从 0 到 1 搭建高 ROI 人群包：巨量千川设备定向全流程解析

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资源包说明（扫码领取）

1. 《巨量千川设备定向设置手册》（PDF）

• 涵盖设备定向全流程操作步骤，附后台截图和参数设置模板。

2. 《高转化人群包模板》（Excel）

• 包含 10 个行业通用人群包模板，可直接导入巨量千川使用。

3. 《竞品设备定向分析报告》（PPT）

• 分析 TOP10 竞品的设备定向策略，提供差异化竞争建议。

4. 《iOS 与安卓用户行为差异数据》（CSV）

• 包含消费习惯、使用时段、付费率等核心数据对比。

5. 《设备定向效果监控仪表盘》（Google Data Studio）

• 实时监控 CTR、CVR、ROI 等关键指标，支持自定义维度。

6. 《设备定向常见问题解答》（PDF）

• 汇总 100 + 常见问题及解决方案，附官方政策解读。

  
  

一、设备定向的底层逻辑与核心价值

在巨量千川的广告投放体系中，设备定向是精准营销的重要环节。通过分析用户的设备类型、品牌、价格区间、联网方式等参数，广告主可以实现以下目标：

1. 成本优化：不同设备的流量成本差异显著。例如，iOS 用户的 eCPM（千次展示成本）通常比安卓高 30%，但转化率也更高。

2. 场景适配：设备类型直接影响用户行为。例如，使用平板的用户更倾向于长视频观看，而移动设备用户更注重即时性内容。

3. 数据挖掘：设备数据可与其他定向维度（如行为、兴趣）结合，构建更立体的用户画像。例如，某美妆品牌通过 “iOS 设备 + 一线城市 + 美妆兴趣” 组合，将转化率提升 42%。

二、设备定向的 6 大核心参数设置

1. 设备类型

• iOS/Android：iOS 用户消费能力更强，适合高客单价产品；安卓用户基数大，适合大众消费品。例如，某奢侈品品牌通过定向 iOS 设备，将客单价提升至安卓用户的 2.3 倍。

• 设备品牌：针对目标用户偏好选择品牌。例如，高端美妆可定向 iPhone、华为 Mate 系列，性价比产品可定向小米、OPPO 等。

• 设备型号：根据产品特性选择。例如，游戏类产品可定向高性能机型（如 iPhone 15 Pro、小米 14），教育类产品可定向中低端机型（如 Redmi Note 系列）。

2. 设备价格区间

• 价格分层：将设备分为 “0-1000 元”“1000-3000 元”“3000 元以上” 三档。高客单价产品优先投放 3000 元以上设备，低价产品可覆盖全价格段。

• 溢价策略：对高价值设备提高出价。例如，某数码品牌对 3000 元以上设备出价上浮 20%，转化率提升 15%。

3. 联网方式

• Wi-Fi / 移动数据：Wi-Fi 环境下用户停留时间更长，适合长视频广告；移动数据用户更关注即时性内容，适合短视频广告。例如，某电商品牌通过定向 Wi-Fi 用户，将商品详情页浏览时长提升至 3 倍。

4. 操作系统版本

• 版本适配：优先支持主流系统版本（如 iOS 16、Android 13），避免因兼容性问题影响广告效果。

• 功能利用：针对高版本系统（如 iOS 17 的灵动岛）设计专属创意，提升用户体验。

5. 设备使用时长

• 活跃时段：分析设备使用高峰时段（如晚上 8-10 点），集中投放以提高曝光效率。

• 用户粘性：对使用时长超过 30 分钟的用户进行再营销，可显著提升转化率。

6. 设备地域分布

• 城市等级：一线城市设备用户消费能力强，适合高端产品；三四线城市设备用户对价格敏感，适合促销活动。

• 商圈定位：结合 POI（兴趣点）定向，将广告投放至目标用户常出没的商圈。例如，某餐饮品牌通过定向商圈内设备，到店转化率提升 25%。

三、设备定向与其他定向维度的组合策略

1. 设备 + 行为兴趣

• 案例：某母婴品牌定向 “安卓设备 + 近 30 天搜索过‘婴儿奶粉’的用户”，转化率提升至通投的 2.1 倍。

• 逻辑：通过设备筛选基础人群，再结合行为兴趣精准锁定高意向用户。

2. 设备 + 达人相似

• 案例：某服装品牌定向 “iPhone 设备 + 相似时尚达人粉丝”，点击率提升至行业均值的 1.8 倍。

• 逻辑：利用达人粉丝的设备偏好，实现 “人 - 货 - 场” 精准匹配。

3. 设备 + 地理位置

• 案例：某旅游 APP 定向 “一线城市设备 + 近 7 天搜索过‘三亚’的用户”，下载转化率提升 35%。

• 逻辑：结合地域热点，针对特定设备用户进行场景化营销。

四、设备定向的实战优化技巧

1. A/B 测试

• 测试维度：对设备类型、品牌、价格区间等参数进行多组测试，找出最优组合。

• 数据监控：重点关注点击率（CTR）、转化率（CVR）、千次转化成本（CPA）等指标。

2. 动态调整

• 时段优化：根据设备使用高峰调整出价。例如，晚上 8-10 点对移动设备出价上浮 10%。

• 地域优化：对转化高的城市加大投放，对低转化城市暂停或降低预算。

3. 数据积累

• 人群包复用：将表现好的设备定向组合保存为人群包，用于其他广告计划。

• 行业对标：参考行业报告（如《巨量千川设备定向行业分析》），调整自身策略。

五、设备定向的常见误区与解决方案

七、总结

设备定向是巨量千川投放中不可忽视的环节，通过精细化设置和动态优化，可显著提升广告效果。建议广告主：

1. 每周分析设备定向数据，调整出价和预算分配。

2. 定期参考行业报告和竞品分析，保持策略的时效性。

3. 结合其他定向维度，构建多维用户画像。