巨量千川作为抖音旗下的广告推广平台，为商家提供了强大的广告投放和数据分析能力。然而，在账户冷启动期，由于系统对广告主的目标人群和广告效果尚不了解，因此需要注意多个方面以确保账户能够顺利度过冷启动期，进入稳定投放阶段。
一、冷启动期的定义与表现
1. 冷启动期的定义
冷启动期，也被称为学习期，是广告账户搭建后的启动阶段。在这个阶段，系统会根据历史样本、初始流量和账户数据对广告账户进行预估，探索适合的用户人群，分配精准的流量。
2. 冷启动期的表现
冷启动期的主要表现包括账户消耗过低、消耗不稳定，或者是ROI（投入产出比）不稳定。这些现象是由于系统尚未对广告主的目标人群和广告效果形成准确判断所导致的。
二、冷启动期的注意事项
1. 保持耐心，不要急于求成
冷启动期一般较长，通常为1-3天，甚至可能更长。在这个阶段，不要因为短时间内没有转化而放弃计划，只要成本合适，应给予系统足够的时间去探索和学习。
2. 避免频繁调整账户设置
在冷启动期内，尽量避免对账户设置进行大的调整。可以在赔付要求内进行小幅度的修改，如提价/降价、提预算/降预算、开/关智能放量、修改投放速度等。频繁调整可能会干扰系统的学习过程，导致账户难以稳定。
3. 关注核心数据指标
在冷启动期，应重点关注账户的核心数据指标，如消耗、转化数、ROI等。通过观察这些数据的变化，可以判断账户是否正在逐渐度过冷启动期。
4. 优化定向与素材
信息流优化的核心要素是定向和素材。在冷启动期，应针对不同的人群匹配到合适的高价值（高点击高转化）的素材，并不断优化定向设置，以提高广告的精准度和转化率。
5. 合理利用测试计划
在冷启动期，可以搭建多个测试计划，通过不同的定向、出价和创意组合来测试哪种策略效果最佳。这有助于快速筛选出具有潜力的优质素材和计划，提高账户的整体表现。
6. 注意账户预算与出价策略
在冷启动期，应合理设置账户预算和出价策略。预算应足够支撑足量的转化数据积累，出价则应根据市场竞争情况和账户表现进行适时调整。同时，可以采用高出价拿量的策略来快速抢占流量市场，但需注意控制预算避免超支。
7. 关注系统反馈与赔付规则
在投放过程中，应密切关注系统的反馈和赔付规则。如果账户在冷启动期内表现不佳且符合赔付条件，应及时申请赔付以减少损失。同时，根据系统反馈调整账户设置和投放策略以提高效果。
三、冷启动期的操作技巧
1. 每日上新计划
每天保持上新计划和新的创意素材，根据预算和效果决定上新数量。这有助于增加账户的曝光量和转化机会提高账户的学习速度。
2. 避免重复素材
巨量千川对相同素材多个计划同时投放会有挤压效应。建议一个相同的素材最多在三个计划同时投放以避免互相竞争导致效果下降。
3. 只关注成本
在冷启动期，应主要关注广告的成本而非转化量。只要成本没有高过出价太多就可以继续投放等待账户逐渐起量。
4. 新建计划的时间选择
新建计划的时间很重要。建议在流量起势的时候去建计划并适当提价以获得更好的投放效果。避免在波峰峰头时建计划以免浪费预算和流量。
巨量千川账户冷启动期是广告投放过程中一个关键的阶段。在这个阶段需要保持耐心、避免频繁调整账户设置、关注核心数据指标、优化定向与素材、合理利用测试计划、注意账户预算与出价策略以及关注系统反馈与赔付规则。同时掌握一些冷启动期的操作技巧如每日上新计划、避免重复素材、只关注成本以及合理选择新建计划的时间等。通过这些措施可以帮助账户顺利度过冷启动期进入稳定投放阶段实现更好的广告效果。
