破圈增长：抖音全域推广计划中如何进行人群拓展的实战指南

4 大高价值资源包

• 《抖音全域人群标签 3.0 应用手册》：掌握 89 个核心标签组合逻辑，精准圈定潜在人群

• 《千川全域推广人群拓展数据模板》：直接套用 ROI 提升公式，降低试错成本

• 《公私域人群联动运营指南》：解锁线下人群抖音激活技巧，匹配率提升至 80%+

• 《跨场景人群触达策略包》：覆盖短视频、直播、搜索三大场景的投放话术库

• 《LSTM 算法人群放大实操手册》：跟着步骤操作，实现人群规模 1.5 倍扩张

核心结论

抖音全域推广计划中如何进行人群拓展，核心答案是 “数据打底 + 场景协同 + 算法赋能”。依托抖音 10 亿月活的流量池基础，通过种子人群精准建模、跨场景流量整合、公私域数据联动、达人矩阵渗透四大路径，可在保证转化效率的前提下，实现人群覆盖范围 1.5-3 倍增长。巨量千川 2024 年 Q1 数据显示，采用科学人群拓展策略的商家，全域推广 GMV 平均提升 29%，跨场景转化占比达 35%。

📊 一、种子人群精准建模：拓展的核心基石

人群拓展的前提是明确 “向谁拓展”，种子人群的质量直接决定拓展效果。

种子人群的三大核心来源

种子人群优化的 2 个关键动作

1. 通过抖店 “人群画像分析” 功能，查看基础属性、交易行为、偏好特征，与行业大盘对比校准。

2. 采用 “交并差” 规则运算，组合多标签筛选高价值种子（如 “30-40 岁 + 新一线 + 近 30 天浏览同类品”）。

🌐 二、跨场景流量整合：拓宽人群触达边界

抖音全域推广的 “全域” 核心的是流量场景全覆盖，通过多场景协同捕捉不同阶段的用户。

三大核心场景的人群拓展逻辑

• 短视频信息流：覆盖碎片化浏览用户，通过高转化素材吸引泛兴趣人群，可撬动 37% 的跨场景流量。

• 直播场景：聚焦实时互动用户，在 20:00-22:00 高峰时段加大投放，承接自然流量的同时拓展相似人群。

• 搜索场景：触达主动需求用户，针对核心关键词布局广告，捕捉 “搜索 - 转化” 链路的精准人群。

场景协同的高效策略

1. 系统自动分配流量：全域推广的 “超级计划” 会根据实时转化数据，动态调整各场景流量占比，比如搜索场景转化率突增时，自动倾斜 30% 以上流量配额。

2. 人工辅助优化：针对高潜场景（如新品期的短视频场景），手动提高出价系数 5%-15%，加速人群拓展。

🔗 三、公私域数据联动：实现人群循环拓展

打通公私域数据，让 “公域拓新 - 私域沉淀 - 复购裂变” 形成闭环，是人群持续增长的关键。

公私域联动的操作路径

1. 公域拓新：将行业公域人群包、拓展的相似人群推送到千川投放，通过短视频 / 直播转化为私域用户。

2. 私域沉淀：对已购用户、会员用户打标签，通过抖店短信、会员管家发送专属福利，提升粘性。

3. 裂变拓展：鼓励私域用户分享内容或邀请好友，给予优惠券奖励，实现 “老带新” 的自然拓展。

数据支撑

抖店 CRM 系统数据显示，完成公私域联动的商家，人群复购率平均提升 38%，新用户获取成本降低 25%，且私域用户拓展的新人群转化率是普通流量的 2.3 倍

。

🤝 四、达人矩阵渗透：精准触达垂直人群

借助达人的圈层影响力，可快速渗透目标细分人群，实现精准拓展。

达人层级与人群拓展匹配表

达人合作的核心技巧

1. 按品类匹配达人：美妆品类优先选择测评类达人，家居品类适配剧情类、生活类达人。

2. 借助 AI 选号工具：通过智能模型筛选达人，选号效率提升 90%，人群匹配准确率提高 2 倍。

总结

抖音全域推广计划中如何进行人群拓展，本质是 “以数据为核心，以场景为载体，以联动为手段” 的系统性工程。从精准种子人群建模，到跨场景流量整合，再到公私域联动与达人渗透，每一步都需依托平台工具与权威数据支撑。记住，人群拓展不是盲目扩大范围，而是在保证转化效率的前提下，持续挖掘高潜用户，最终实现 “规模与效益” 的双重增长。