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【高价值资源包】
一、巨量千川人群包操作全流程
1️⃣ 人群包获取:精准定位目标用户
步骤 1:进入千川后台 - 数据 - 人群管理
在 “标签广场” 中选择官方推荐人群包,例如:
步骤 2:自定义人群包
通过 “并集 / 交集 / 排除” 功能精细化圈选:
覆盖人数建议:
2️⃣ 人群包推送:从 DMP 到千川
步骤 1:从巨量云图 / 引擎 DMP 推送
步骤 2:检查人群包状态
3️⃣ 人群包投放:组合策略提升效果
步骤 1:新建计划 - 定向设置
步骤 2:出价与预算
步骤 3:创意与落地页
4️⃣ 人群包优化:数据驱动持续调优
步骤 1:监控核心指标
指标 | 优秀值 | 优化方向 |
---|---|---|
ROI | ≥3:1 | 降低出价 / 调整定向 |
CTR | ≥3% | 优化素材 / 文案 |
CPC | ≤行业均值 | 扩大人群 / 提升出价 |
步骤 2:AB 测试策略
步骤 3:数据回流与迭代
二、人群包高阶玩法:3 大实战案例
案例 1:服饰品牌 ROI 提升 30%
案例 2:家居品牌 GPM 提升 45%
案例 3:美妆品牌冷启动破局
三、常见问题与解决方案
Q1:人群包覆盖人数不足怎么办?
A:1. 放宽年龄 / 地域限制
2. 叠加 “基础属性 + 兴趣标签”
3. 使用 “相似人群拓展” 功能
Q2:人群包 ROI 波动大?
A:1. 测试不同出价区间
2. 调整创意素材(如更换主播 / 场景)
3. 排除 “高退货率人群”
Q3:如何避免人群包重复投放?
A:1. 建立人群包命名规范(如 “行业 - 人群 - 日期”)
2. 使用 “排除已投放人群” 功能
3. 定期清理无效人群包