巨量千川全域推广下播要关掉吗？实操指南与核心问题解答

开播前精心搭建投放计划，下播后却对着巨量千川后台犯愁：全域推广到底要不要关？计划该暂停还是保留？别慌！今天不仅为你解答这些核心问题，还准备了 5 个高价值资源包，帮你快速搞定全域推广运营难题：

• 《巨量千川全域推广 ROI 达标实操手册》：拆解 3 天冷启动期 ROI 提升技巧，附不同类目目标设置模板

• 《全域推广计划启停数据复盘表》：自动计算暂停 / 关停计划的延时转化效益，规避流量浪费

• 《直播间下播前 30 分钟投放优化 SOP》：针对自然流 / 付费流不同场景的关停节奏指南

• 《全域推广素材追投与淘汰清单》：按点击率、转化率分级的素材管理工具，提升计划跑量能力

• 《千川账户授权与风险控制手册》：涵盖授权流程、解除操作及账户安全注意事项

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一、核心疑问：全域推广下播要关掉吗

下播后是否关掉全域推广，没有绝对答案，需结合直播间流量结构、计划表现和投放阶段综合判断。

从流量特性来看，全域推广存在 “缓存流量” 效应 —— 计划投放的流量从曝光到进入直播间再到转化，存在一定时间延迟，尤其是货架场的商品卡流量，转化周期可能更长。如果下播后立即关掉，可能导致已曝光的流量无法完成转化，浪费前期投放成本。

从直播间类型来看，自然流量为主的直播间建议下播前 30 分钟关掉全域推广，避免福利品引流导致的人群标签混乱，同时给已投放流量留出转化时间；付费流量为主的直播间可保留优质主力计划，因部分高转化流量可能在播后持续产生订单，且优质计划长期开启有助于维持账户权重。

特别注意，处于 3 天测试期的全域推广计划不建议随意关掉。系统需要通过持续投放积累数据完成模型优化，频繁启停会增加冷启动成本，甚至导致计划跑量能力下降。

二、操作路径：全域推广在哪里关掉

全域推广的关掉操作可在巨量千川 PC 端和移动端完成，路径清晰且操作一致：

1. PC 端关闭路径：登录巨量千川专业版 / 极速版后台，进入左侧菜单栏 “计划管理”，在计划列表中找到 “全域推广” 分类，对应计划右侧会显示 “暂停” 按钮，点击即可完成关掉操作。若设置了固定投放时段，超过结束时间系统会自动暂停。

2. 移动端关闭路径：打开抖店 APP，进入 “巨量千川” 模块，点击 “计划管理”，通过搜索功能定位目标全域推广计划，点击状态按钮切换为 “暂停” 即可实现关掉。

需要提醒的是，关掉后可在 “已暂停” 计划列表中找到对应内容，后续如需重启直接点击 “启动” 即可，无需重新新建计划。

三、计划管理：全域推广下播了需要关计划吗

下播后是否关计划，核心在于 “计划价值” 与 “成本控制” 的平衡，需明确 “暂停计划” 与 “关停计划” 的差异：

• 无需关计划的场景：若计划处于稳定跑量期，ROI 达标且日均消耗超过 200 元，下播后可仅暂停投放而非关停。这类优质计划重启时无需重新经历冷启动，能快速衔接次日直播流量。此外，采用 “内容场 + 货架场” 双投放的计划，下播后货架场仍可能产生订单，暂停即可保留流量承接能力。

• 必须关计划的场景：当计划出现 “双低” 问题（ROI、转化率均低于账户均值），或日均消耗不足 50 元且无明显跑量迹象时，下播后建议直接关停。这类计划不仅无法带来有效转化，还可能拉低账户整体权重。

特别注意，全域推广一旦开启会自动暂停同抖音号的标准推广计划，下播后若需重启标准推广，需先确认全域推广计划已暂停。

四、权限管理：全域推广怎么解除授权

全域推广的授权解除主要针对抖音号与千川账户的绑定关系，操作需谨慎，解除后关联计划会立即停投：

1. 自运营账号解除授权：登录巨量千川 PC 端后台，进入 “账户” 模块，选择 “抖音号授权管理”，在已授权列表中找到目标抖音号，点击 “解除授权” 即可。若为 “人店一体” 官方账号，解除前需确认无在投计划，避免影响店铺流量。

2. 达人账号解除授权：由发起授权的 B 端账户进入 “授权管理” 页面，找到对应达人账号，提交解除申请后，需达人在抖音端确认方可完成解除。解除后该达人账号无法再用于全域推广投放。

解除授权后若需重新合作，需按 “发起申请 — 对方确认 — 授权生效” 的流程重新操作，建议在非投放高峰时段进行，减少对直播的影响。

五、优化技巧：全域推广怎么调整计划

全域推广计划调整需遵循 “少频次、小幅度” 原则，避免破坏系统模型稳定性，核心调整维度如下：

1. ROI 目标调整：当计划跑量慢时，可按 5%-10% 幅度下调 ROI 目标（相当于提高出价）；ROI 达标后需提升目标时，同样保持小幅调整，且两次调整间隔需超过 1 小时。大幅调整可能导致成本保障失效。

2. 预算调整：按当日直播总预算设置日预算，避免小额频繁上调。需加预算时单次增加 0.3 倍以内，跑量过剩时可按相同幅度下调，确保流速稳定。

3. 素材与追投调整：对转化差的素材可通过 “素材追投” 功能替换，优先选择控成本投放模式，预算设置 100-1000 元测试效果。优质素材（ROI＞2.0）可复制后微调字幕或背景音乐延长生命周期。

调整后需重点关注 “基础 ROI” 数据（不含追投成本），若基础 ROI 达标则说明计划核心逻辑无问题，无需过度优化。

六、搭建流程：全域推广怎么新建计划

全域推广计划搭建需突出 “自动化” 特性，单抖音号仅能创建一条计划，步骤如下：

1. 基础设置：登录巨量千川后台，点击 “+ 新建计划”，选择 “全域推广” 类型，明确推广目标（推直播间 / 推商品），填写计划名称（建议包含日期与商品关键词）。

2. 核心参数设置：投放模式新账号选 “放量投放” 快速起量，成熟账号选 “控成本投放” 稳定 ROI；预算最低 300 元，测试期建议按日均消耗 200 元以上设置；ROI 目标参考系统推荐值，初期可低 10% 便于起量。

3. 创意设置：勾选 “智能优选视频” 让系统自动筛选优质素材，同时上传 3-5 条自选短视频（优先场景型素材），商品卡推广需确保图片素材为方图格式。

4. 投放时间设置：日常直播选 “从今天起长期投放”，短期活动可设置具体开始 / 结束日期，每日投放时长需覆盖直播时长的 50% 以上，确保数据积累充分。

提交后计划进入冷启动期，前 3 天尽量减少调整，重点观察消耗与基础 ROI 数据。

七、清理规则：怎么删除千川全域推广

目前巨量千川对全域推广计划的删除权限有明确限制，核心规则如下：

• 直播全域推广：同一抖音号创建的直播全域推广计划仅支持暂停，不支持删除。即使暂停后，计划数据仍会保留，便于后续复盘分析，避免误删导致数据丢失。

• 商品全域推广：部分账户支持删除未投放或已暂停的商品全域推广计划，路径为 “计划管理 — 全域推广 — 商品推广 — 更多操作 — 删除”。删除前需确认计划无关联素材与商品，删除后无法恢复。

若需彻底清理无效计划，可先暂停计划超过 30 天，系统会自动归为 “历史计划”，不影响当前账户操作界面整洁度。