巨量千川新计划冷启动期预算应如何分配？

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1.✅《冷启动预算分配指南》

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—— 动态调整出价的 5 个关键节点与计算公式
3.✅《人群包冷启加速方案》

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在巨量千川广告投放中，新计划冷启动期的预算分配直接影响模型训练效率与后续放量能力。当系统尚未建立精准人群画像时，如何通过预算策略快速积累有效数据？本文将从预算分配原则、阶段策略、优化方法三个维度，系统解析冷启动期的预算管理核心逻辑。

一、冷启动期预算分配的底层逻辑
巨量千川冷启动期的本质是系统学习过程，需通过合理预算获取足够样本数据。数据显示，冷启动期计划消耗占比达总预算的 20%-30% 时，模型成熟度可提升 40%。预算分配需遵循三大原则：

1. 测试优先：初期预算侧重探索不同定向组合与素材形式

2. 动态调整：根据 CTR、转化率等指标实时优化预算配比

3. 风险控制：单计划预算不超过总预算的 15%，避免无效消耗

二、预算分配的三阶递进策略

1. 初期测试阶段（0-3 天）

• 单计划预算：300-500 元，日预算控制在 1000-3000 元

• 计划数量：8-12 条，覆盖不同定向组合（如莱卡定向 + 达人定向）

• 出价策略：采用 "建议出价 ×1.2" 的溢价方式，快速获取流量

• 案例：某美妆品牌通过初期 5 条差异化计划，3 天内筛选出 2 条高转化计划

2. 模型验证阶段（4-7 天）

• 预算集中：将 60% 预算分配给表现前 3 的优质计划

• 阶梯测试：对优质计划进行 ±10% 出价测试，寻找成本平衡点

• 人群扩展：启用智能放量功能，允许系统探索 ±15% 相似人群

• 数据：某 3C 品牌在此阶段将优质计划预算提升 200%，转化率提高 25%

3. 放量准备阶段（8-14 天）

• 预算倾斜：80% 预算集中在 ROI＞1 的核心计划

• 多计划复制：基于成功模型，批量复制相似定向计划

• 时段优化：将预算集中在直播高峰时段（如晚 8-11 点）

• 技巧：预留 10% 预算用于通投测试，捕捉潜在流量

三、预算优化的四大关键维度

1. 定向组合动态调整

• 初期采用窄定向（如 30 个达人 + 5 个兴趣标签）

• 当计划消耗达标后，逐步放宽地域 / 年龄限制

• 工具应用：使用 "系统推荐词" 自动扩展兴趣标签

2. 转化目标分层配置

• 前 3 天以浅层目标（商品点击）为主，占比 40%

• 第 4 天起逐步增加深层目标（成交）预算至 60%

• 策略：新建计划优先选择 "直播间成交" 目标

3. 素材预算弹性分配

• 直投直播间与短视频引流的预算比例保持 1:1

• 对高点击率视频追加 20% 预算，淘汰 CTR＜行业均值的素材

• 创新：测试 "素材 + 不同定向" 的矩阵组合

4. 时段预算精细调控

• 按小时监测消耗速度，动态调整时段预算

• 冷启动期避免将预算集中在低活跃时段（如凌晨）

• 技巧：设置 "预算消耗预警"，当某时段消耗超 30% 时自动调整

四、长效预算管理建议

1. 建立数据监控看板：实时追踪 ECPM 值、计划出单率等核心指标

2. 设置预算安全阈值：当连续 3 日 ROI＜0.8 时触发预算保护机制

3. 预留创新测试空间：每周新增 2-3 条探索性计划，预算占比 10%

通过系统化的预算分配策略，广告主不仅能加速冷启动进程，更能为后续放量期奠定优质模型基础。