冷启动期是广告主面临的一大挑战。冷启动期是指广告计划刚开始投放时，系统需要一段时间来收集数据、优化模型，从而找到最适合的目标受众。这一期间，由于数据积累不足，广告效果可能不稳定，转化成本也可能较高。因此，通过科学合理的出价策略来缩短账户冷启动期，对于广告主来说至关重要。
一、理解冷启动期的特点与挑战
冷启动期是广告投放的初始阶段，系统通过不断尝试和测试，来找到最适合的广告展示策略和目标受众。在这一期间，由于数据积累不足，广告效果可能波动较大，转化成本也可能较高。广告主需要保持耐心，同时采取积极的策略来加速冷启动期的结束。
二、采用高出价策略快速获取曝光
在冷启动期，为了快速获取流量和曝光，广告主可以采用高出价策略。通过设定较高的出价水平，可以在竞争激烈的流量市场中迅速抢占一席之地，提高广告的曝光率和点击率。这有助于系统更快地收集到足够的数据，从而优化广告模型，提高广告的精准度和转化率。
初期高出价：在广告计划启动初期，建议将出价设定在略高于市场平均水平的位置。这样可以在短时间内快速获取大量曝光，为系统提供更多数据支持。
逐步调整出价：随着广告投放的进行和数据的积累，广告主可以逐步降低出价水平。在确保广告曝光量和转化率稳定的前提下，通过降低出价来降低转化成本，提高广告ROI。
三、利用智能出价工具优化投放效果
巨量千川提供了多种智能出价工具，如oCPC（优化后的每次点击成本出价）、oCPM（优化后的每千次展示成本出价）等。这些工具可以根据广告目标、预算、市场竞争情况等因素自动调整出价，以优化广告投放效果。在冷启动期，广告主可以充分利用这些智能出价工具来加速模型的优化过程。
选择适合的智能出价工具：根据广告目标和预算情况，选择合适的智能出价工具。例如，如果广告主追求快速起量和曝光，可以选择oCPM模式；如果注重成本控制和ROI提升，则可以选择oCPC模式。
监控出价效果：在使用智能出价工具的过程中，广告主需要密切关注出价效果数据。如果发现出价效果不理想，可以及时调整出价策略或更换智能出价工具。
四、实施阶梯出价策略进行测试
阶梯出价策略是一种有效的出价测试方法。广告主可以一次性搭建多条推广计划，将出价设置在不同梯度（如相差1-2元），从低出价开始测试。如果效果不佳，则逐步提高出价水平，直到找到最适合当前账户的出价范围。
搭建多条计划：根据产品特点和目标受众特征，搭建多条推广计划。每条计划的出价设置在不同梯度上，以便进行效果对比。
分析数据并调整出价：在投放过程中，密切关注各条计划的曝光量、点击率、转化率等指标。根据数据分析结果，逐步调整出价水平，找到最佳的出价策略。
五、精准定向与人群拓展相结合
在冷启动期，精准定向是提高广告转化率的关键。广告主应根据产品特点和目标受众特征，选择精准的定向方式来提高广告的触达率和转化率。同时，随着广告投放的进行和数据的积累，广告主可以逐步扩大人群范围，增加曝光量，以获取更多潜在客户。
初期精准定向：在广告计划启动初期，建议采用较为精准的定向方式。例如，可以选择与产品相关度较高的行业人群包或三方人群包进行定向投放。
逐步拓宽定向：随着广告投放的进行和数据的积累，广告主可以逐步放宽定向条件。例如，可以增加地域、年龄、性别等定向维度，以扩大人群覆盖范围并增加曝光量。
六、持续优化广告素材与创意
高质量的广告素材和创意是吸引用户点击和转化的关键。在冷启动期，广告主应不断优化广告素材和创意，提高广告的吸引力和用户参与度。通过A/B测试等方法找出效果最佳的广告素材和创意组合，以进一步提高广告效果。
定期更新素材：根据市场趋势和用户喜好定期更新广告素材和创意内容。保持广告的新鲜感和吸引力有助于提高用户的点击率和转化率。
进行A/B测试：通过A/B测试对比不同素材和创意的效果数据。找出效果最佳的素材和创意组合并进行重点投放以提高广告效果。
七、关注数据表现并及时调整策略
在冷启动期，广告主应密切关注广告计划的数据表现情况。包括曝光量、点击率、转化率、ROI等关键指标。通过数据分析找出广告计划的优势和不足之处并及时进行调整优化以提高广告效果。
定期分析数据报告：定期下载并分析巨量千川提供的数据报告了解广告计划在不同时间段内的表现情况。通过对比不同时间段的数据指标找出广告计划的优势和不足之处并进行针对性优化调整。
及时调整出价策略：根据数据报告的分析结果及时调整出价策略。例如如果发现某个广告计划的点击率较低可以尝试更换素材或调整定向策略；如果发现某个广告计划的转化率较低可以尝试优化落地页或调整出价策略等。
八、保持耐心与持续投入
冷启动期是一个充满挑战和机遇的阶段。广告主需要保持耐心和持续投入不断尝试和优化广告计划以突破冷启动期。同时给予广告一定的时间来积累数据和效果反馈以便更准确地评估出价效果并做出优化决策。
给予足够时间：冷启动期需要一定的时间来积累数据和优化广告计划。广告主应给予足够的时间让系统充分学习并优化广告计划的表现情况。
持续投入资源：在冷启动期广告主需要持续投入资源以支持广告计划的投放和优化工作。包括预算资源、人力资源和技术资源等通过持续投入资源不断提高广告计划的竞争力和效果表现情况。
总结
通过科学合理的出价策略、利用智能出价工具、实施阶梯出价策略、精准定向与人群拓展相结合、持续优化广告素材与创意、关注数据表现并及时调整策略以及保持耐心与持续投入等措施的实施和不断优化调整广告主可以在巨量千川平台上有效缩短账户冷启动期提高广告转化率和ROI实现更好的广告效果和投资回报率。
