当下抖音电商投放内卷加剧，多数商家面临预算分配无依据、达人管理成本高、投放效果不稳定等痛点，盲目投流不仅浪费资金，还难以实现营收增长。而2025年抖音电商千川大会重磅发布的千川乘方，作为3.0智能营销新范式，依托AI技术打通商家经营全流程，成为降本增效的核心工具。为帮助新手快速上手、老手优化投放，本文整理了千川乘方全流程实操技巧，附可直接下载的高价值资源包，全程干货无空泛理论，读完就能落地执行。

开篇福利：领取3-6个千川乘方高价值资源包，覆盖实操全场景，帮你节省80%准备时间：

• 《千川乘方账户搭建标准模板.xlsx》：预设账户定位、预算分配、计划架构，新手直接填写即可完成账户搭建，无需从零摸索；

• 《千川乘方综合ROI出价指南.pdf》：拆解冷启、放量、稳投三阶段出价技巧，附计算公式，规避出价过高或过低导致的亏损；

• 《千川乘方素材创作模板.psd》：包含短视频、直播切片素材的画面布局、文案模板，适配AIGC动态创意功能，提升素材点击率；

• 《千川乘方数据优化报表.xlsx》：自动计算核心投放指标，一键同步数据，快速定位优化方向，新手也能轻松复盘；

• 《千川乘方违规避坑手册.docx》：汇总12类常见违规场景（定向、素材、出价等），附规避方法，避免账户限流、成本飙升。

一、千川乘方实操前期准备（筑牢投放基础，避免踩坑）

前期准备是千川乘方投放成功的核心前提，重点围绕账户、素材、目标三大维度展开，每一步都直接影响后续投放效果，新手务必逐一落实，不可跳过。

1. 千川乘方账户准备（核心前提）

- 账户授权：登录巨量千川后台，选择对应抖音号完成投放授权，若提示存在直播全域投放计划，需先将全域计划升级为千川乘方计划，升级后可继承原有数据，无需重新冷启动，计划ID保持不变，调控工具也会同步迁移。

- 账户定位：明确投放场景（短视频带货/直播带货）、核心目标（涨粉/成交/roi提升）、目标人群（基础属性+行为兴趣），结合产品类目搭建账户架构，比如美妆类目可按“爆款引流计划+长尾测款计划”分类，参考《千川乘方账户搭建标准模板.xlsx》高效完成。

- 权限与费用设置：确认账户拥有千川乘方投放权限，开通千川星选素材投放权限（如需选用达人素材）；了解费用规则，千川乘方非抖音商城APP成交订单，电商技术服务费仅收取0.6%，跨境订单减免至1%，提前做好成本预估。

2. 千川乘方素材准备（提升转化关键）

- 素材类型：准备3-5条核心素材，涵盖产品核心卖点、使用场景、用户证言，适配千川乘方的AIGC动态创意功能，建议开启智能优选视频，让系统自动拉取抖音主页视频送审投放；同时可勾选千川星选素材，由星图优选服务商提供达人素材，不起量不收费。

- 素材要求：短视频素材控制在15-30秒，开头3秒突出痛点或利益点（如“预算不够？千川乘方帮你精准分配每一分钱”）；直播切片素材选取高光片段（如产品演示、用户下单瞬间）；避免违规内容，参考《千川乘方违规避坑手册.docx》，确保素材审核一次性通过。

- 素材备份：将所有素材按“场景+类型”分类保存，标注投放优先级，方便后续优化迭代，同时预留2-3条备用素材，应对素材衰退问题（当点击率＜3%、转化率＜1%时及时替换）。

3. 投放目标与预算准备（明确方向）

- 目标设定：结合产品阶段设定合理目标，新手建议优先设定“小预算测款”目标（如日均预算500-1000元，核心目标是测试素材和人群）；成熟产品可设定“roi提升”目标，参考系统建议ROI，适当下调可获得更多GMV增量，综合ROI计算公式为“净成交金额÷综合成本”（含消耗、技术服务费等）。

- 预算规划：按“日预算=单客利润×预期成交数÷目标ROI”计算，比如单客利润50元，预期成交10单，目标ROI1:5，日预算可设定为100元；建议按当场直播总预算设置，避免小预算频繁调整导致反复冷启动，可参考相似抖音号日销数据优化预算。

二、千川乘方核心执行流程（落地投放动作，新手可直接套用）

做好前期准备后，进入千川乘方核心执行环节，遵循“计划创建/升级—素材设置—目标与出价设置—投放启动”的逻辑，每一步都有明确的实操标准，结合案例讲解，确保人人能上手。

1. 千川乘方计划升级/创建（两种方式，按需选择）

两种方式可灵活选用，核心是快速落地投放，继承原有数据优势，减少冷启动成本：

- 计划升级：已有全域投放计划的商家，可在千川后台“计划列表”中，找到对应计划点击“一键升级为千川乘方计划”，升级后计划开启状态不变，继承原有投放数据、调控任务，无需重新设置，实现无缝衔接，适合有投放基础的商家。

- 计划创建（新手首选）：登录千川后台，点击“新建计划”，选择“千川乘方”投放类型，按以下步骤操作：

1. 选择抖音号：在下拉框选择已授权的抖音号，若需选用千川星选素材，仅可选择官方或自运营授权类型的抖音号；

2. 填写计划名称：按“产品+投放场景+目标”命名（如“连衣裙-直播带货-ROI提升”），方便后续复盘和优化；

3. 选择投放场景：根据需求选择“短视频带货”或“直播带货”，直播带货建议勾选“直播画面投放”，同步开启智能优选视频。

2. 千川乘方素材与定向设置（精准触达，提升效率）

- 素材设置：除了前期准备的素材，可开启千川乘方的AIGC动态创意功能，让系统智能补充优质素材；勾选“排除主页视频”，屏蔽近45天内发布的30条低效视频；自选投放视频和标题可最多各添加6000条，发布后仍可在计划详情页补充。

