在流量竞争白热化的 2025 年，抖音全域推广已成为商家破局的核心武器，但素材调整不当往往导致投产比暴跌。别急！本文附赠 6 个高价值资源包，帮你快速掌握优化精髓：
《全域素材 A/B 测试模板.xlsx》：含 5 大维度测试指标，10 分钟完成高点击素材筛选
《三大流量场素材适配指南.pdf》：拆解内容场、货架场、搜索场素材创作逻辑
《投产比急救排查清单.docx》：12 个核心维度定位素材与计划问题
《巨量千川全域数据解读手册》：大屏数据关键指标含义与优化方向
《素材排除与启用操作流程图》：图文分步解析排除素材管理技巧
《计划调整 ROI 提升案例集》：家居、美妆等 5 大行业实操范本
一、抖音全域推广怎么调整视频素材：三大核心维度适配全域流量
全域推广的核心是打通内容场、货架场、搜索场流量池，素材调整需精准匹配不同场景算法逻辑：
场景适配调整：内容场侧重 “痛点 + 解决方案”（如 3 秒展示 “传统清洁 VS 自动清洗” 对比，点击率提升 29%）；货架场强化 “产品卖点 + 价格”，添加 “限时折扣” 动态贴纸；搜索场嵌入热搜词（如 “夏季连衣裙显瘦”），拦截精准流量。
算法适配调整：利用 AIGC 工具生成多版本素材（某家居品牌通过此方法点击率提升 65%），保留 CTR 前 20% 的素材；冷启动期减少文字占比，确保画面清晰，提升过审率。
周期迭代调整：每周上新 3-5 条素材，每日删除转化成本高于均值 20% 的衰退素材；流量扩张期（5000-1 万粉）在精准素材基础上，增加 “人群破圈” 创意，如职场账号新增 “中小企业采购避坑” 内容。
二、全域推广添加视频的具体操作步骤：PC 端与 APP 端双路径
以巨量千川全域推广为例，操作流程覆盖账户绑定至素材上传全环节：
PC 端步骤：
① 登录巨量千川账户，进入 “全域推广管理”（路径：右上角头像 - 账户管理 - 全域推广管理）；
② 点击 “新建计划”，选择推广目的（短视频 / 直播间推广）；
③ 完成定向设置与预算配置后，进入 “素材上传” 模块；
④ 支持 “素材库调取”（最多 10 条）与 “本地上传”（最多 10 条），单计划共可添加 20 条素材；
⑤ 勾选素材后设置封面与标题，点击 “确认提交” 等待审核（过审率需达 90% 以上为佳）。
APP 端步骤：
① 打开抖音来客 APP，进入 “营销推广” 模块，点击地标图标进入巨量本地推；
② 选择 “全域推广”，绑定推广抖音号，点击 “添加素材”；
③ 从账号已发布视频中选择，或拍摄新视频，完成后点击 “下一步” 提交。
注意事项：素材规格需符合 16:9 竖屏，时长 5-60 秒，大小不超过 200MB。
三、全域推广怎么取消排除素材：素材管理模块快速操作
当排除的素材需重新启用时，按以下步骤操作：
进入巨量千川 “全域推广” 后台，点击左侧 “素材管理”；
选择 “排除素材列表”，找到目标素材（可通过素材 ID 或名称搜索）；
点击素材右侧 “取消排除” 按钮，确认后 10 分钟内生效；
提示：取消后需观察 24 小时数据，若转化不佳可重新排除，避免占用预算。
四、全域推广之后怎么调整计划：数据驱动的动态优化
计划调整需结合流量阶段与数据反馈，核心动作如下：
数据触发条件：当曝光量低于 1000、ROI 低于目标值 15% 或点击率低于行业均值时，启动调整。
核心调整维度：
预算调整：冷启动期（0-1000 粉）单计划预算 300-500 元，高峰期（晚 8 点）自动提额，凌晨时段降预算；
定向调整：定向过窄（覆盖人群 <3000 万）时，叠加 DMP 人群包，拓宽至 “八大人群” 标签；
素材调整：替换 CTR 低于 3% 的素材，补充同类型高点击创意。
优化禁忌：成熟期（ROI 稳定后）每 24 小时上调 ROI 目标不超过 0.1，避免系统流量骤减。
五、全域推广大屏入口与全域推广大屏数据怎么打开：多平台查看路径
全域推广数据需通过专属入口查看，常规报表不包含相关数据：
全域推广大屏入口：
PC 端：登录抖店罗盘，进入 “直播大屏” 模块（支持绑定全域推广场次）；
APP 端：打开抖音商家版，进入 “数据中心 - 全域推广”，点击 “大屏查看”。
全域推广大屏数据怎么打开：
① 从上述入口进入大屏后，选择 “全域推广” 数据维度；
② 系统默认展示 “核心指标区”（曝光、点击、ROI）与 “素材分析区”；
③ 点击 “素材详情”，可查看单条素材的流量来源（内容场 / 货架场）与转化数据，为调整提供依据。
六、全域推广投产比变低：5 大核心原因与解决方案
投产比下滑多源于素材、定向或预算失衡，可按以下步骤排查优化：
素材衰退：表现为点击率持续下滑，解决方案：每日更新 2 条新素材，采用 “老创意 + 新场景” 迭代（如美妆素材更换背景场景）；
定向泛化：流量精准度下降，解决方案：启用 “行为定向 + 兴趣定向”，叠加竞品相似人群；
预算失衡：低效时段消耗过高，解决方案：关闭凌晨 00:00-06:00 投放，将预算集中至 ROI 峰值时段；
场景割裂：仅投单一场景，解决方案：同步开启 “短视频引流 + 直播间直投”，绑定转化闭环；
目标过高：新计划 ROI 目标高于行业均值，解决方案：初期下调 10%-20%，起量后逐步上调。
