从 0 到 1!千川人群包搭建实战手册,精准获客不再难

2025-04-19 推广技巧 90次阅读



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  1. 📚 《巨量千川人群包搭建手册》

    • 利益点:内含官方最新操作流程 + 50 + 行业人群标签模板,节省 90% 搭建时间

  2. 💡 《高转化人群包案例库》

    • 利益点:100 + 服饰 / 美妆 / 家居行业爆款人群包案例,直接套用提升转化率

  3. 📊 《人群包数据分析模板》

    • 利益点:飞书多维表格模板,自动生成 ROI/CTR/CPC 等核心指标报表

  4. 🎯 《八大消费者人群包解析》

    • 利益点:Z 世代 / 小镇青年等 8 大人群消费画像 + 定向策略,精准触达目标用户

  5. 🚀 《巨量云图人群包操作指南》

    • 利益点:云图 DMP 人群包推送至千川全流程图解,3 分钟学会高阶操作

  6. 📈 《人群包优化策略白皮书》

    • 利益点:5 大 ROI 提升技巧 + 20 + 常见问题解决方案,快速诊断投放瓶颈

一、巨量千川人群包操作全流程

1️⃣ 人群包获取:精准定位目标用户

步骤 1:进入千川后台 - 数据 - 人群管理
在 “标签广场” 中选择官方推荐人群包,例如:


  • 八大消费者人群:Z 世代、新锐白领、小镇青年等(覆盖 80% 主流消费群体)

  • 品类人群:如 “母婴 - 奶粉 - 0-6 个月宝宝”,适合垂直品类定向

  • 场景人群:如 “大促预热期高活跃用户”,配合营销节点使用


步骤 2:自定义人群包
通过 “并集 / 交集 / 排除” 功能精细化圈选:


  • 交集:如 “小镇青年 + 24-30 岁 + 女性”,精准锁定高潜力人群

  • 排除:排除 “男性” 或 “低消费力地区”,避免无效曝光

  • 并集:叠加 “广告点击过的用户”,唤醒沉睡流量


覆盖人数建议


  • 新品冷启动:5000 万 - 1 亿

  • 成熟品放量:1 亿 - 3 亿

  • 小众品类:3000 万 - 5000 万

2️⃣ 人群包推送:从 DMP 到千川

步骤 1:从巨量云图 / 引擎 DMP 推送


  1. 登录巨量云图,选择 “人群列表”→“推送”→“巨量千川”

  2. 输入千川账户 ID(需主体一致),等待系统审核(约 1-2 小时)

  3. 推送成功后,在千川 “更多人群 - 自定义人群” 中可见


步骤 2:检查人群包状态


  • 已计算:可直接使用

  • 计算中:等待系统处理(建议提前 1 天推送)

  • 失败:检查人群包覆盖人数是否<100 万

3️⃣ 人群包投放:组合策略提升效果

步骤 1:新建计划 - 定向设置


  1. 选择 “专业推广”→“直播带货”/“短视频带货”

  2. 在 “定向人群” 模块勾选人群包,支持定向排除操作

  3. 组合其他定向方式:

    • 莱卡定向:行为 + 兴趣标签(如 “搜索过防晒霜”+“美妆教程”)

    • 达人定向:对标竞品直播间粉丝,精准截流


步骤 2:出价与预算


  • 自动出价:适合新手,系统智能探索高转化人群

  • 手动出价:ROI 稳定后,降低 10%-15% 成本


步骤 3:创意与落地页


  • 短视频:突出人群痛点(如 “宝妈必看!宝宝辅食这样做”)

  • 直播间:话术直击人群需求(如 “小镇青年福利!第二件半价”)

4️⃣ 人群包优化:数据驱动持续调优

步骤 1:监控核心指标


指标优秀值优化方向
ROI≥3:1降低出价 / 调整定向
CTR≥3%优化素材 / 文案
CPC≤行业均值扩大人群 / 提升出价


步骤 2:AB 测试策略


  • 人群包对比:同时测试 3-5 个不同人群包,保留 TOP1

  • 定向组合:如 “人群包 + 莱卡” vs “人群包 + 达人”,选择高转化组合


步骤 3:数据回流与迭代


  1. 千川计划数据自动同步至巨量云图

  2. 使用 “人群洞察” 功能分析人群包表现

  3. 每周更新人群包,剔除低转化用户

二、人群包高阶玩法:3 大实战案例

案例 1:服饰品牌 ROI 提升 30%

  • 人群包策略:“Z 世代 + 18-25 岁 + 一线城市”

  • 创意优化:短视频展示 “学生党平价穿搭”,直播间设置 “学生专属折扣”

  • 结果:CTR 提升 45%,ROI 从 2.1:1 提升至 2.7:1

案例 2:家居品牌 GPM 提升 45%

  • 人群包策略:“小镇青年 + 25-35 岁 + 新房装修”

  • 定向组合:人群包 +“家居建材 - 装修设计” 莱卡标签

  • 结果:直播间 GPM 从 800 提升至 1160,单场 GMV 突破 50 万

案例 3:美妆品牌冷启动破局

  • 人群包策略:“精致妈妈 + 30-40 岁 + 育儿经验”

  • 创意设计:短视频展示 “带娃也能精致护肤”,直播间设置 “宝妈专属赠品”

  • 结果:新账号 7 天 GMV 破 10 万,ROI 稳定在 3:1 以上

三、常见问题与解决方案

Q1:人群包覆盖人数不足怎么办?
A:1. 放宽年龄 / 地域限制
2. 叠加 “基础属性 + 兴趣标签”
3. 使用 “相似人群拓展” 功能


Q2:人群包 ROI 波动大?
A:1. 测试不同出价区间
2. 调整创意素材(如更换主播 / 场景)
3. 排除 “高退货率人群”


Q3:如何避免人群包重复投放?
A:1. 建立人群包命名规范(如 “行业 - 人群 - 日期”)
2. 使用 “排除已投放人群” 功能
3. 定期清理无效人群包


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