、定向优化：拓宽流量池与精准人群召回
1. 放宽定向限制
智能放量：在衰退期开启“智能放量”功能，允许系统突破原定向范围，探索相似人群。
多维度测试：调整地域、时段、兴趣标签等变量，例如将“系统推荐定向”切换为“徕卡定向”，或增加新分类标签。
2. 人群包策略
历史人群复用：对已转化的高价值用户圈选人群包，进行二次追投，提升复购率。
排除低效人群：根据数据剔除点击率低于1%或转化成本超标的无效人群，优化流量结构。
四、辅助手段：基建维护与素材迭代
1. 账户基建常态化
每日新建30条以上计划，其中至少包含5条采用新定向组合的测试计划，保持账户活跃度。
复制衰退计划时，需调整至少1个变量（如出价、创意标签），避免被系统判定为重复计划。
2. 素材快速迭代
高光片段复用：利用“高光快投”功能截取直播间的高转化片段，生成二次创作素材，降低制作成本。
AB测试机制：同一素材搭配不同标题与落地页，测试最优组合。例如，竖版视频适配抖音流量，横版大图适配今日头条渠道。
五、操作注意事项
避免高频修改：单日调整出价或定向不超过2次，否则可能触发系统赔付机制失效。
数据观察周期：调整后至少观察3天整体ROI，避免因短期波动误判计划价值。
余额充足保障：账户余额需覆盖单日消耗的3倍以上，防止因余额不足中断跑量。
通过上述策略，可系统性应对计划衰减问题，实现流量池的再激活。需注意，巨量千川的算法逻辑强调“多样性对抗偶然性”，因此长期稳定跑量的核心仍在于持续测试与快速迭代。
