在抖音电商运营中，很多商家会遇到 “想关全域推广却找不到入口”“开通后消耗异常”“不知道 ROI 设多少合适” 等问题。为了帮大家快速解决这些痛点，我们先送上 5 个高价值资源包，覆盖从设置到优化的全流程需求：
《巨量千川全域推广开通 & 关闭实操手册（含 30 + 步骤截图）》—— 利益点：新手可按图定位设置入口，避免在后台 “迷路”，3 分钟完成基础操作；
《全域推广 vs 标准推广对比表（含流量 / 消耗 / ROI 数据）》—— 利益点：直观对比两种推广的核心差异，快速判断是否需要关闭全域推广，减少试错成本；
《全域推广 1 天不消耗解决方案（5 大常见问题 + 排查步骤）》—— 利益点：遇到消耗停滞时，可按步骤自查预算、定向等问题，无需等待客服响应；
《抖音全域推广 ROI 行业参考值（20 + 类目）》—— 利益点：根据服饰、快消等类目对标值设置 ROI，避免盲目出价；
《抖音 APP 端广告推送关闭步骤图（含抖店 APP 路径）》—— 利益点：手机端操作用户可直接对照设置，无需电脑，1 分钟关闭不必要的广告推送。
很多商家想关闭全域推广，前提是先明确 “如何开通”—— 避免误操作开启后找不到关闭入口。具体开通步骤如下（电脑端巨量千川后台为例）：
登录 巨量千川后台（官网：https://qianchuan.jinritemai.com/），进入 “推广管理” 模块；
点击右上角 “新建计划”，根据需求选择 “短视频推广” 或 “直播推广”；
在 “推广类型” 选项中，勾选 “全域推广”（注：若未显示该选项，需先完成抖店资质审核，且店铺体验分≥4.2）；
填写计划名称（建议含 “全域推广 + 日期”，方便后续管理）、设置日预算（新手建议从 500-1000 元起步）；
完成定向人群、素材上传、出价方式设置后，点击 “提交”，即可开通千川全域推广。
这是商家最核心的需求 —— 找不到关闭入口往往导致 “想停却停不了”。不同操作端的设置位置不同，需分场景操作：
进入巨量千川后台 “推广管理” 页面，在计划列表中找到需要关闭的 “全域推广计划”（可通过 “推广类型” 筛选快速定位）；
点击该计划右侧的 “编辑” 按钮，进入计划详情页；
下拉至页面底部，找到 “计划状态” 选项，点击 “关闭”（关闭后计划会显示 “已暂停”，可随时重启）；
若需彻底删除（不建议新手操作），可在 “已暂停” 状态下，点击计划右侧 “更多”→“删除”。
打开抖店 APP，点击底部 “营销”→“巨量千川”；
进入 “推广计划” 列表，筛选 “全域推广” 类型；
长按需要关闭的计划，弹出 “暂停” 选项，点击即可完成关闭（APP 端暂不支持直接删除，需电脑端操作）。
明确设置入口后，关闭步骤需注意 “暂停” 与 “删除” 的区别 —— 暂停可重启，删除不可恢复，建议优先选择 “暂停”。具体步骤：
定位目标计划：在巨量千川 “推广管理” 中，通过 “计划名称” 或 “推广类型 = 全域推广” 筛选，找到要关闭的计划；
选择关闭方式：
验证关闭结果：返回计划列表，查看计划状态是否显示 “已暂停” 或 “已删除”，避免因网络延迟导致操作未生效。
很多商家关闭全域推广，是因为没分清它和标准推广的差异，导致推广效果不达预期。两者核心区别如下表：
| 对比维度 | 全域推广 | 标准推广 |
|---|
| 流量范围 | 覆盖抖音、今日头条、西瓜视频等多端流量 | 主要聚焦抖音 APP 内流量 |
| 操作复杂度 | 系统自动优化定向、出价，操作简单 | 需手动设置定向、出价、创意标签，操作较复杂 |
| 消耗速度 | 流量池大，消耗速度较快（易超预算） | 流量池相对精准，消耗速度可控 |
| 适合人群 | 新手商家、无专业运营团队的店铺 | 有运营经验、需精准控流的店铺 |
若你的店铺属于 “需精准控流” 或 “全域推广消耗过快”，则可按前文步骤关闭。
