涉及“专利侵权”的商品如何在巨量千川中合规投放？

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一、专利侵权商品的合规投放逻辑

在巨量千川平台，涉及专利的商品投放需遵循 “资质先行、内容合规、全程留痕” 三大原则。首先，商家需确保主体资质与投放资质双合规：主体资质直接关联抖音小店的营业执照，而投放资质则需单独上传专利证明、商标授权等文件。根据平台规则，专利类资质需通过 “按资质类型” 或 “按推广产品” 两种方式上传，且需与广告内容严格对应，避免混淆提交（如将商标转让协议误传为专利证明）。

关键点：

1. 资质完整性：提前在千川后台上传专利证书、授权文件，并确保文件清晰可辨。

2. 资质分类管理：按类型（如专利证明、质检报告）或按产品分类上传，避免多份资质合并提交导致审核失败。

3. 动态更新：若专利状态变更（如过期、转让），需及时更新资质，否则可能触发账户风险。

二、素材审核的三大核心禁区

巨量千川对专利相关广告的审核重点聚焦于 “真实性” 与 “授权性”。以下三类行为需严格规避：

1. 虚假专利宣传：

• 禁止未经授权使用他人专利号或谎称产品 “获得国家专利认证”。

• 示例：某按摩仪广告声称 “获 2023 年实用新型专利”，但未提供证书，直接被判定侵权。

2. 夸大专利功效：

• 不得将专利技术与医疗、保健效果关联（如 “专利配方治疗脱发”）。

• 案例：某洗发水因宣传 “专利成分生发” 被驳回，需补充《特殊用途化妆品许可证》。

3. 素材版权侵权：

• 使用他人专利产品图片、视频时，需提供明确授权，否则视为侵权。

三、投放策略与风险控制

1. 精准定向与落地页优化

• 通过巨量千川的 “定向设置” 功能，将广告投放至与专利产品定位匹配的用户群体（如高端科技产品可定向高收入人群）。

• 落地页需与广告内容一致，且显著标注专利号、授权范围，避免用户误解。

2. 预审工具与复审机制

• 利用千川 “创意预审” 功能提前检测素材合规性，减少人工审核驳回概率。

• 若不幸被拒，根据提示修改后可提交复审，必要时联系平台客服咨询。

3. 长效监控与应急方案

• 定期排查广告内容，尤其关注专利有效期、授权范围是否覆盖当前投放区域。

• 建立侵权投诉响应机制，一旦收到侵权通知，立即下架广告并启动法律程序。

四、行业案例启示

案例 1：某智能手表品牌

• 问题：广告中使用未授权的外观设计专利图片。

• 解决方案：补充专利授权文件，替换侵权素材，最终通过审核。

案例 2：某食品企业

• 问题：宣传 “专利配方提升吸收率” 但无法提供证明。

• 解决方案：删除功效性描述，改为 “科学配比”，并添加质检报告作为支撑。

五、未来趋势与建议

随着平台规则趋严，专利合规将成为巨量千川投放的核心竞争力。建议商家：

• 提前布局：在产品研发阶段同步申请专利，确保投放时资质齐全。

• 技术赋能：利用 AI 工具（如千川 “智能合规助手”）实时检测广告风险。

• 合作共赢：与知识产权服务机构合作，建立专利侵权预警体系。