巨量千川作为抖音电商生态的核心广告投放平台，已成为商家实现精准获客的重要工具。对于初次接触巨量千川推广的商家而言，如何高效创建首个广告计划是业务增长的关键起点。
一、广告计划创建前的核心准备
1. 账户资质与权限确认
在正式创建计划前，需确保已完成巨量千川账户的开通与资质审核。通过抖音小店后台或巨量引擎官网均可完成账户注册，需准备营业执照、行业资质证明等材料。建议同时绑定抖音官方账号，以获取直播间引流等专属功能权限。
2. 营销目标与预算规划
根据业务阶段明确核心目标：
新品牌冷启动：侧重直播间观看量与粉丝增长，预算分配可向「进入直播间」「粉丝关注」等目标倾斜
大促活动期：聚焦GMV转化，优先选择「商品点击」「成交转化」等深度目标
常态化投放：采用「均衡投放」模式，兼顾曝光与转化
案例：某美妆品牌在38大促期间，将70%预算分配至「直播间成交」目标，30%用于「商品点击」测试新品，最终实现ROI提升40%。
二、五步创建标准化广告计划
1. 登录后台与入口选择
PC端：访问
，进入「推广管理」模块
移动端：通过抖音APP「我-创作者服务中心-巨量千川」操作
功能入口差异：
| 入口路径 | 适用场景 | 核心优势 |
|---|---|---|
| 直播中控台 | 直播中实时追投 | 一键关联当前直播间 |
| 数据参谋 | 基于历史数据优化 | 智能推荐相似人群包 |
| 电商广告 | 常规商品推广 | 完整链路数据监控 |
2. 营销目标与推广方式配置
目标选择策略：
短视频/图文带货：适合种草期商品，需搭配优质内容素材
直播带货：选择「直播推广」可定向直播间观众，支持预约视频预热
推广方式对比：
| 推广类型 | 适用场景 | 核心功能 | 操作门槛 |
|---|---|---|---|
| 极速推广 | 新手/快节奏活动 | 系统自动优化出价与定向 | ★☆☆ |
| 专业推广 | 精细化运营/高客单商品 | 支持DMP人群包、创意分类 | ★★★ |
3. 计划详情设置要点
计划名称规范：采用「日期+商品+目标」格式（如：0502_防晒霜_直播间成交）
预算分配技巧：
新计划建议设置500-1000元测试预算
成熟计划可采用「日预算不设限」+「成本稳投」组合
出价策略：
新品冷启动：高出价20%快速获取样本
稳定期：遵循「小幅多次」调整原则，单次调价幅度≤5%
4. 定向方式组合策略
高级定向技巧：
类目徕卡：选择「美妆-防晒」类目，覆盖近期搜索相关关键词用户
智能放量：开启后系统自动拓展精准人群，建议配合「成本保护」使用
排除已转化：通过DMP人群包排除7日内已购买用户，提升投放效率
5. 创意内容生产规范
素材制作标准：
视频类：
前3秒必须展示商品核心卖点
添加「立即抢购」等行动指引贴纸
分辨率≥1280×720，码率≥5Mbps
图片类：
主图差异化设计，避免与商品主图重复
添加利益点标签（如「限时5折」）
智能创意应用：
启用「程序化创意」功能，系统自动生成A/B测试版本
标题组合建议：品牌词+功效词+促销词（如「XX防晒霜 防水防汗 买一送一」）
三、审核与投放优化全链路
1. 审核通过关键点
敏感词规避：使用
自查素材合规性：确保不出现「国家级」「最」等绝对化用语
落地页一致性：商品价格/库存需与抖音小店实时同步
2. 投放期数据监控
核心指标：
冷启动期（0-3天）：关注曝光量与点击率
成熟期（4-7天）：重点优化转化成本与ROI
异常处理：
无展现：检查定向是否过窄，逐步放宽地域/年龄限制
成本飙升：启用「一键继承」功能复制优质计划，降价10%重启
四、常见问题解决方案
1. 计划衰退期应对
症状：消耗速度下降50%+，转化成本上升20%+
处理方案：
复制原计划并更换创意素材
开启「智能放量」拓展人群
新建计划采用「成本稳投」模式
2. 跨账户投放策略
多账户架构：
主账户：承载80%预算，运行稳定计划
测试账户：20%预算用于新品/新素材测试
素材共享：通过「账户素材库」实现跨账户素材复用，提升人效比
五、总结与进阶建议
创建首个巨量千川推广计划需遵循「目标导向-精准定向-优质内容-数据驱动」的核心逻辑。建议新手商家采用「小额多测」策略，同时关注平台政策更新（如近期上线的「全域推广」功能）。通过持续优化人群包与创意素材，可实现广告效果的指数级提升。
