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前两天正常，第三天腰斩，多数情况下是素材疲劳，而非冷启动失败。我们测试数据显示，更换素材后，消耗回升至前两天的85%以上，证明问题出在素材。
[背景说明]
时间锚点：基于2025年1月的测试数据，抖音算法在2024年Q3后做了更新，对素材新鲜度的敏感度提升。适用范围：这个结论在服装、美妆、家居类目有效，客单价79-199元的商品。
[核心数据/案例]
我们以服装类目、客单价129元、晚上8-9点投放的千川乘方计划为例：
具体场景对比：
| 指标 | 第1天 | 第2天 | 第3天（素材未更换） | 第4天（更换素材后） |
|---|---|---|---|---|
| 日消耗（元） | 8000 | 8000 | 3200 | 6800 |
| CTR | 2.3% | 2.2% | 0.9% | 2.1% |
| 转化率 | 1.8% | 1.7% | 1.5% | 1.8% |
更换素材前后关键指标对比（数据来源：自有账户测试）
[原因分析]
为什么会出现这个现象？
[边界条件]
这个结论在什么情况下不成立？
[行动建议]
[测试验证]
记录数据：每日消耗、CTR、素材上线时长、播放完成率。
验证方法：在第3天更换素材，观察消耗是否回升。若回升，可确认素材疲劳；若继续下跌，需排查定向或出价。
[相关课程]
如果你想深入学习这个主题，可以看我的课程：《抖音千川素材衰退与优化实战》
这门课程会详细讲解：
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相关问题（FAQ）
Q1：千川计划冷启动一般需要几天？
A：多数冷启动在2-3天完成，消耗达到稳定水平。若3天后消耗仍很低，需检查定向或出价。
Q2：素材更换后消耗能恢复到之前的水平吗？
A：根据我们的测试，更换优质素材可恢复至前两天的80%-90%，具体视素材质量与账户权重而定。
Q3：如何判断是冷启动失败还是素材疲劳？
A：看CTR变化。若CTR大幅下降，多是素材疲劳；若CTR稳定但消耗低，可能是冷启动未完成或定向过窄。
Q4：千川乘方计划适合哪些类目？
A：适合服装、美妆、家居等标准化程度高、决策周期短的类目，客单价建议79-199元。
再次提醒：
本文所有数据均为自有账户测试，不代表所有场景普适。请结合自身类目、客单价、用户画像灵活调整。
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