- 定向设置：依托千川乘方的“千寻”精准推荐能力，优先选择“智能定向”（系统自动匹配高潜人群），新手无需手动设置复杂标签；有投放经验的商家，可结合DMP标签组合（基础属性+行为兴趣+自定义人群包），锁定核心人群，比如美妆类目可定向“18-35岁女性、关注美妆测评、近30天有护肤品购买行为”的人群。

案例：美妆集合店品牌调色师，使用千川乘方智能定向+千川星选素材投放，非主推品GMV占比由18%提升至36%，精准触达长尾人群，实现全线品类增长。

3. 千川乘方目标与出价设置（控制成本，锁定效果）

- 目标设置：选择优化成本向，基础投放为必选项，若勾选千川星选素材投放，系统会自动拉取关联的星选素材；设置综合ROI目标，新手建议采纳系统建议值，避免盲目下调导致投放失控。

- 出价设置：采用“阶梯出价”策略，冷启期（前1-2天）：出价略高于系统建议价10%-20%，帮助计划快速起量，比如系统建议出价100元，可设置为110-120元；放量期（第3-5天）：若计划起量稳定、成本在可控范围内，逐步下调出价至系统建议价；稳投期（第6天及以后）：根据ROI调整出价，若ROI达标，可适当下调出价降低成本，若ROI偏低，可小幅上调出价提升流量质量。

- 其他设置：投放时间建议选择“从今日起长期投放”，系统会根据上下播自动开启/暂停投放；开启智能优惠券功能，享受平台额外补贴，提升用户转化，助力GMV增长。

4. 投放启动与实时监控（及时调整，避免亏损）

- 计划启动：点击“发布计划”后，冷启期（前24小时）不要频繁修改计划（如出价、定向、素材），避免影响系统建模，若24小时内无曝光，可小幅上调出价（5%-10%）或替换素材。

- 实时监控：投放期间，每1-2小时查看一次千川后台数据，重点关注曝光量、点击率、转化率、ROI四大核心指标，记录数据变化，若出现异常（如成本飙升、点击率过低），及时暂停计划排查问题。

三、千川乘方后期优化技巧（放大投放效果，实现降本增效）

千川乘方投放的核心的是“边投放、边优化”，后期优化直接决定投放效果的上限，重点围绕数据、定向、出价、素材四大维度展开，结合实操技巧和案例，帮助大家快速优化，提升ROI。

1. 数据优化（核心依据，精准定位问题）

- 复盘频率：新手建议每日复盘（查看当日投放数据），每周汇总复盘（分析一周数据趋势），使用《千川乘方数据优化报表.xlsx》，自动整合核心数据，快速定位低效环节。

- 核心指标优化：

- 曝光量低：若计划冷启期曝光不足，可上调出价、扩大定向范围、替换优质素材；若稳投期曝光下降，可开启AIGC动态创意，补充新素材。

- 点击率低（＜3%）：核心问题在素材，替换开头3秒内容，突出产品卖点和利益点，优化素材画面质感，避免同质化素材。

- 转化率低（＜1%）：优化落地页（短视频挂载链接/直播间小黄车），补充产品信任背书（用户证言、资质证明），调整直播间话术，强化促单动作。

- ROI不达标：若ROI低于目标，可下调出价、缩小定向范围（聚焦核心人群）、暂停低效素材和计划，重点投放高转化素材。

2. 定向与出价优化（精准调控，控制成本）

- 定向优化：根据投放数据，剔除低效人群标签，比如定向“18-35岁女性”后，发现25-30岁女性转化率最高，可缩小定向范围至“25-30岁女性”；利用千川乘方的“成交人群放大”“流失人群召回”功能，沉淀人群资产，提升定向精准度。

- 出价优化：稳投期根据ROI动态调整出价，若连续3小时ROI达标，可下调5%-10%出价；若连续3小时ROI偏低、成本超标，暂停计划1-2小时后，小幅上调出价（5%），或替换素材后重新启动。

3. 素材优化（持续迭代，保持竞争力）

- 素材迭代频率：每3-5天迭代一次素材，保留高转化素材（点击率≥3%、转化率≥1%），替换低效素材；结合热点趋势，更新素材内容，比如节日节点推出节日专属素材，提升素材吸引力。

- 千川星选素材优化：若选用千川星选素材，重点关注素材转化数据，优先投放起量快、ROI高的达人素材，淘汰低效素材，控制素材成本。

四、结尾总结（强化核心，助力落地）

本文围绕千川乘方实操完整流程，从前期准备、核心执行到后期优化，拆解了每个环节的具体操作技巧，搭配案例和高价值资源包，新手可直接套用，老手可优化投放策略。总结核心逻辑：千川乘方的核心优势的是AI智能托管+全流程成本管控，实操的关键在于“前期做好准备、中期精准执行、后期持续优化”，遵循“准备-执行-优化”的逻辑，结合系统智能能力和自身产品特点，就能实现投放效果翻倍、成本降低的目标。

牢记：千川乘方投放没有固定公式，需要根据投放数据灵活调整，多复盘、多测试，才能找到最适合自己产品的投放方案，真正发挥其3.0智能营销的优势，助力抖音电商生意长效增长。