巨量千川推广新账号冷启动期需完成哪些基础设置？

在抖音电商生态中，巨量千川推广已成为商家实现流量破局的核心工具。对于新账号而言，冷启动期的基础设置直接决定后续投放效果。以下从账户搭建、定向策略、预算分配、创意优化、数据监控五大维度，结合 2025 年平台新政与实操案例，为您拆解关键步骤。

一、账户基础信息与资质设置

新账号需完成巨量千川推广的基础准入条件，包括：

1. 资质审核与绑定

• 提交营业执照、商标注册证（如涉及品牌）等主体资质，确保与抖音小店信息一致。

• 完成 “人店一体” 绑定，即抖音号与小店的主体信息必须匹配，否则无法开通推广功能。

• 子账号权限设置：在抖店后台创建运营账号，分配 “巨量千川菜单” 权限，支持多人协作投放。

• 

2. 账户健康度维护

• 确保抖音小店体验分≥4.6，带货口碑分≥4.5，低分账户会触发流量限制。

• 新客可享受平台 “冷启动扶持政策”，如充值 1 元获赠 50-600 元推广金，有效期 30 天，降低初始投放成本。

二、定向策略：精准圈定种子用户

冷启动期定向需平衡 “精准度” 与 “探索空间”，分阶段实施：

1. 基础定向测试（第 1-3 天）

• 年龄 / 性别 / 地域：参考行业特性，如美妆锁定 18-35 岁女性，家居聚焦 25-45 岁已婚人群。

• 行为兴趣标签：采用 “二级类目词 + 场景词” 组合，例如 “女装”+“通勤穿搭”“小个子显高”，覆盖 3000 万 - 8000 万人群。

• 达人定向：选择 5-10 个同品类中腰部达人（粉丝量 50 万 - 200 万），通过 “相似达人” 功能拓展精准人群。

2. 人群包优化（第 4-7 天）

• DMP 人群包：结合商品特性创建组合标签，如 “近 30 天浏览过同类商品 + 高消费力 + 女性”，测试不同人群包的转化效果。

• 智能放量：当计划消耗稳定后，逐步开启 “智能放量” 功能，允许系统在原有定向基础上探索相似人群，提升跑量空间。

三、预算与出价：科学分配测试资源

冷启动期需遵循 “小额测试、阶梯放量” 原则：

1. 预算分配策略

• 计划级预算：单条计划初始预算设置为出价的 5-10 倍（如出价 50 元，预算 250-500 元），避免因预算不足限制模型探索。

• 账户级预算：首日总预算控制在 2000-5000 元，重点测试 2-3 条潜力计划；次日根据 ROI 表现，将 70% 预算集中在 TOP2 计划。

2. 出价与投放方式

• 控成本投放：选择 “直播间成交” 或 “商品购买” 目标，出价参考系统建议值的 120%（如建议出价 80 元，初始设为 96 元），快速获取流量。

• 放量投放：当计划 ROI 稳定在 1.5 以上时，切换为 “放量投放”，提升跑量效率，但需监控成本波动。

四、创意素材：高点击率的核心密码

素材质量直接影响 CTR 与 ECPM 值，需重点优化：

1. 短视频素材标准

• 前 3 秒钩子：采用 “痛点 + 解决方案” 结构，如 “油痘肌反复爆痘？3 步教你养成蛋壳肌”。

• 信息密度：画面展示产品核心卖点（如成分、使用场景），口播突出优惠信息（如 “拍 1 发 3，限时立减 50 元”）。

• 尺寸与时长：竖版视频建议分辨率 540×960，时长控制在 30-60 秒，文件大小≤500MB。

2. 直播间创意优化

• 直投直播间：使用 “商品特写 + 主播讲解” 画面，搭配 “点击购物车领券” 等引导话术，提升转化率。

• 短视频引流：选择 “场景化种草” 内容（如 “办公室下午茶必备零食开箱”），定向投放至兴趣人群。

五、数据监控与策略迭代

通过实时数据调整优化方向，重点关注：

1. 核心指标分析

• CTR（点击率）：低于 2% 需优化素材或定向；高于 5% 可加大投放力度。

• ROI（投资回报率）：冷启动期保本 ROI = 客单价 / 成本价，稳定后目标 ROI≥1.5。

• 转化成本：对比行业均值，如家居行业转化成本≤150 元视为达标。

2. 动态优化策略

• 计划关停标准：连续 3 天无转化、CTR＜1.5% 或转化成本＞目标值 150% 的计划需关停。

• 素材迭代频率：每日上新 3-5 条测试素材，保留 CTR＞3%、完播率＞40% 的优质素材。

• 预算再分配：消耗达初始预算 70% 时，追加 20% 预算；若 ROI 下滑，立即暂停并分析原因。

六、2025 年新政红利与实战案例

1. 平台政策支持

• 新客激励：新注册账号可领取 “随心推优惠券包”（含直播券、短视频券），消耗满 1 元赠 100-1000 元。

• 退款补贴：针对 “直播 / 商品全域推广” 计划，消费者全额退款时，平台将推广费以赠款形式返还账户，3 日内到账。

2. 行业案例参考

• 美妆行业：蜜丝婷通过 “朋友圈广告 + 公众号关注 + 私域转化” 链路，冷启动期月销从 2 万增至 100 万，ROI 提升 3 倍。

• 家居行业：某品牌采用 “阶梯预算 + 阶梯出价” 策略，冷启动期 ROI 从 0.8 提升至 1.5，日消耗增长 10 倍。

结语

巨量千川推广新账号冷启动期的核心在于 “精准测试、快速迭代”。通过完善账户基础设置、科学分配预算、优化素材创意，并结合平台新政与行业经验，商家可在 7-15 天内完成冷启动，为后续放量打下坚实基础。