在巨量千川推广过程中，广告计划进入衰退期是投手必须面对的挑战。当计划的展点消、转化量连续下降，或点击率异常波动时，如何通过出价调整重新激活流量成为关键。
一、如何判断计划进入衰退期？
巨量千川计划的衰退期主要表现为两类特征：
模型生命周期衰减
数据表现：展点消（展现量、点击量、消耗量）持续下降，点击率升高，但转化成本正常或升高。
原因：系统探索范围缩小，流量逐渐集中于高意向人群，导致流量池枯竭。
创意生命周期衰减
数据表现：点击率下降，展点消波动，但千次展现成本（CPM）降低，转化成本升高。
原因：素材吸引力下降，用户兴趣衰减，或因频控机制导致广告曝光受限。
实操建议：通过巨量千川后台的「计划诊断」功能，结合「展点消趋势」「点击率」「转化成本」三大指标，可快速定位衰退类型。
二、提价5%-10%激活流量的底层逻辑
当计划进入衰退期，提价操作的核心目标是通过以下方式打破流量瓶颈：
扩大流量竞争范围
提价后，系统会重新评估广告竞争力，优先进入更高流量的竞价池。
示例：原出价100元，提价至105-110元后，广告可覆盖更多潜在人群。
对抗频控限制
创意生命周期衰减时，用户对广告的曝光频次受限。提价可提升广告的优先级，突破频控阈值。
测试新流量池
逐步提价（如每天5%）可观察流量响应曲线，找到成本与量的平衡点。
风险控制：
设置出价上限（如原始出价的120%），避免成本失控。
配合「智能放量」或「莱卡定向拓词」，放大提价后的流量价值。
三、提价激活流量的操作步骤
1. 分阶段提价测试
第一阶段：单次提价5%，观察3小时曝光与点击变化。
第二阶段：若数据回暖，次日再提价5%；若效果不佳，立即回调或暂停。
案例：某美妆客户通过3天提价10%，配合新素材测试，计划消耗提升40%。
2. 搭配定向与素材优化
模型衰退期：
放宽定向（如从「精准人群包」切换为「系统推荐」）。
启用「一键起量」功能，快速获取新流量。
创意衰退期：
替换素材开头3秒，前置核心卖点。
添加硬广标签（如「限时折扣」「赠品」），提升点击率。
3. 新建计划承接流量
提价计划可能仅能短期续命，需同步搭建新计划：
复制原计划，更换创意标签或人群定向。
使用「托管计划」自动探索新流量。
四、提价策略的适用场景与禁忌
适用场景
计划ROI仍健康，但流量萎缩时。
大促期间需快速抢量时。
新素材测试期需加速冷启动时。
禁忌操作
盲目提价：未分析衰退原因直接提价，可能导致成本飙升。
过度依赖提价：忽视素材迭代与定向优化，陷入「提价-衰减」循环。
结语
巨量千川推广的衰退期并非终点，而是流量优化的新起点。通过科学提价、定向优化与素材迭代的三板斧组合，投手可有效延长计划生命周期。提价是手段而非目的，核心仍是通过数据洞察，找到成本与流量的最优解。
