在电商直播日益火爆的今天，巨量千川作为抖音电商广告的重要投放平台，其直播托管-成本稳投计划成为了众多商家提升投放效率和ROI的利器。要想充分发挥这一工具的优势，商家在搭建计划时需要注意多个方面。
一、计划设置与出价策略
1. 出价维度选择
巨量千川直播托管-成本稳投计划支持支付ROI和直播间成交两种出价维度。商家需根据自身需求选择合适的出价方式。一般来说，支付ROI更适合追求长期效益的商家，而直播间成交则更侧重于短期转化。
2. 出价策略
冷启动阶段：建议采用“小预算，高出价”的策略，以快速积累转化数据，度过冷启动期。出价时，可参考历史投放数据或系统建议系数进行设置。
成长期：随着账户模型的稳定，可逐渐增大预算，并适当降低出价，以提升ROI并减少测试成本。
成熟期：在ROI和GMV双收的情况下，建议控制计划数量，采用“高预算+低出价”的策略，以维持稳定的投放效果。
二、预算与计划数量
1. 预算设置
单计划初期预算建议至少设置20个转化成本，以确保计划有足够的数据积累进行模型优化。渡过学习期后，可根据实际投放效果逐步增加预算。
总体预算需根据直播间的销售目标和投放策略进行合理分配，避免预算不足或浪费。
2. 计划数量
单场直播在投成本稳投计划数量建议不少于5条，或为专业版计划数量的20%-30%。过多的计划可能会导致起量困难，而过少的计划则可能无法充分利用预算。
及时关停低质计划，避免对整体投放效果产生负面影响。
三、定向与人群拓展
1. 定向设置
可沿用专业版定向设置并适当放宽，以实现人群破圈。在账户模型稳定的情况下，可进一步放开定向，让系统自行探索最优触达人群。
地域定向需严格遵守客户的投放设置，但系统将在成本达成的目标下智能探索适当拓展。
2. 人群拓展
通过优化创意素材和投放策略，吸引更多潜在客户关注直播间。例如，可采用混投策略（引流短视频+直播间画面），提升跑量效果。
利用巨量千川的智能定向功能，根据用户行为和数据标签进行精准投放，提高广告转化率。
四、创意与素材管理
1. 创意选择
商家可选择投放直播间画面或短视频作为创意素材。对于新账号或新手投放，建议使用短视频作为创意投放，以降低风险并提高转化率。
成熟跑量创意和测试期未起量的新创意应尽量分开计划投放，以保障成熟创意跑量效果的稳定，并让新创意得到充分探索。
2. 素材更新
保持创意素材的更新频率，以吸引用户的持续关注。对于短视频引流计划，建议日新增素材数不少于5个图片/视频+标题。
利用巨量千川的素材分析工具，对创意素材的效果进行实时监控和优化，提升广告投放效果。
五、投放监控与优化
1. 实时监控
利用巨量千川的实时监控工具或第三方平台（如飞瓜智投），对投放计划的效果进行实时监控和数据分析。
关注关键指标（如ROI、GMV、点击率、转化率等）的变化趋势，及时调整投放策略和优化计划。
2. 优化策略
根据投放效果及时调整出价、预算和定向设置等参数，以优化投放效果和提升ROI。
对于表现不佳的计划，可尝试复制或新建计划并进行调整优化；对于表现优秀的计划，则可适当增加预算和拓展定向人群。
六、其他注意事项
1. 账户模型稳定性
成本稳投计划的效果与账户模型的稳定性密切相关。因此，在使用成本稳投计划前，需确保账户已积累足够的历史投放数据并形成稳定的模型。
2. 避免频繁调整
在投放过程中，避免频繁调整出价、预算和定向等关键参数，以免影响计划的稳定性和投放效果。
3. 关注平台政策与更新
巨量千川平台会不定期更新政策和投放规则，商家需及时关注并调整投放策略以适应平台变化。
巨量千川搭建直播托管-成本稳投计划时需注意多个方面，包括计划设置与出价策略、预算与计划数量、定向与人群拓展、创意与素材管理、投放监控与优化等。只有综合考虑这些因素并不断优化投放策略，才能充分发挥巨量千川直播托管-成本稳投计划的优势，提升广告投放效果和ROI。
