对于新注册的账号而言，探索期是奠定投放基础、验证模式可行性的关键阶段。这一阶段的定向策略需兼顾精准触达与成本控制，既要快速积累数据样本，又要避免资源浪费。本文结合平台特性与实战经验，解析新号在巨量千川推广探索期可采用的定向策略。
一、基础定向：锚定核心人群，构建投放框架
新号缺乏历史数据积累，需通过基础定向快速锁定目标受众。巨量千川的基础定向维度包括地域、性别、年龄、设备价格等，商家可根据产品特性设置初始范围。例如，美妆类账号可优先选择18-35岁女性用户，聚焦一二线城市；家居类账号则可放宽年龄限制，重点覆盖新一线城市家庭用户。
在探索期，建议采用“宽定向+小预算”策略：通过较宽泛的定向范围获取初始流量，同时控制单计划预算（如每日300-500元），观察不同人群的转化效率。此阶段需重点关注点击率、转化率等核心指标，逐步筛选出高潜力人群包。
二、行为兴趣定向：挖掘潜在需求，提升转化深度
巨量千川的兴趣定向基于用户浏览、互动、购买等行为数据构建标签体系。新号可通过以下步骤优化行为兴趣定向：
行业标签选择：优先关联一级行业标签（如“服饰鞋包”“家居日用”），再结合产品特性叠加二级标签（如“连衣裙”“床上用品”）。
竞品人群拦截：通过“对标账号”功能定向竞品粉丝，或使用“达人相似”定向同类目头部达人粉丝。
行为场景覆盖：针对直播带货场景，可叠加“直播观看”“商品点击”等行为标签，提升用户进入直播间后的转化概率。
案例显示，某新锐美妆品牌在探索期通过“美妆兴趣+竞品粉丝”组合定向，配合直播间专属优惠，实现ROI提升40%。
三、智能定向：系统探索与人工干预的平衡
巨量千川的“徕卡定向”（行为兴趣+关键词）与“自动出价”功能为新号提供了智能化投放解决方案。在探索期，建议采取“智能探索+人工调优”策略：
冷启动阶段：开启“智能放量”功能，允许系统自动拓展人群，同时设置成本上限（如CPM≤50元）。
数据积累期：当单计划消耗达5000元以上时，分析人群画像，剔除低效标签（如“泛娱乐兴趣”），保留高转化标签（如“美妆教程观看”）。
模型优化期：结合DMP人群包，上传历史成交用户数据，指导系统定向。
需要注意的是，智能定向并非完全“放手”，需每日监控计划跑量情况，及时暂停成本超标或转化率低于行业均值的计划。
四、场景化定向：匹配流量高峰，提升投放效率
探索期需结合抖音流量波动规律制定场景化定向策略：
峰值时段：早高峰（7-9点）、午休（12-14点）、晚高峰（18-23点）是流量集中时段，可提高出价10%-20%抢量。
直播间节奏：开播前30分钟使用“极速推广”定向“直播间观看”人群，快速拉升场观；中场使用“专业推广”定向“商品点击”人群，促进成交。
活动节点：大促期间提前3-5天开启“预约直播”定向，锁定精准用户。
通过场景化定向，某家居账号在双11期间实现单场GMV突破百万，其中预约用户贡献占比超60%。
新号在巨量千川推广探索期的定向策略需遵循“精准触达、快速验证、持续优化”原则。通过基础定向锚定核心人群，行为兴趣定向挖掘潜在需求，智能定向平衡效率与成本，场景化定向匹配流量规律，可有效提升投放ROI。需要注意的是，探索期需保持策略灵活性，建议每日新建3-5条不同定向组合的计划进行测试，同时控制整体预算消耗（如单账户日预算≤5000元），为后续放量期积累数据资产。
