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一、千川计划跑飞了可以赔付吗？2026年核心规则解析
“计划跑飞”是千川投手最头疼的问题之一——流量突然暴增，转化成本飙升，导致ROI断崖式下跌。那么，这种情况下能否触发赔付？答案是：可以，但需满足严格条件。
1. 赔付触发条件：转化数+成本+修改次数三重限制
根据2026年千川最新规则，赔付需同时满足以下条件：
转化数要求：
通投广告（如直播间成交、商品购买）：3天内累计转化数≥6单；
搜索广告：3天内累计转化数≥2单；
支付ROI计划：3天内累计转化数≥10单。
成本超标：
转化成本需超过出价的1.2倍（如出价20元，转化成本≥24元）；
支付ROI计划需实际ROI＜目标ROI×0.8（如目标ROI为2，实际ROI＜1.6）。
修改次数限制：
保障期内（自然日计算），每天修改出价或定向的次数≤2次（修改预算不计入）。
案例：某直播间通投计划出价30元，3天内转化8单，转化成本36元（超1.2倍），且未修改定向，可触发赔付。
二、计划跑飞的底层逻辑：ECPM波动与流速失控
计划跑飞的核心原因是ECPM（千次展示收益）突变。ECPM=出价×预估点击率×预估转化率×1000，当系统预估转化率突然升高（如匹配到高意向人群），而投手未及时调整出价，会导致流量暴增、成本飙升。
1. 跑飞场景与解决方案
| 场景 | 原因 | 解决方案 |
|---|---|---|
| 直播间密集成交触发跑飞 | 短时间内成交单量激增，系统误判人群质量 | 控单策略：根据在线人数和询单频率，分批次放单，避免流量过载。 |
| 转化成本持续走低导致报废 | 计划累积转化后，成本低于出价，系统停止探索 | 复制新计划：降低出价重新探索人群，或切换至放量投放模式。 |
| 定向过窄导致流速不稳定 | 人群包太小，系统难以稳定分配流量 | 放宽定向：结合莱卡定向+系统推荐，扩大流量池。 |
三、赔付金额如何计算？实操案例拆解
赔付金额=实际消耗金额 - 预期消耗金额，其中：
预期消耗金额=Σ（各时段出价×对应转化数）。
案例：
计划A出价20元，3天内实际消耗5000元，转化25单，转化成本200元（超1.2倍）；
预期消耗金额=20元×25单=500元；
赔付金额=5000元-500元=4500元（以赠款形式返还账户）。
注意：赔付仅用于后续投放，不可提现。
四、避坑指南：3大操作误区导致赔付失效
频繁修改计划：保障期内修改出价/定向超过2次，直接失去赔付资格。
忽略媒体位差异：搜索广告和通投广告的转化数要求不同，混投易导致条件不满足。
未监控成本波动：跑飞初期未及时暂停计划，导致实际消耗远超预期，赔付比例降低。
相关问题（FAQ）
Q1：支付ROI计划和直播间成交计划的赔付条件有何区别？
A：支付ROI计划需实际ROI＜目标ROI×0.8；直播间成交计划需转化成本＞出价×1.2。
Q2：保障期是3天还是4天？
A：推直播间通投广告保障期为2天，其他计划为4天（自然日计算）。
Q3：赔付金额能否提现？
A：不可提现，仅可用于后续千川投放消费。
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