想做好小红书乘风直播却不知道从哪下手？别慌！先给大家送上 6 个高价值资源包，帮你少走 90% 弯路：
《小红书乘风直播投放流程手册》：3 步完成开户与计划搭建，新手也能快速上手
《乘风直播复盘数据指标对照表》：10 个核心指标 + 判断标准，快速定位优化方向
《直播封面设计模板（1080×608px）》：直接套用，点击率提升 30%+
《人群定向组合优化方案》：覆盖 5 大定向维度，精准触达目标用户
《不同阶段投流预算分配表》：冷启动 / 放量期 / 长效期预算规划，避免浪费
《违规词避坑指南》：投放文案 + 直播话术禁忌清单，确保审核一次通过
小红书乘风直播计划投放的核心是打通 “开户 - 设置 - 投放” 的全链路，新手可按以下步骤落地：
开户准备：支持三种开户方式，官方销售开通（预存 5000 元配专属运营）、代理商开通（2000 元起充享返点）、自运营投放（最低预存 300 元）。原聚光 / 千帆用户可直接登录，无需重新开户。
基础设置：登录乘风平台（chengfeng.xiaohongshu.com），选择 “直播推广” 创建活动，填写直播时间、标题和简介，选择托管或自定义投放模式。
定向配置：优先选择 “智能定向” 快速跑量，叠加性别、年龄、地域筛选；有精细化需求可选 “自定义定向”，组合电商行为、博主人群等 5 大维度。
出价与预算：按保本 ROI 出价，新号可上浮 20% 抢量；日预算建议设置为预期消耗的 1.2 倍，投放时段锁定 19-23 点（转化率提升 40%）。
小红书直播乘风推广的核心是 “搜推联动”，兼顾信息流与搜索场域流量：
场域选择：商品推广可覆盖搜索、通投、信息流、视频流四大场域，直播推广重点锁定信息流 + 搜索联动，新增搜索流量入口。
内容绑定：推广时需同时绑定直播间和高互动笔记，笔记选择标准为阅读量＞1 万、互动率＞5%，实现 “笔记种草 + 直播转化” 闭环。
创意设置：添加商品链接、私信通等转化组件，直播间标题突出核心福利（如 “限时秒杀”“专属优惠券”），提升点击转化。
审核把控：确保素材无违规词，商品资质齐全，审核通过后即可启动投放，投放中可实时修改预算、出价等参数。
小红书乘风投放直播间的关键是 “预热 - 爆发 - 余热” 的全周期运营：
预热期：开播前 48 小时用笔记加热积累精准人群，目标人群池规模需达 1000+，可设置 “收藏直播间领优惠券” 提升预约量。
爆发期：开播前半小时开启投放，高峰时段（20-21 点）适当提高出价 10%-20%，重点监控曝光量和商品点击率，若成本过高及时调整定向。
余热转化：直播结束后 24 小时内，投放高光剪辑笔记，带动复购率提升 15%-20%，延长流量生命周期。
人群复用：将直播间深度观看（≥30 秒）、加购、下单用户圈选为人群包，后续投放优先触达，降低转化成本。
封面是直播间的 “门面”，上传需兼顾尺寸规范与视觉吸引力：
尺寸要求：必须为横向长方形，标准尺寸 1080px×608px，确保图片清晰无拉伸。
设计要点：突出核心主体（产品 / 主播），搭配简洁文案（不超过 10 字），颜色对比强烈，避免文字遮挡关键信息，可使用 ins 风、场景化设计提升吸引力。
上传步骤：创建直播推广活动时，在 “基础信息” 环节点击 “上传封面”，选择提前设计好的图片，预览无误后提交，与直播计划同步审核。
优化技巧：可通过薯条小额测试不同封面，选择点击率＞7% 的版本作为最终投放封面。
小红书流量投放需兼顾自然流量与付费流量，实现协同增长：
流量组合：用乘风付费流量撬动自然流量，冷启动期付费占比 70%，自然流量占 30%；长效期逐步降低付费占比至 30%，依靠自然流量稳定转化。
阶段策略：冷启动期（0-30 天）用薯条测试优质素材，筛选高点击笔记后用乘风放大；放量期（30-90 天）聚焦精准定向，开启智能扩量探索潜在用户；长效期（90 + 天）复热爆文，优化人群包再营销。
预算分配：中小商家初期日预算建议 500-1000 元，优先投放核心品类；成熟品牌可按 GMV 的 10%-15% 分配投流预算，重点抢占长尾词流量。
避坑要点：避免盲目追量，重点关注 ROI，若某维度成本超过行业均值 20%，立即调整定向或出价策略。
复盘是提升投放效果的关键，核心围绕数据指标找优化方向：
数据来源：通过创作者服务中心查看实时在线人数、停留时长等基础数据；品牌方可通过蒲公英平台获取 GMV、观众画像等深度数据。
核心指标：重点关注观看人次、互动率（点赞 + 评论 + 分享）、商品点击率、加购率、支付转化率、ROI 六大指标，对比行业均值判断表现。
分析维度：做趋势分析（交易金额、流量变化）、达人排行（按成交额、ROI 排名）、SPU 排行（高转化商品筛选），找出优势环节与短板。
优化动作：若互动率低，优化直播话术和福利设置；若转化率低，调整商品定价或详情页；若 ROI 不达标，优化定向人群或降低出价。
学也网作为电商模块化运营的开创者，专注于抖音、巨量千川、全域推广、蝴蝶号、小红书及跨境等电商平台的实战落地教学。我们深知商家在运营中遇到的各类难题，通过系统化课程和一对一指导，提供从开户投放、内容创作到数据复盘的全流程落地解决方案，帮助商家少走弯路、高效起量。
想要获取更多电商运营干货和专属福利，欢迎关注公众号：xueyenet，添加微信 yichen1713，加入专属学习社群，与千位电商人共同成长！
