本地生活商家如何利用巨量千川的POI定位截流同城用户？

在本地生活服务市场规模突破 4.2 万亿的当下，如何精准捕获 5 公里内的潜在消费者，成为实体商家数字化转型的关键命题。巨量千川作为抖音电商广告的核心平台，其 POI（Point of Interest）定位功能为商家提供了高效截流同城流量的解决方案。

一、POI 定位的底层逻辑：重构线上线下流量链路

POI 作为抖音赋予实体门店的 “数字身份证”，通过地理坐标将线上内容与线下场景深度绑定。当用户刷到挂载 POI 的短视频或直播时，算法会优先将内容推送给门店周边 3-15 公里的用户，形成 “内容种草 - 即时转化 - 到店核销” 的闭环。数据显示，挂载 POI 的视频平均播放量提升 370%，到店转化率提高 58%，其核心优势在于：

1. 精准定向：基于 LBS 技术锁定高价值客群，降低无效曝光成本；【千川投放秘籍，3分钟高效起量，点击获取】

2. 缩短决策链：用户点击 POI 即可查看店铺信息、团购套餐及用户评价，决策周期缩短 80%；

3. 算法加权：视频前 3 秒展示门店实景或地理位置关键词，触发抖音同城推荐机制。

二、巨量千川 POI 截流的三大核心策略

1. 内容矩阵搭建：从单点突破到持续曝光

• “1+N” 账号布局：主账号每周发布 3 条精品内容（如场景化产品展示），5 个矩阵号每日推送混剪视频，所有内容统一挂载 POI 地址。

• 素材工业化生产：建立标准化素材库（含门店环境、顾客互动、产品特写等），通过智能剪辑工具生成多版本内容，确保差异化同时保持品牌调性。例如，某连锁美容院单月产出 1200 条视频，总播放量破 800 万次。

2. 广告投放优化：多目标组合与智能托管

• 目标分层设置：短视频推门店（提升曝光）、短视频推商品（促进团购）、直播推商品（实时转化）三大目标协同，搭配 “小店随心推” 移动端工具实现灵活投放。

• 自动化创意工具：利用直播高光快投、短视频混剪、图文生成等功能，降低创意制作门槛。例如，某烘焙店通过智能工具生成带 “点击定位领优惠券” 弹窗的视频，单月新增企业微信客户 1200 人。

3. 数据驱动运营：从流量到留量的闭环管理

• 转化链路设计：视频引导点击 POI→主页展示团购套餐 + 企业微信入口→到店核销时引导扫码领红包→私域社群持续复购。

• 效果监控与迭代：通过巨量千川数据看板追踪完播率、转化率等指标，筛选高潜力内容模板批量复制。某火锅店通过优化前 3 秒 “门店排队实景 + 优惠信息” 的呈现方式，视频转化率提升 3 倍。

三、实战案例：从流量到销量的全链路拆解

案例背景：某社区水果店面临线下客流下滑，尝试通过巨量千川 POI 定位截流。
执行步骤：

1. POI 基础设置：完善门店信息，设置 “到店自提” 专属优惠，主页配置企业微信活码；

2. 内容策略：拍摄 “水果现切”“顾客选购”“优惠活动” 三类素材，混剪成 15 秒视频，统一挂载 POI 并添加 “点击定位领 5 元券” 标签；

3. 投放组合：使用巨量千川 “极速推广” 功能，定向门店周边 3 公里 18-45 岁女性用户，每日预算 500 元；

4. 私域沉淀：顾客到店核销时，收银员引导扫码加入微信群，群内每日推送特价商品及限时福利。
   结果：单月新增到店客户 1500 人，客单价提升 25%，复购率达 40%。

巨量千川 POI 定位不仅是流量入口，更是本地商家数字化转型的基础设施。通过内容生产系统化、投放策略精细化、私域运营常态化，商家可实现从 “被动等客” 到 “主动获客” 的升级。在抖音本地生活服务市场竞争加剧的背景下，掌握 POI 截流的核心逻辑与实操技巧，将成为实体门店突围的关键武器。