巨量千川作为抖音电商一体化营销解决方案，为众多商家和主播提供了强大的推广助力。要充分发挥巨量千川的优势，科学创建和精细管理账户层级（账户 - 组 - 计划 - 创意）至关重要，这不仅关乎广告投放效果，更直接影响着业务的增长与收益。
一、账户开通与基础定位
（一）开通账户的前置条件
开通巨量千川账户，首先要准备好营业执照、法人身份证等必备资质，且营业执照经营范围需涵盖所推广商品或服务的类目。同时，需拥有一个处于正常状态、完成实名认证且无违规记录的抖音账号。巨量千川提供 “小店随心推” 和 “PC 极速推广 / PC 专业推广” 两种账户类型。新手或个人主播可选择操作便捷的小店随心推，快速开启推广之旅；而经验丰富、具备专业团队的商家或主播，PC 极速推广 / PC 专业推广则能满足其对丰富功能和精准投放设置的需求。
（二）明确账户定位与目标
开通账户后，需明确账户的整体定位和投放目标。若推广的是时尚女装，目标受众可能是 18 - 35 岁、对时尚潮流敏感且集中在一二线城市的年轻女性。基于此，制定投放目标，如在一个月内实现销售额增长 20%，或吸引 5000 名新粉丝关注店铺。同时，规划好预算，可根据不同推广阶段和产品重点，将预算合理分配到不同的广告组和计划中。
二、广告组层级：分类管理与策略制定
（一）广告组搭建方式
广告组是对广告计划进行分类管理的重要层级。常见的搭建方式有按素材形式搭建，适用于产品相对单一、素材制作能力较强的广告主，方便集中管理不同形式素材的投放；根据广告主产品搭建，产品类型丰富的商家可将不同产品的推广计划分在不同组，如服装类广告主可分别设置上衣、裤子、裙子等广告组；针对投放地域搭建，业务有明显地域特征的广告主可采用此方式，如地方特色美食推广，可按城市或地区划分广告组；根据投放时间搭建，适合产品活动频繁的广告主，如节日促销活动、新品上市活动等，分别设置对应广告组。广告组名称长度需在 1 - 100 个字符，中文不超过 50 个字，且不能重复。
（二）广告组预算设置
广告组预算有不设预算和指定预算两种模式，日预算不能低于 1000 元，预算单次修改幅度不能低于 100 元，24 小时内修改预算操作不能超过 20 次。例如，推广夏季新款连衣裙，在旺季来临前，为该广告组设定充足预算，加大推广力度，争取更多曝光和转化机会。同时，根据不同广告组的重要性和预期效果，合理分配预算，重点推广的核心产品广告组可分配更多预算。
三、广告计划层级：细化投放策略
（一）制定计划目标与商品选择
每个广告计划都要有清晰的目标，如提升抖音号的粉丝量、互动量，或提升商品的转化量等。若目标是提升商品转化量，需确定推广的商品，并明确支持货到付款、在线支付哪种形式。深入分析商品特点，找出独特卖点，如推广智能手表，其精准的健康监测功能、时尚外观等都是吸引用户的卖点，围绕这些卖点制定推广策略。
（二）预算与出价策略
预算可设置日预算或总预算，一旦设定预算方式不可更改，但金额可调整。广告计划的消耗加总不能超过广告组总预算，ocpm 广告计划预算不能低于 300 元，cpa 广告计划预算不能低于 1000 元。预算较为敏感的客户，小额预算建议设置 30 个转化成本以上，新计划探索效果较好时，逐步提高预算有助于计划投放。出价方面，手动出价由广告主自主实时调整；自动出价是系统根据广告主计划预算和投放诉求自动调整出价，帮助达到广告投放最优成本，还能提高新计划探索成功率。主流的按展示付费（ocpm）采用更精准点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，获取流量同时提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快；按转化付费（cpa）建议搭配 ocpm 计划使用，在保证起量的同时平衡投放成本，智能转化出价按照用户转化行为进行投放优化，按转化次数计费，无转化不计费 。
（三）投放时间与时段选择
建议选择 “从今天起长期投放”，投放时段选择 “不限”。使用指定时间段投放计划会造成计划探索中断，不利于计划度过冷启动和投放稳定性。但如果推广限时活动，如某品牌周年庆大促，活动时间有限，就需精准设置投放时间，在活动期间加大投放力度。
四、广告创意层级：吸引用户关注
（一）创意素材制作
广告创意素材包括视频素材（竖版视频和横版视频）、图片素材（竖版大图和横版大图）和文案素材。文案要简洁明了、富有吸引力，突出产品卖点和优势，避免照搬系统推荐标题，可简单修改使其更符合产品特点。视频和图片要清晰、有视觉冲击力，展示产品使用场景和效果。推广一款健身器材，可拍摄一段用户使用器材进行高效锻炼的视频，配上 “轻松塑造完美身材，这款健身器材是你的不二之选” 的文案。
（二）智能创意生成
智能创意生成是在客户原素材基础上，基于客户选择和编辑模版，由系统自动生成新素材的创意能力。它会根据上传的视频、图片素材自动组合成不同内容。适合开启智能创意的情况有两种：一是素材质量比较差，借助系统能力优化素材；二是账户不起量，通过智能创意探索新的素材组合，吸引用户关注 。
创建和管理巨量千川账户层级是一个系统工程，需要从账户定位、广告组分类、计划策略制定到创意素材优化等多个方面精心布局。在投放过程中，持续关注各层级数据，根据市场动态、用户反馈和投放效果及时调整策略，不断优化账户层级设置，才能在激烈的市场竞争中取得良好的广告投放效果，实现业务目标。
