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一、千川全域推广素材追投预算在哪里修改？3大入口详解
在千川全域推广中，素材追投预算的修改入口集中于计划搭建与调控阶段，需根据投放目标（放量/控成本）和场景（直播间/商品）灵活操作。
1. 计划搭建阶段：预算初始设置
入口路径：千川PC端后台 → 竞价推广 → 全域推广 → 新建计划 → 选择“推广直播间”或“推广商品”。
操作步骤：
在“投放方式”中选择“放量投放”或“控成本投放”；
在“日预算”栏输入初始金额（新账号建议500-1000元，成熟账号按前一日消耗的2-3倍设置）；
若需追投，在“高级设置”中开启“素材追投”功能，并设置追投预算（建议为总预算的20%-30%）。
2. 投放中阶段：预算动态调整
入口路径：千川PC端后台 → 推广管理 → 选择目标计划 → 点击“编辑”。
操作步骤：
在“预算与出价”模块中修改“日预算”或“追投预算”；
若需调整追投策略（如从“控成本追投”切换为“放量追投”），需在“投放目标”中重新选择；
修改后点击“保存”，系统将在1小时内生效调整（需注意：单日修改次数≤2次，间隔≥1小时）。
3. 紧急调控阶段：一键追投工具
适用场景：直播间流速骤降、爆款素材消耗过快时，需快速追加预算。
操作步骤：
在计划列表中选中目标计划 → 点击“一键追投”；
设置追投金额（建议单次追加≤500元）和时长（通常选3小时）；
选择追投目标（如“直播间购买”或“商品成交”），系统将优先为高转化素材分配流量。
二、素材追投预算修改的4大核心原则**
1. 预算与ROI目标强关联
新账号：初期ROI设置需低于保本值（如保本ROI=5，初期设为4），预算分配侧重测试素材（日预算500-1000元）；
成熟账号：ROI目标接近行业均值（如美妆类目ROI=1:5），预算向高转化素材倾斜（如点击率>5%、转化率>3%的素材追加30%预算）。
2. 避免频繁修改，减少系统学习成本
修改频率：单日最多调整2次，每次间隔≥1小时；
修改幅度：日预算调整幅度≤50%（如从1000元调至1500元），追投预算调整幅度≤30%（如从300元调至400元）。
3. 结合流量时段，精准分配预算
高峰时段（晚8-11点）：预算占比≥60%，配合“一键追投”工具抢量；
低谷时段（凌晨2-6点）：预算占比≤20%，避免无效消耗。
4. 素材生命周期管理，优化预算效率
新素材：7天内为黄金期，预算分配占比≥50%；
老素材：消耗下降30%时降低投放优先级，预算转移至新素材；
淘汰标准：连续3天无转化或点击率<1.5%的素材，立即暂停并替换。
三、实操案例：某男装品牌如何通过预算修改提升ROI 12%**
背景：
账号类型：成熟账号（日GMV稳定在5万+）；
初始问题：ROI从1:4.5下降至1:3.8，流量成本上升20%；
核心原因：素材老化（70%预算分配给30天以上老素材）、高峰时段预算不足。
优化策略：
预算重新分配：
将日预算从8000元提升至1.2万元，其中60%分配给晚8-11点；
淘汰点击率<2%的老素材，新增10条“场景化穿搭”新素材（如“通勤西装搭配”“休闲裤一裤多穿”）。
追投策略调整：
开启“控成本追投”，对转化率>3%的素材追加20%预算；
在明星带货时段（晚9点）使用“一键追投”，单次追加500元。
效果对比：
优化后3天：ROI从1:3.8提升至1:4.2，高峰时段流量占比从55%提升至70%；
优化后7天：ROI稳定在1:4.5，GMV突破6万，较优化前增长12%。
相关问题（FAQ）
Q1：素材追投预算修改后，多久能看到效果？
A：通常1-3小时生效，但需结合流量竞争环境判断。若修改后2小时无转化，需检查素材质量或定向设置。
Q2：预算修改后，计划被暂停怎么办？
A：可能是触发了系统赔付规则（如ROI<目标值80%且订单数<10单）。此时需优化素材或调整ROI目标，或联系客服申请赔付。
Q3：全域推广与标准推广的预算修改逻辑有何不同？
A：全域推广预算修改需同步考虑信息流、搜索、商城等多场景流量分配，而标准推广仅影响单一渠道（如直播间或短视频）。
Q4：如何判断素材是否值得追加预算？
A：满足以下条件之一即可追加：
点击率≥5%且转化率≥3%；
3秒完播率≥60%且展现量≥5000；
过去24小时消耗占比≥30%且ROI≥保本值。
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