跨境商家开通巨量千川推广：额外材料全解析

在全球化电商竞争加剧的背景下，巨量千川推广已成为跨境商家触达目标市场的核心工具。然而，跨境业务的特殊性使得商家在开通巨量千川时需提交更多合规材料。

一、基础资质：境内外主体合规证明

1. 境内主体资质

• 国内注册企业需提供加载统一社会信用代码的营业执照，且经营范围需包含 “货物进出口” 或 “技术进出口”。

• 若为个体工商户，需提交经营者身份证及营业执照，并确保与巨量千川账户主体一致。

• 

2. 境外主体资质

• 香港、澳门商家需提供当地商业登记证，台湾商家需提交公司设立 / 变更登记表。

• 欧美等其他地区商家需提供海外公司注册文件（如美国的 Articles of Incorporation）及经公证的中文翻译件。

二、跨境专项资质：进出口合规凭证

1. 海关备案与报关文件

• 必须提交《中华人民共和国海关进口货物报关单》或《海关进境货物备案清单》，且报关单中的 “消费使用单位” 需与广告主一致。

• 若通过第三方代理清关，需额外提供委托协议或关联证明（如股权关系证明）。

2. 进口商品资质

• 所有进口商品需提供《入境货物检验检疫证明》，涉及化妆品、食品等特殊品类时，还需补充《进口特殊用途化妆品行政许可批件》或《进口保健食品批准证书》。

• 若商品从海外仓发货，建议同步准备海外仓权属证明（如租赁合同）及服务协议，以证明供应链真实性。

三、品牌与商品资质：知识产权与质量保障

1. 品牌授权链路

• 自有品牌需提供境内或境外商标注册证（R 标），注册中商标（TM 标）暂不接受授权。

• 代理品牌需提交完整授权链文件，包括品牌方对代理商的授权书及代理商对广告主的经销协议，授权期限需覆盖广告投放周期。

2. 商品合规证明

• 涉及特殊材质（如真皮、羽绒）或工艺（如防水、防火）的商品，需提供国家级质检报告。

• 医疗器械、药品等特殊品类，需额外提交《医疗器械注册证》或《药品经营许可证》，且广告内容需通过药监局审查。

四、特殊场景资质：风险防控与权益保障

1. 法律连带责任文件

• 需签署《法律函件连带担保声明》，承诺对广告内容的真实性及知识产权侵权风险承担连带责任。

• 若涉及直播推广，需提交《直播间引流承诺函》，明确禁止虚假宣传、诱导消费等违规行为。

2. 数据合规证明

• 面向欧盟市场时，需提供《通用数据保护条例》（GDPR）合规声明，说明用户数据收集、存储及使用方式。

• 涉及消费者个人信息处理的商家，需同步提交《个人信息保护合规承诺函》。

五、材料提交规范与审核要点

1. 文件格式要求

• 所有资质文件需提供原件扫描件或复印件，复印件需手写 “与原件一致” 并加盖公章，暂不接受电子营业执照。

• 外文文件需附经专业机构翻译的中文译本，并加盖翻译公司公章。

2. 审核注意事项

• 资质有效期需覆盖广告投放周期，例如食品经营许可证需在有效期内。

• 品牌授权书需明确授权地域范围，若仅授权特定国家 / 地区，需在文件中注明。

六、常见问题与解决方案

1. 资质被驳回如何处理？

• 若因材料不清晰被拒，可通过巨量千川后台 “资质管理” 模块重新上传高清文件。

• 涉及授权链不完整时，需补充品牌方直接授权文件，避免多级代理导致的链路断裂。

2. 海外仓是否必须备案？

• 平台未强制要求提交海外仓证明，但提供仓储合同及物流单号可提升审核通过率，尤其适用于高客单价商品。

3. ICP 备案是否必要？

• 若广告落地页指向国内网站，需完成 ICP 备案；仅推广至海外市场时，可豁免此要求。

结语

跨境商家开通巨量千川推广的核心在于构建完整的合规体系。从海关备案到品牌授权，从质量认证到数据合规，每一项材料都需精准匹配平台规则与目标市场法规。建议商家建立资质管理台账，定期更新文件有效期，并通过巨量千川官方客服获取最新政策解读，确保广告投放的长效合规性。只有将资质准备与精细化运营结合，才能充分释放巨量千川的流量红利，实现跨境业务的可持续增长。