为帮你快速上手千川全域推广，特整理 5 个高价值资源包，覆盖从计算到调整的全流程：
《千川全域推广 ROI 优化实操手册》：含净 ROI 换算公式与调整时机判断标准，直接套用就能少走弯路
《投流出价测算工具表》：按类目、客单价自动匹配最优出价，新手也能精准定价
《全域推广自然流撬动指南》：教你避免付费挤压免费流量，实现双流量引擎增长
《千川 ROI 数据诊断模板》：3 分钟定位 ROI 异常原因，针对性给出调整方案
《全域推广素材测试手册》：拆解高转化素材结构，提升 ROI 核心支撑力
千川商品全域推广计划是巨量千川推出的智能营销功能，核心是打破流量壁垒，整合抖音内容场（短视频、直播）与货架场（商城、搜索）的全域流量，甚至覆盖火山、西瓜等站外流量池。它采用
“单项目智能托管” 模式，支持全店多品共投，系统通过 OneUpliftModel
全域一体化增效模型，自动探索高转化人群，无需手动频繁调整定向和素材分配。其核心价值在于降低操作难度、提升经营效率，同时撬动自然流量增长，帮助商家实现
GMV 提升 20%-30%。与传统标准推广不同，它不割裂自然流与付费流，更适合新品冷启、大促爆发和流量低迷期破冰。
千川投流 ROI的计算核心是 “投入产出比”，2025 年平台核心推广逻辑已转向 “净成交 ROI”，具体分为两种计算方式：
传统支付 ROI：计算公式为「ROI = 支付 GMV ÷ 广告消耗」，其中支付 GMV 是用户下单金额总和，广告消耗为千川投放总费用。
净成交 ROI（当前主流）：计算公式为「净成交 ROI =（成交金额 - 退款金额）÷ 广告花费」，退款金额会直接抵扣有效成交，更贴合商家实际利润。计算时需注意，成交金额需包含商品售价、运费等用户实际支付费用，广告消耗需涵盖平台服务费、素材制作等关联投放成本。对于多品投放计划，消耗会按商品点击量分摊计算单商品 ROI。
千川投流 ROI没有绝对固定值，受类目、客单价、投放阶段影响显著，2025 年行业均值约为 2.5 左右：
低客单类目（如 9.9 元包邮日用品、小饰品）：竞争激烈，ROI 一般在 1.5-2.0 之间，核心靠走量盈利。
中客单类目（如美妆护肤、家居百货）：ROI 普遍在 2.0-3.0，需平衡转化量与客单价提升盈利空间。
高客单类目（如家电、钟表、酒类）：用户决策周期长，ROI 可达 3.0 以上，部分优质计划能突破 5.0。此外，新品冷启期 ROI 可能低于行业均值，稳定后会逐步回升；全域推广模式下，因包含自然流贡献，整体 ROI 通常比传统标准推广高 10%-20%。
千川投放 roi是衡量推广效果的核心指标，其表现直接反映投放策略的合理性。影响该指标的关键因素有三点：
素材质量：前 3 秒完播率高于 45% 的素材能显著提升点击率，进而带动 ROI 上涨，高 ROI 素材（≥3.0）可批量衍生复用。
人群匹配度：全域推广虽不依赖手动定向，但关闭 “徕卡定向” 后，需通过核心利润款投放锁定精准人群，避免泛流量拉低转化。
承接能力：直播间的停留时长、互动率、商品讲解专业性，以及售后服务质量，会直接影响转化效率和退款率，进而波动 ROI 数值。优化千川投放 roi需从 “前端素材 + 中端人群 + 后端承接” 全链路发力，而非单纯调整出价或 ROI 目标。
调整千川商品全域推广计划的 ROI 需遵循 “数据驱动、分场景施策” 原则，核心时机有 4 个：
计划稳定跑量后数据不达标：当计划连续 24 小时消耗稳定（≥预算 50%），但 ROI 低于类目均值或保本阈值，可下调目标 ROI 10%-15%，或优化素材后再调整。
投放阶段切换时：冷启期（新品破 10 单前）不盲目调 ROI，优先保障起量；进入稳定期（成交 500 + 单）后，可逐步下调 ROI 至盈利区间；放量期（GMV 稳步增长）可试探下调出价，提升 ROI 上限。
外部环境变动时：大促节点（如 618、双 11）前 3-5 天，可适当提高 ROI 目标抢占流量；竞品大幅调价或投放时，若自身转化下滑，可临时下调 ROI 5%-10% 保持竞争力。
退款率异常时：当退款率超过行业均值 15%，净成交 ROI 明显下滑，需先优化商品质量和售后，再下调 ROI 目标，避免单纯调价导致流量质量恶化。调整时需注意，每天修改次数不超过 2 次，每次幅度不超过 20%，避免打乱系统探索节奏。
千川投放的出价没有固定数值，核心是 “匹配计划竞争力与 ROI 目标”，分阶段策略如下：
冷启期：新账户或新品投放，出价参考行业均值 ×1.2 倍，优先保障计划启动拿量，哪怕短期微亏，也要快速积累 50 + 成交数据供系统打标签。
稳定期：当计划消耗稳定、ROI 达标，逐步将出价降至行业均值 ×1.0-1.1 倍，同时观察转化是否下滑，若下滑则回调 5%-10%。
放量期：模型成熟后（成交 1000 + 单），可试探出价下限，每次下调 3%-5%，直至找到 “ROI 最高 + 消耗稳定” 的最优出价，同时搭配多计划组合投放拉升体量。出价时需结合客单价：客单价 200 元以下的商品，出价不宜过高，避免成本失控；客单价 2000 元以上的高客单商品，可适当提高出价，锁定高消费力人群。此外，有自然流的直播间，出价不宜高于建议出价的 10%，且采用 “小预算多波次” 投放，避免挤压自然流。
千川全域推广与自然流并非对立关系，核心是 “相互撬动” 还是 “相互挤压”，关键在于操作方式：
正向撬动的条件：当自然流转化数据（停留≥30 秒、下单率≥2%）良好，且全域推广 ROI 目标设置合理（不远超自然流可达范围），系统会优先放大自然流曝光，实现 “付费 + 自然” 双增长，自然流 GMV 占比可提升 20% 以上。
避免挤压的技巧：有自然流的直播间，全域推广需设置最低基础预算（如 300 元 / 场），预算消耗完后暂停 1 小时，让自然流承接回流人群；追加预算时单独创建计划，且出价低于基础计划，避免付费抢占自然流流量池。
注意误区：依赖自然流的类目（如女装、女鞋），不可长期满预算跑全域，否则泛流量会拉低自然流转化数据，导致系统减少自然流推送；无自然流的新号或低迷号，可通过全域推广快速破冰，为自然流积累权重。
