巨量千川已成为众多商家实现品牌推广与产品销售的重要平台。尤其是在冷启动阶段，快速提升点击率对于吸引初始流量、建立品牌认知度以及为后续的业务增长奠定基础至关重要。
一、精准定位目标受众
在冷启动阶段，明确且精准的目标受众定位是提升点击率的基石。商家需深入了解产品或服务的核心价值以及目标消费群体的特征。例如，某高端母婴品牌在冷启动时，通过市场调研发现其目标受众主要为年龄在 25 - 35 岁之间、居住在一线城市、具有较高消费能力且注重品质的新手父母。基于此，在巨量千川投放中，利用平台的定向功能，精准筛选出符合这些特征的用户群体，如设置年龄范围、地域限制以及兴趣标签（如母婴育儿、亲子生活等）。这样有针对性的投放，能够确保广告触达真正对产品感兴趣的人群，大大提高点击率。据相关数据显示，精准定位目标受众的广告点击率相比无针对性投放可提升 30% - 50%。
二、优化广告素材
（一）制作吸睛的创意内容
突出产品亮点：以一款新型智能扫地机器人为例，在广告素材中，通过生动的动画演示或实际操作视频，重点展示其独特的导航系统、强大的清洁能力以及智能互联功能，让用户在短时间内清晰了解产品的核心优势，从而吸引他们点击进一步了解。
制造情感共鸣：某公益组织在冷启动阶段推广关爱留守儿童项目时，制作了一支充满温情的短视频广告。视频中展现了留守儿童的生活场景和内心渴望，引发了观众的情感共鸣，使他们更愿意点击广告了解如何参与公益活动。这种情感驱动的创意内容能够有效提升点击率。
运用悬念与好奇心：参考前文提到的悬念式开头，如某美容护肤品牌在广告开头展示一位女性肌肤的前后对比，但不立即揭示原因，设置悬念 “她是如何在一周内让肌肤焕然一新的？”，激发用户的好奇心，促使他们点击广告寻找答案。
（二）确保素材质量
高清画质与流畅播放：在巨量千川平台上，无论是短视频还是图片素材，都要保证高清的画质和流畅的播放效果。低质量、模糊不清或卡顿的素材会让用户瞬间失去兴趣，降低点击率。例如，某数码产品品牌在冷启动时，由于使用了低分辨率的产品图片和不流畅的视频介绍，点击率仅为 1%；在更换为高清素材后，点击率提升至 5%。
符合平台规范与用户喜好：不同平台的用户对内容风格和形式有不同的偏好。在巨量千川，要深入研究平台用户的特点和喜好，制作符合平台调性的素材。比如，抖音用户喜欢简洁明了、趣味性强的内容，因此广告素材应尽量简洁易懂，避免过于复杂的信息堆砌，同时融入有趣的元素，如幽默的文案、可爱的动画形象等。
三、合理设置投放策略
（一）选择合适的投放时间
了解目标受众的活跃时间规律对于提升点击率至关重要。例如，对于上班族来说，晚上 7 点 - 10 点通常是他们在抖音上活跃的时间段；而对于学生群体，周末和晚上完成作业后的时间使用抖音的频率较高。某健身课程商家在冷启动时，通过数据分析发现其目标受众（上班族）在晚上 8 点 - 9 点之间活跃度最高，于是将主要投放时间集中在这一时间段，点击率相比随机投放提高了 40%。
（二）灵活运用出价策略
初始出价：在冷启动阶段，由于缺乏足够的数据支持，商家可以参考市场平均出价或平台建议出价，设定一个相对合理的初始出价。例如，某电商商家在推广一款时尚服装时，根据平台提供的同类产品出价参考，设置了一个适中的初始出价，确保广告能够有一定的曝光机会。
动态调整出价：随着投放数据的积累，密切关注点击率、转化率等指标，根据实际情况动态调整出价。如果发现某个时间段或某个定向人群的点击率较高，可适当提高出价，以获取更多流量；反之，如果点击率较低，则可降低出价，优化成本。比如，某家居用品商家在投放过程中发现，年龄在 30 - 35 岁的女性用户群体点击率较高，于是针对这一群体提高出价，点击率进一步提升了 20%。
四、利用达人合作与互动
（一）达人合作推广
寻找与产品或服务定位相符的抖音达人进行合作，借助达人的影响力和粉丝基础，提高广告的曝光度和点击率。例如，某运动品牌在冷启动阶段与一位拥有百万粉丝的健身达人合作，达人在其抖音视频中推荐该品牌的运动装备，并在视频中添加巨量千川广告链接。由于达人的粉丝对健身相关产品有较高的兴趣和信任度，广告点击率大幅提升，同时产品销量也显著增长。
（二）鼓励用户互动
在广告内容中设置互动环节，如提问、抽奖、话题讨论等，鼓励用户参与互动。这不仅能增加用户对广告的关注度，还能提高广告的互动率，进而提升点击率。例如，某食品品牌在巨量千川广告中发起 “你最喜欢的零食口味是什么？在评论区留言参与抽奖” 的活动，吸引了大量用户参与评论和互动，广告点击率相比未设置互动环节时提升了 35%。
在巨量千川冷启动阶段，通过精准定位目标受众、优化广告素材、合理设置投放策略以及利用达人合作与互动等多种方式，能够有效提升点击率，为商家在竞争激烈的电商市场中赢得良好的开端，实现业务的快速增长与发展。商家应根据自身产品或服务的特点，灵活运用这些策略，并不断优化和调整，以达到最佳的投放效果。
