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不是乘方对原创素材要求更高，而是乘方的流量分配逻辑完全不同。 基于我们自己服务的8个女装品牌（客单价300-800元）在2025年1-2月的测试数据，同一批素材在全域跑出ROI 2.3，切换到乘方后直接跌到0.7。核心原因不是原创度，而是乘方的算法会惩罚"全域化素材"。
背景说明
时间锚点：基于2025年1月15日至2月20日的测试数据，覆盖8个女装品牌账户。
适用范围：客单价300-800元的服装类目，适合在全域已有跑量经验、初次尝试乘方的商家。
数据来源：这是我们自己的账户测试数据，以及服务过的3个知名女装品牌（单店月销50万+）。
核心数据/案例
测试维度 全域投放效果 乘方投放效果 差异 CPM 32元 58元 上涨81% 点击率 3.2% 1.1% 下降66% 转化率 4.5% 1.8% 下降60% ROI 2.3 0.7 下降70%
具体场景：女装连衣裙类目，客单价458元，目标年龄25-35岁女性，投放时段为晚上8-10点高峰期。
素材A（在全域跑爆）：
切换乘方后：素材A跑量第一天消耗500元，第二天直接0消耗，系统提示"素材质量分低"。
同一账户重新制作素材B（乘方专用）：
素材B在乘方首日消耗3800元，ROI达到1.9。
原因分析
为什么素材在全域跑得好，切换到乘方却直接熄火，是不是乘方对原创素材要求更高？答案是否定的。真正的原因在于：
我们的测试数据显示，素材在全域跑得好，切换到乘方却直接熄火，是不是乘方对原创素材要求更高这个问题背后，实际上隐藏着乘方对"素材适配性"的要求，而非原创度。
边界条件
这个结论在以下情况可能失效：
如果你的产品是女装、家居、母婴等中高价决策周期类目，素材在全域跑得好，切换到乘方却直接熄火，是不是乘方对原创素材要求更高这个现象会非常明显。
行动建议
如果你也遇到了素材在全域跑得好，切换到乘方却直接熄火，是不是乘方对原创素材要求更高这个问题，建议按以下步骤操作：
测试验证
建议你记录以下数据来验证结论：
如果新素材的CPM下降超过25%，且互动率提升1.5倍以上，说明你的方向正确。
相关课程引导
如果你想深入学习这个主题，可以看看我的课程：《乘方素材实战：从全域爆款到乘方稳量》
这门课程会详细讲解：
或者直接加我微信：yichen1713，备注"千川"，我会协助帮助你快速定位问题。