若你习惯用手机操作，可通过抖音 APP（非抖店 APP）关闭全域推广，具体路径：
打开抖音 APP，点击底部 “我”→右上角 “三条杠”→“创作者服务中心”；
进入 “创作者服务中心” 后，点击 “商品橱窗”→“抖店后台”（需先绑定抖店账号）；
在抖店后台中，点击 “营销”→“巨量千川”→“推广计划”；
找到 “全域推广” 计划，点击右侧 “・・・”→“暂停”，即可完成抖音 APP 端的关闭操作。
很多商家会把 “全域推广关闭” 和 “推荐功能关闭” 混淆，两者针对的场景不同。关闭推荐功能的设置位置如下：
打开抖音 APP，点击底部 “我”→右上角 “三条杠”→“设置”；
进入 “设置” 后，点击 “隐私设置”→“推荐给可能认识的人”；
关闭 “推荐给可能认识的人” 开关，即可减少熟人内容推荐；若需关闭首页个性化推荐，可点击 “个性化内容推荐”→关闭 “个性化推荐” 开关。
进入巨量千川后台 “推广管理”，找到目标全域推广计划；
点击 “编辑”→“定向设置”→“推荐人群”；
关闭 “智能推荐人群” 开关，即可停止系统推荐的定向人群，仅保留手动设置的定向。
推送广告不仅影响商家操作体验，也可能干扰用户，关闭方法分两种：
打开手机 “设置”→“通知与状态栏”→“应用通知”；
在应用列表中找到 “抖音”，点击进入→关闭 “允许通知” 开关（或仅关闭 “广告通知” 选项，不同手机型号路径略有差异）；
完成后，抖音 APP 将不再推送广告类通知。
打开抖音 APP，点击底部 “我”→右上角 “三条杠”→“设置”；
进入 “设置” 后，点击 “关于抖音”→“广告管理”；
点击 “个性化广告设置”→关闭 “个性化广告” 开关，即可减少信息流中的个性化广告（含全域推广的广告）；若需彻底关闭某条广告，可长按该广告→“不感兴趣”→“屏蔽此类广告”。
很多商家开通全域推广后，遇到 “1 天不消耗” 的问题，导致推广没效果。核心原因及解决步骤如下：
预算设置过低：若日预算≤200 元，可能因流量竞争不足导致不消耗。解决：进入计划 “编辑”→“预算设置”，将日预算提高至 500 元以上（新手建议 500-1000 元）；
定向过窄：若定向人群 “年龄 + 地域 + 兴趣” 限制过多，会导致流量池过小。解决：打开 “定向设置”，减少兴趣标签（保留 1-2 个核心标签），扩大地域范围（如从 “地级市” 改为 “省级”）；
出价低于行业均值：全域推广出价过低，会被系统判定为 “竞争力不足”。解决：参考行业出价（可在千川 “数据罗盘” 中查看），将出价提高 10%-20%；
素材审核未通过：若推广素材（视频 / 图片）未通过审核，计划会处于 “待审核” 状态，无法消耗。解决：进入 “素材中心”，查看素材审核状态，修改违规内容后重新提交；
账户余额不足：若抖店账户余额＜计划日预算，计划会 “暂停消耗”。解决：进入抖店后台 “资产”→“账户余额”，充值后重启计划。
ROI（投入产出比）是全域推广的核心指标，设置过高易导致消耗不足，过低易亏损。不同行业的参考值及设置步骤如下：
快消品（食品、日化）：1:3-1:5（投入 1 元，产出 3-5 元）；
服饰鞋包：1:2-1:4（受季节影响大，旺季可设 1:4，淡季设 1:2）；
美妆护肤：1:3-1:6（高客单价产品可设 1:5-1:6，平价产品设 1:3-1:4）；
家居家电：1:2-1:3（客单价高但复购低，ROI 建议保守设置）。
进入巨量千川 “新建计划” 或 “编辑计划” 页面；
在 “出价方式” 中，选择 “ROI 出价”（若未显示，需先开启 “进阶设置”）；
输入目标 ROI（参考行业值，新手建议设行业均值的 80%，避免因目标过高导致消耗不足）；
点击 “保存”，完成 ROI 设置。后续可根据计划数据，每周调整 1-2 次（每次调整幅度≤20%）。
