在电商广告投放中，流量衰减是常见难题。巨量千川凭借智能诊断工具与多维数据看板，为商家提供了精准定位问题的解决方案。
巨量千川后台的「推广管理」模块是诊断流量衰减的第一入口。商家需重点关注以下指标：
核心指标对比
系统默认展示昨日与今日数据的波动情况，若曝光量、点击率、转化率任一指标出现 20% 以上下滑，需立即介入。例如，某美妆品牌发现计划点击率从 5% 骤降至 2%，通过「创意分析」模块定位到素材因重复使用导致用户审美疲劳。
自定义数据配置
在「自定义数据」中添加「千次展现成本（CPM）」与「转化成本」，若 CPM 上升同时转化率下降，说明流量竞争加剧或人群精准度不足。某家居品牌通过该组合指标发现，定向范围过窄导致流量池萎缩。
计划诊断预警
点击计划列表的「诊断」按钮，系统将自动生成「整体诊断」报告。若提示「ECPM 竞争力不足」，需进一步拆解出价、点击率、转化率的分项表现。
ECPM（千次曝光价值）是巨量千川流量分配的核心公式，其竞争力由出价、预估点击率（pCTR）、预估转化率（pCVR）与广告质量共同决定。流量衰减时，需从以下维度逐项排查：
出价竞争力分析
在「竞价要素」模块对比今日、昨日及标杆计划的出价水平。若当前出价低于行业均值 20% 以上，系统将优先分配流量给高出价计划。某 3C 品牌通过提升 5% 出价，ECPM 值回升 15%。
点击竞争力诊断
点击率下降常由素材老化或人群错位引起。后台提供「创意挤压度」指标，若某素材连续 3 天展示量超 50 万次且点击率低于行业基准，需强制替换。某食品商家通过「程序化创意」功能，将点击率从 3% 提升至 6%。
转化竞争力优化
转化率下滑可能源于落地页体验或商品竞争力不足。「转化分析」模块支持按商品维度查看数据，若某爆款支付转化率低于 10%，需立即优化详情页或调整话术。某服饰品牌通过 A/B 测试，将落地页加载速度从 5 秒压缩至 2 秒，转化率提升 25%。
巨量千川对广告计划实施多维度风控，流量衰减可能触发以下规则：
前置规则约束
若计划因「创意低质」或「定向过窄」被标记，需在 48 小时内完成素材迭代或定向扩容。某教育品牌因使用模糊话术导致「低质创意」投诉率超标，广告权限被限制 3 天。
生态规则阈值
商家体验分低于 4.6 分时，系统将提高起量难度。需通过「电商罗盘」监控物流履约、售后服务等指标，某母婴品牌通过优化发货时效，体验分从 4.4 提升至 4.8，广告成本降低 18%。
广告质量负反馈
「不感兴趣」投诉率超过 5% 时，系统将减少推荐流量。某美妆品牌通过分析用户画像，将定向从泛女性调整为 25-35 岁高净值人群，投诉率下降 3 个百分点。
针对不同投放场景，需采用差异化诊断策略：
短视频带货场景
若单条素材连续投放 7 天且消耗占比超 60%，需立即启动素材裂变。某家电品牌通过「高光快投」功能，将直播切片二次创作后，单计划生命周期延长至 15 天。
直播带货场景
若直播间 GPM（千次曝光成交额）低于行业均值，需检查主播话术与过品节奏。某珠宝品牌通过「实时诊断」发现，客单价 5000 元以上商品的转化窗口期仅 3 分钟，针对性调整逼单话术后，GPM 提升 40%。
品牌推广场景
若品牌曝光量骤降，需核查「搜索广告」与「品牌专区」的联动配置。某汽车品牌通过补充「车型 + 优惠」搜索关键词，品牌词曝光量环比增长 200%。
巨量千川的流量诊断体系已从单一指标监控升级为全链路数据洞察。商家需建立「实时监控 - 维度拆解 - 场景验证」的诊断机制，将流量衰减转化为优化契机。
