巨量千川手机端为商家和创作者提供了便捷高效的推广途径。合理设置广告预算和出价策略，是提升广告投放效果、实现营销目标的关键。下面将详细介绍在巨量千川手机端如何进行这些重要设置。
一、进入预算与出价设置入口
打开巨量千川手机端应用（小店随心推），使用已注册并完成实名认证的账号登录 。进入主界面后，在创建新广告计划或编辑已有广告计划时，找到与 “预算设置” 和 “出价设置” 相关的选项 。通常，这些选项会在广告计划创建流程的关键步骤中，或者在广告计划详情页面的特定设置区域内 。例如，在新建广告计划时，当完成广告目标选择、定向人群设置等步骤后，就会出现预算和出价设置的页面 。
二、设置广告预算
（一）预算类型选择
总预算：总预算是指为整个广告计划设定的总资金额度 。适合有明确投放周期和资金规划的情况，比如一场持续一周的新品促销活动，商家可以根据活动预期效果和资金实力，设定一个固定的总预算，如 5000 元 。这样可以确保在活动期间，广告投放不会超出预算范围，便于成本控制 。
每日预算：每日预算则是规定每天投放的资金上限 。如果商家希望广告计划长期稳定投放，且每天的投放成本相对均衡，就可以选择设置每日预算 。例如，一家日常经营的电商店铺，每天设置 200 元的每日预算，能保证店铺广告每天都有一定的曝光量，同时又能合理控制每天的花费 。
（二）预算金额设定
初期测试阶段：在初次投放或测试新的广告策略时，建议设置较低的预算 。比如，先设定一个 500 元的总预算或 100 元的每日预算 。通过小预算测试，可以观察广告计划在平台上的初步表现，如曝光量、点击率等，了解广告素材和定向设置是否合理，避免一开始投入过多资金造成浪费 。
根据投放效果调整：根据广告计划的投放效果，逐步调整预算 。如果一个广告计划在初期测试时，展现量较低，点击率和转化率却较高，说明广告内容有吸引力，但曝光不足，此时可以适当增加预算，以获取更多流量 。相反，如果发现预算消耗过快，但转化效果不佳，就需要考虑降低预算，优化广告策略 。
（三）预算调整时机
定期评估：定期（如每天、每周）对广告计划的投放数据进行评估 。分析预算的消耗速度、广告的曝光量、点击率、转化率等指标，根据这些数据来判断是否需要调整预算 。例如，每周一查看上周各广告计划的投放数据，对于那些表现良好但预算消耗过快的计划，适当增加预算；对于效果不佳的计划，减少预算或暂停投放 。
重大活动或节假日：在重大电商活动（如 618、双 11）或节假日期间，市场竞争和用户需求都会发生变化 。此时，商家可以根据活动目标和预期流量，提前增加预算 。比如，在双 11 期间，某服装商家提前一周将每日预算提高 5 倍，以抓住购物高峰期的流量，提升销售额 。
三、设置出价策略
（一）出价方式选择
CPC（点击出价）：按点击次数付费，即用户每点击一次广告，广告主就需要支付相应费用 。适合希望提高广告点击率、吸引更多用户进入落地页或直播间的情况 。例如，一家新上线的电商店铺，希望快速吸引用户关注，就可以选择 CPC 出价方式，通过合理出价，吸引更多用户点击广告，进入店铺了解商品 。
CPM（千次展示出价）：按千次展示付费，广告每展示 1000 次，广告主支付一次费用 。适合注重品牌曝光的广告主，当希望提高品牌知名度，让更多用户看到广告时，CPM 出价方式较为合适 。比如，一个新品牌在市场推广初期，选择 CPM 出价，通过大规模展示广告，让更多潜在用户了解品牌 。
OCPM（优化千次展示出价）：在 CPM 的基础上，结合了广告的转化效果进行优化出价 。系统会根据广告主设置的目标转化成本，自动调整出价，以提高广告的转化率 。例如，一家美妆电商希望提高产品的购买转化率，就可以选择 OCPM 出价方式，设定目标转化成本为 50 元，系统会根据实际投放情况，智能调整出价，争取以接近目标成本的价格获取更多的转化 。
（二）出价金额确定
参考系统建议出价：巨量千川手机端通常会给出一个出价建议范围 。在设置出价时，可以参考这个范围，选择中间值或略高于中间值的出价 。例如，系统建议出价范围是 30 - 50 元，可先出价 40 元，然后根据广告计划的实际表现，再进行调整 。
结合市场竞争情况：了解所在行业的出价水平和竞争态势 。如果行业竞争激烈，为了在竞争中脱颖而出，获取更多流量，可能需要适当提高出价 。比如，在热门的电子产品行业，竞争激烈，商家可能需要比系统建议出价略高一些，才能获得较好的广告展示位置 。相反，在竞争相对较小的行业，出价可以相对保守 。
（三）出价调整原则
小幅度调整：每次出价调整的幅度不宜过大，一般控制在 10% - 20% 以内 。例如，当前出价为 50 元，若需要调整出价，可先提高到 55 - 60 元 。大幅度调整出价可能会导致广告计划的流量和转化出现较大波动，影响计划的稳定性 。
根据数据反馈调整：密切关注广告计划的投放数据，如点击率、转化率、转化成本等 。如果点击率较低，可能需要提高出价，以获取更多展示机会；如果转化率较低，在排除其他因素后，可适当降低出价，避免无效点击浪费成本 。例如，一个广告计划的点击率为 1%，远低于行业平均水平 3%，此时可以考虑提高出价，吸引更多用户点击 。
（四）不同推广场景出价策略
推产品出价策略：按照系统建议出价的中间档进行出价，稍微高一点点 。比如系统建议出价是 40 - 70 元，取中间值 55 元，可出价略高于 55 元 。出完价后，关注计划表现 。若有展现，先观察，等计划有成交 。若有展现但一直不成交，当计划消耗达到出价的 2 倍以上时，关闭计划并起新计划 。若有成交，在成交 3 - 5 单后，根据转化成本进行压出价 。若计划无展现，换新素材或换类目起新计划 。
推直播间出价策略：按照系统建议最低出价上浮 30% 进行出价 。比如系统建议最低出价为 100 元，可出价 130 元 。当有数据后或者启动计划 5 分钟后，直接压到可承受范围出价 。同时，推直播间需建立有序列的间隔性计划，如每 20 分钟启动一组计划，确保流量稳定流入 。
在巨量千川手机端设置广告预算和出价策略时，要充分考虑自身的营销目标、资金实力、市场竞争情况以及广告计划的实际投放效果 。通过合理选择预算类型和出价方式，科学设定预算金额和出价金额，并根据数据反馈及时调整，能够实现广告投放效果的最大化，在抖音电商广告投放中取得更好的成绩 。
