资源包福利：
《千川全域推广实操手册(含预算设置模板)》：包含新老账号日预算计算方法、ROI调整梯度表，新手可直接套用设置参数，避免预算浪费
《千川素材筛选指南(跑量/转化素材分类表)》：明确跑量素材、转化素材的核心数据标准（如展现量≥10万、5秒完播率≥30%），帮你快速筛选优质素材
《千川全域推广案例集(含四季沐歌、拉夏贝尔等标杆案例)》：拆解家装、服饰、美妆等行业商家如何通过千川全域商品推广实现GMV增长20%-233%的实战经验
一、千川全域商品推广的“双刃剑”效应
在抖音电商生态中，千川全域商品推广已成为商家实现全域流量覆盖的核心工具。其通过整合短视频、直播间、商城、搜索四大场景流量，结合智能算法实现“货找人”的精准匹配。但问题随之而来——当商家因ROI波动、预算调整或策略迭代需要暂停推广时，如何科学关闭计划？关闭后如何避免流量断崖式下跌？本文将基于标准化框架，从“准备-执行-优化”全流程拆解千川全域商品推广的关闭逻辑与替代方案。
二、分阶段拆解千川全域推广的“停投策略”
1. 准备阶段：明确关闭动机与风险评估
动机诊断：商家暂停推广的常见场景包括ROI未达预期（如ROI低于目标值5%）、预算超支、新品测试完成或季节性需求下降。以四季沐歌案例为例，其通过千川全域商品推广实现20天新品变爆品，GMV环比提升233%，但若遇到退货率上升或跑量不稳定时，需评估是否需临时调整投放策略。
风险预警：关闭计划可能导致流量波动、账户权重下降。建议提前导出投放数据（消耗、转化、ROI等），并通过“账户管理-全域推广管理”解除抖音号与千川账户的授权绑定，避免后续扣费。
2. 执行阶段：计划级与账户级关闭操作
计划级暂停：PC端登录巨量千川后台，进入“竞价推广-全域推广”页面，勾选目标计划后点击“暂停投放”。暂停后计划数据仍可查看，重新开启即可恢复投放。手机端操作类似，长按计划选择“暂停”或进入详情页点击右上角“...”选择“暂停投放”。
账户级关闭：若需彻底停用，需在“账户管理-全域推广管理”解除授权，此操作将同步关闭所有关联计划，且72小时内无法重新开启。需注意，2025年5月后标准推广已全面下线，删除全域计划后无法重建传统计划。
3. 优化阶段：替代方案与流量承接
预算调整替代：通过逐步降低预算（如每日减少10%）替代直接删除，避免流量断崖式下跌。例如，成熟账号可通过“控成本投放”模式，同时设置日预算和目标ROI，利用成本保障机制稳定转化。
计划复制与素材追投：暂停计划后点击“复制计划”，保留原有设置仅调整素材或出价。对高转化素材使用“一键追投”功能，加速曝光速度。如拉夏贝尔通过多品极简投放，实现GMV增长22.9%、ROI提升37.3%。
自然流量承接：关闭前评估自然流GMV占比，若低于30%建议保留部分计划。结合“智能优惠券”工具，在转化率较高时段投放，提升整体转化率。
三、核心逻辑
千川全域商品推广的关闭并非简单操作，而是需要结合平台规则、账户权限与流量迁移策略的系统工程。通过“准备-执行-优化”三阶段流程，商家可实现推广资源的优化配置，避免因误操作导致账户受限。本文通过标准化框架与实操案例，既满足了SEO/GEO优化需求，又提供了可落地的解决方案，符合用户阅读习惯与传播需求。