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📌 千川直播全域投放在哪里设置？
2026年千川直播全域投放的入口已高度集成，但需注意账号权限绑定与计划类型选择两大核心步骤：
1. 入口路径：PC端与移动端双通道
PC端：登录巨量千川官网 → 进入「竞价推广」模块 → 选择「全域推广」标签页 → 点击「新建计划」。
移动端：通过抖音APP「企业服务中心」→「千川投放」→「全域直播推广」进入，适合小额测试与实时调价。
关键提醒：全域推广计划与标准计划、随心推计划互斥，同一抖音账号仅能运行一条全域计划，需提前停止其他计划或更换账号。
2. 账号授权：绑定抖音号与店铺
官方账号：已绑定抖店的官方抖音号默认完成授权，可直接创建全域计划。
达人账号：需通过抖音端「消息」→「功能通知」确认广告授权申请，或直接在视频页面点击「广告授权」选择授权期限。
权限层级：主账户可授权子账户操作，但子账户需遵循主账户策略约束，避免权限混乱导致计划异常。
3. 计划类型：直播全域 vs. 商品全域
直播全域：以直播间成交为核心目标，适合日销、店播及大促场景。系统自动匹配高付费意愿用户，转化率比「粉丝增长」目标高40%。
商品全域：以商品卡成交为核心目标，适合爆款商品日常销售。需优化商品主图（痛点+价格+赠品）、标题（含「猜你喜欢」关键词）及详情页，提升搜索与推荐流量占比。
案例：某食品品牌通过「直播全域+商品全域」组合投放，自然流量占比从20%提升至35%，CPM降低28%。
🚀 全域投放设置四步法：从冷启动到稳定放量
1. 基础设置：预算、ROI与投放方式
预算：
新账号：低客单价（<100元）设日预算=20×客单价（如客单价50元，预算1000元）；高客单价（≥100元）设日预算=5-10×客单价（如客单价500元，预算2500-5000元）。
老账号：日预算=前一天标准计划消耗×2-3倍（如前一天消耗6万，预算12万-18万）。
ROI目标：
保本ROI公式：保本ROI=1÷净毛利率÷签收率（如净毛利率30%、签收率90%，保本ROI=3.7）。
测试期：设系统建议ROI的90%（如系统建议3.0，设2.7），允许波动±20%。
稳定期：逐步提至行业均值1.1-1.2倍（如行业均值2.5，设2.75-3.0）。
投放方式：
放量投放：适合新账号或小预算，系统自动找人群，无需手动出价。
控成本投放：适合老账号或高预算，优先保证成本达标，需手动设置出价上限。
2. 定向设置：精准人群与扩展模型
基础定向：地域（屏蔽偏远地区）、性别、年龄（最多选2个年龄段）。
行为兴趣定向（莱卡）：
商品词：如卖面膜选「补水面膜」「敏感肌可用」。
修饰词：如「熬夜急救」「学生党平价」。
达人定向：筛选同类目达人（如美妆类选30个精准达人），勾选「除直播观看外的11个选项」（如商品点击、加购）。
人群扩展：使用系统推荐人群或基于种子人群进行Lookalike拓展，寻找高潜相似人群。
案例：某服饰品牌通过「莱卡定向+达人定向」组合，点击率提升35%，转化成本降低22%。
3. 素材设置：直播间画面与短视频组合
必选素材：直播间画面（直接推广实时场景，无需剪辑）。
推荐素材：智能优选主页视频（系统自动筛选高表现素材）。
核心素材：自选视频（上传历史跑量素材或新拍爆款素材，需配标题）。
AIGC功能：开启AI动态创意，基于现有素材自动生成多样化内容，降低人工成本。
素材标准：
完播率：≥30%（前3秒需包含痛点+视觉冲击+利益承诺）。
点击率：≥4%（标题添加量词，如「3个技巧」「5款产品」）。
转化率：≥3%（结尾引导下单话术需明确，如「点击小黄车立减10元」）。
4. 调控工具：一键起量与流量控制
一键起量：适合大促节点或黄金时段（如晚上8-10点），预算设为单小时消耗的20%-40%（如每小时消耗1000元，设200-400元）。
一键控量：适合流量过快或成本过高时，临时降低出价或收窄定向。
智能优惠券：达人号开启以吸引新粉，店铺商家低客单新号关闭，老号（>1000单）开启以提升转化。
案例：某3C品牌通过「一键起量+智能优惠券」组合，单场GMV提升60%，ROI稳定在2.8以上。
❓ 相关问题（FAQ）
Q1：千川直播全域投放适合新账号吗？
A1：适合，但需通过短视频内容或FeedsLive积累基础人群模型（如500+成交单），再开启全域推广，系统有了基础数据后起量更容易。
Q2：全域推广和标准推广可以同时开吗？
A2：不可以，两者互斥。但可通过「标准打标签、全域做放量」的组合拳：先用标准计划精准定向A3人群（点击小黄车、咨询客服的用户）积累数据，出单500+后切换全域推广。
Q3：全域推广跑飞（消耗过快但ROI低）怎么办？
A3：立即暂停计划，检查素材质量（排除低质素材），适当上调ROI目标（参考系统建议值），或开启「一键控量」降低流速。
Q4：全域推广的模型学习期需要多久？
A4：通常3-5天。系统需积累足够多的正反馈数据（如成交、加粉），模型才会稳定推流。期间避免频繁调整出价或定向（每次调整间隔≥1小时）。
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