从 0 到 1！千川人群包搭建实战手册，精准获客不再难

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【高价值资源包】

1. 📚 《巨量千川人群包搭建手册》

• 利益点：内含官方最新操作流程 + 50 + 行业人群标签模板，节省 90% 搭建时间

2. 💡 《高转化人群包案例库》

• 利益点：100 + 服饰 / 美妆 / 家居行业爆款人群包案例，直接套用提升转化率

3. 📊 《人群包数据分析模板》

• 利益点：飞书多维表格模板，自动生成 ROI/CTR/CPC 等核心指标报表

4. 🎯 《八大消费者人群包解析》

• 利益点：Z 世代 / 小镇青年等 8 大人群消费画像 + 定向策略，精准触达目标用户

5. 🚀 《巨量云图人群包操作指南》

• 利益点：云图 DMP 人群包推送至千川全流程图解，3 分钟学会高阶操作

6. 📈 《人群包优化策略白皮书》

• 利益点：5 大 ROI 提升技巧 + 20 + 常见问题解决方案，快速诊断投放瓶颈

• 

一、巨量千川人群包操作全流程

1️⃣ 人群包获取：精准定位目标用户

步骤 1：进入千川后台 - 数据 - 人群管理
在 “标签广场” 中选择官方推荐人群包，例如：

• 八大消费者人群：Z 世代、新锐白领、小镇青年等（覆盖 80% 主流消费群体）

• 品类人群：如 “母婴 - 奶粉 - 0-6 个月宝宝”，适合垂直品类定向

• 场景人群：如 “大促预热期高活跃用户”，配合营销节点使用

步骤 2：自定义人群包
通过 “并集 / 交集 / 排除” 功能精细化圈选：

• 交集：如 “小镇青年 + 24-30 岁 + 女性”，精准锁定高潜力人群

• 排除：排除 “男性” 或 “低消费力地区”，避免无效曝光

• 并集：叠加 “广告点击过的用户”，唤醒沉睡流量

覆盖人数建议：

• 新品冷启动：5000 万 - 1 亿

• 成熟品放量：1 亿 - 3 亿

• 小众品类：3000 万 - 5000 万

2️⃣ 人群包推送：从 DMP 到千川

步骤 1：从巨量云图 / 引擎 DMP 推送

1. 登录巨量云图，选择 “人群列表”→“推送”→“巨量千川”

2. 输入千川账户 ID（需主体一致），等待系统审核（约 1-2 小时）

3. 推送成功后，在千川 “更多人群 - 自定义人群” 中可见

步骤 2：检查人群包状态

• 已计算：可直接使用

• 计算中：等待系统处理（建议提前 1 天推送）

• 失败：检查人群包覆盖人数是否＜100 万

3️⃣ 人群包投放：组合策略提升效果

步骤 1：新建计划 - 定向设置

1. 选择 “专业推广”→“直播带货”/“短视频带货”

2. 在 “定向人群” 模块勾选人群包，支持定向或排除操作

3. 组合其他定向方式：

• 莱卡定向：行为 + 兴趣标签（如 “搜索过防晒霜”+“美妆教程”）

• 达人定向：对标竞品直播间粉丝，精准截流

步骤 2：出价与预算

• 自动出价：适合新手，系统智能探索高转化人群

• 手动出价：ROI 稳定后，降低 10%-15% 成本

步骤 3：创意与落地页

• 短视频：突出人群痛点（如 “宝妈必看！宝宝辅食这样做”）

• 直播间：话术直击人群需求（如 “小镇青年福利！第二件半价”）

4️⃣ 人群包优化：数据驱动持续调优

步骤 1：监控核心指标

步骤 2：AB 测试策略

• 人群包对比：同时测试 3-5 个不同人群包，保留 TOP1

• 定向组合：如 “人群包 + 莱卡” vs “人群包 + 达人”，选择高转化组合

步骤 3：数据回流与迭代

1. 千川计划数据自动同步至巨量云图

2. 使用 “人群洞察” 功能分析人群包表现

3. 每周更新人群包，剔除低转化用户

二、人群包高阶玩法：3 大实战案例

案例 1：服饰品牌 ROI 提升 30%

• 人群包策略：“Z 世代 + 18-25 岁 + 一线城市”

• 创意优化：短视频展示 “学生党平价穿搭”，直播间设置 “学生专属折扣”

• 结果：CTR 提升 45%，ROI 从 2.1:1 提升至 2.7:1

案例 2：家居品牌 GPM 提升 45%

• 人群包策略：“小镇青年 + 25-35 岁 + 新房装修”

• 定向组合：人群包 +“家居建材 - 装修设计” 莱卡标签

• 结果：直播间 GPM 从 800 提升至 1160，单场 GMV 突破 50 万

案例 3：美妆品牌冷启动破局

• 人群包策略：“精致妈妈 + 30-40 岁 + 育儿经验”

• 创意设计：短视频展示 “带娃也能精致护肤”，直播间设置 “宝妈专属赠品”

• 结果：新账号 7 天 GMV 破 10 万，ROI 稳定在 3:1 以上

三、常见问题与解决方案

Q1：人群包覆盖人数不足怎么办？
A：1. 放宽年龄 / 地域限制
2. 叠加 “基础属性 + 兴趣标签”
3. 使用 “相似人群拓展” 功能

Q2：人群包 ROI 波动大？
A：1. 测试不同出价区间
2. 调整创意素材（如更换主播 / 场景）
3. 排除 “高退货率人群”

Q3：如何避免人群包重复投放？
A：1. 建立人群包命名规范（如 “行业 - 人群 - 日期”）
2. 使用 “排除已投放人群” 功能
3. 定期清理无效人群包